आंतरराष्ट्रीय ब्रँड्सनी अलिकडच्या वर्षांत जगातील क्रमांक दोनच्या अर्थव्यवस्थेत त्यांची रणनीती बनवण्याचा प्रयत्न केला आहे, जिथे सतत खर्चात होणारी घसरण आणि वाढत्या डिजिटलीकृत सेवा नवीन वापराच्या सवयींना आकार देतात.
फ्लोरिडा-आधारित हॅम्बर्गर जायंट – 2014 पासून कॅनेडियन बहुराष्ट्रीय रेस्टॉरंट ब्रँड्स इंटरनॅशनल (RBI) च्या मालकीचे – 2005 मध्ये चीनी बाजारात प्रवेश केला.
दोन दशकांनंतर, बर्गर किंग अजूनही विशाल ग्राहक बाजारपेठेत जागतिक प्रतिस्पर्धी मॅकडोनाल्ड आणि केएफसीच्या मागे आहे.
नवीन संयुक्त उपक्रम, बर्गर किंग चायना, बीजिंग-आधारित खाजगी इक्विटी फर्म CPE कडून US$ 350 दशलक्ष गुंतवणूक प्राप्त करेल, RBI ने सोमवारी दिलेल्या निवेदनानुसार.
या निधीचा वापर “रेस्टॉरंट विस्तार, मार्केटिंग, मेनू इनोव्हेशन आणि ऑपरेशन्सला पाठिंबा देण्यासाठी” केला जाईल, असे निवेदनात म्हटले आहे.
नवीन ब्लूप्रिंट अंतर्गत, बर्गर किंग चायना देशातील रेस्टॉरंट्सची साखळी “पाच वर्षात” दुप्पट करण्याचा प्रयत्न करेल आणि 2035 पर्यंत 4,000 हून अधिक ठिकाणी पोहोचेल, असेही त्यात नमूद केले आहे.
याउलट, प्रमुख स्पर्धक मॅकडोनाल्डची मुख्य भूमी चीनमध्ये गेल्या वर्षी 6,800 पेक्षा जास्त स्टोअर्स होती, कंपनीने जारी केलेल्या आकडेवारीनुसार.
फ्राइड चिकन चेन KFC ची चीनमध्ये या वर्षी सप्टेंबरच्या अखेरीस 12,600 हून अधिक स्टोअर्स होती, असे यम चायना या स्थानिक ऑपरेटरच्या वेबसाइटनुसार.
एकदा व्यवहार पूर्ण झाल्यावर, बर्गर किंग चायनाचा सुमारे ८३% हिस्सा CPE कडे असेल, तर उर्वरित RBI कडे असेल, असे निवेदनात म्हटले आहे.
“चीन बर्गर किंगसाठी जागतिक स्तरावर सर्वात रोमांचक दीर्घकालीन संधींपैकी एक आहे,” असे RBI चे CEO जोशुआ कोब्झा म्हणाले.
“आमची अलीकडील गुंतवणूक आणि हा संयुक्त उपक्रम चिनी बाजारपेठेवरील आमचा विश्वास अधोरेखित करतो,” ते पुढे म्हणाले.
नवीनतम शेक-अप गेल्या आठवड्यात स्टारबक्सने केलेल्या घोषणेचे अनुसरण करते की ते चीनच्या किरकोळ ऑपरेशन्समधील नियंत्रित भागभांडवल विकेल.
भागीदारी यूएस कॉफी साखळीसाठी चीनमध्ये 26 वर्षांहून अधिक काळानंतर एक धोरणात्मक बदल दर्शवते, जिथे अलीकडेच स्थानिक स्पर्धकांच्या नवीन पिढीला बाजारपेठेतील हिस्सा दिला आहे.
(फंक्शन(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)(0);if(d.getElementById(id))return;js=d.createElement(s);js.id=id;js.src=”
Comments are closed.