दीपिका पदुकोणच्या स्किनकेअर एम्पायर 82° E चे 37 कोटी रुपयांचे नुकसान; आत deets

नवी दिल्ली: दीपिका पदुकोणचा लक्झरी स्किनकेअर ब्रँड 82°E, 2022 मध्ये लाँच झाला, दोन वर्षांत 37 कोटी रुपयांच्या नुकसानीची नोंद झाली आहे. समीक्षकांनी सुरुवातीपासूनच त्याच्या उच्च किमतींवर निंदा केली आणि त्यांना मोठ्या समर्थनाशिवाय नवीन ब्रँडसाठी खूप खडतर म्हटले.

आता, कंपनीने किमतींमध्ये कपात केली आहे आणि बजेट-सजग खरेदीदारांना आकर्षित करण्यासाठी स्वस्त लहान आकार जोडले आहेत. पण हे सेलिब्रिटी-समर्थित उपक्रम वाचवेल का? किंमतीतील घसरण, उत्पादनातील बदल आणि तज्ञांची मते यावरील संपूर्ण कथा जाणून घेण्यासाठी वाचा.

ब्रँडची खडतर सुरुवात आणि किंमत टीका

दीपिका पदुकोणने 2022 मध्ये तिच्या दाव्यांचे समर्थन करण्यासाठी कोणत्याही मोठ्या मूळ कंपनीशी करार न करता तिची स्किनकेअर लाइन 82°E सुरू केली. लाँच झाल्यापासूनच, लोकांनी त्याच्या 12 उत्पादनांच्या उच्च किमतींवर टीका केली, ज्यांची किंमत 1,200 ते 2,900 रुपये आहे, जरी समान प्रीमियम ब्रँड समान शुल्क घेतात. अनेकांना असे वाटले की यासारख्या नवीन ब्रँडने ग्राहकांकडून पूर्ण किमतीची मागणी करणे अद्याप सिद्ध केलेले नाही.

ग्राहकांना जिंकण्यासाठी नवीन किंमत

तीन वर्षांनंतर, 82°E ने आपली रणनीती 14 उत्पादनांसह अपडेट केली आहे ज्याची किंमत आता 450 ते 2,900 रुपये आहे. पूर्ण आकारांची खरेदी करण्यापूर्वी लोकांना स्वस्तात वस्तू वापरून पहाण्यासाठी ब्रँडने लहान-आवृत्त्या जोडल्या. उदाहरणार्थ, अश्वगंधा बाउन्स मॉइश्चरायझर 15 मिली मिनीमध्ये 960 रुपयांना आणि 50 मिली पूर्ण 2,700 रुपयांना मिळते. दुसरे, सॅन्डलनट ब्लूम मॉइश्चरायझर, 15 मिली 670 रुपयांना आणि 50 मिली 2,700 रुपयांना विकले जाते.

शीर्ष उत्पादने आणि पुरुषांची ओळ बदलते

बकुचिओल स्लिप फेस ऑइल हे 15 मिलीच्या मिनीसाठी 1,500 रुपये आणि 30 मिलीच्या फुलासाठी 2,900 रुपये इतके किमतीची वस्तू आहे. पुरुषांच्या श्रेणीमध्ये, ब्रँडने त्याचे क्लीन्सर सोडले परंतु 50 मिलीसाठी मॉइश्चरायझर 2,400 रुपये ठेवले. शरीराची काळजी आणि शरीराचे दूध या दोन्हीची किंमत प्रत्येकी 240 मिलीसाठी 2,500 रुपये आहे.

आर्थिक संघर्ष आणि तज्ञ चेतावणी

अहवाल दर्शविते की 82°E ने गेल्या वर्षी 25.1 कोटी रुपयांचे नुकसान पोस्ट केले आणि एकूण 37 कोटी रुपयांच्या हिट्सची भर पडली. मीडिया केअर ब्रँड सोल्युशन्सचे संचालक यासीन हमीदानी यांनी फायनान्शियल एक्स्प्रेसच्या अहवालात सेलिब्रिटी ब्रँड्सवर भाष्य केले: “स्टार अपील चाचणी चालवू शकते परंतु उत्पादनाची किंमत नसल्यास पुन्हा खरेदी करू शकत नाही”. ते पुढे म्हणाले, “भारतीय ग्राहक अत्यंत मूल्याबाबत जागरूक आहेत. जोपर्यंत उत्पादन उत्तम दर्जाच्या किंवा नावीन्यपूर्णतेद्वारे त्याच्या किमतीला न्याय देत नाही, तोपर्यंत ही रणनीती उलटफेर करते”.

या हालचाली 82°E परत लढत असल्याचे दाखवतात, परंतु यश हे किमतीच्या जाणकार भारतीय खरेदीदारांना खरे मूल्य सिद्ध करण्यावर अवलंबून असते.