AI हँडबॅगच्या जाहिरातींवर व्हॅलेंटिनोने 'त्रासदायक' टीका केली

इटालियन लक्झरी फॅशन हाऊस व्हॅलेंटिनोला त्याच्या एका लक्झरी हँडबॅगसाठी आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) वापरून बनवलेल्या “त्रासदायक” जाहिराती ऑनलाइन पोस्ट केल्यानंतर टीकेला सामोरे जावे लागत आहे.

ब्रँडने त्याच्या नवीन DeVain हँडबॅगचा प्रचार करणाऱ्या “डिजिटल क्रिएटिव्ह प्रोजेक्ट” नावाचा भाग म्हणून डिजिटल कलाकारांसह सहयोगाची घोषणा केली.

परंतु इंस्टाग्रामवर पोस्ट केलेल्या AI-व्युत्पन्न जाहिरातीवर चाहत्यांकडून तीव्र टीका झाली आहे, ज्यांनी व्हिज्युअल – आणि AI चा वापर – “स्लॉपी” आणि “दुखी” म्हटले आहे.

बीबीसीने टिप्पणीसाठी व्हॅलेंटिनोशी संपर्क साधला आहे.

द हँडबॅगचा प्रचार करणारी इंस्टाग्राम पोस्टज्यामध्ये ते AI वापरून बनवले गेले असे लेबल आहे, व्हॅलेंटिनो लोगो आणि त्याची DeVain बॅग यांच्यामध्ये कापलेल्या मॉडेल्सचा “अवास्तव” कोलाज दाखवतो.

एका क्षणी हे मॉडेल हँडबॅगच्या सुशोभित सोन्याच्या आवृत्तीतून उशिर दिसत आहे. दुसऱ्या ठिकाणी, ब्रँडचा लोगो लोकांच्या बाहूंमध्ये बदलतो, त्याआधी हे मॉर्फ शरीराच्या एकत्रीकरणात फिरतात.

सोमवारी व्हॅलेंटिनोच्या इंस्टाग्राम व्हिडिओवर शेकडो टिप्पण्या सोडल्या गेल्या होत्या त्यापैकी बरेच जण त्याच्या एआय वापरावर “स्वस्त” आणि “आळशी” म्हणून टीका करत होते.

“कौचर फॅशन हाऊसकडून निराशाजनक,” एका वापरकर्त्याने Instagram वर व्हिडिओला प्रतिसाद देत लिहिले.

“जाहिरात मोहिमा ही प्रतिभावान क्रिएटिव्हला केंद्रस्थानी ठेवण्याची एक संधी आहे. या बाबतीत AI सर्वात आळशी आहे.”

इतरांनी कंपनीच्या विपणन विभागाला “खोली वाचण्यासाठी” बोलावले, सामग्रीची “एआय स्लॉप” शी तुलना केली आणि कंपनीवर आरोप केले “राग-आमीष”.

गेटी इमेजेसच्या क्रिएटिव्हचे वरिष्ठ उपाध्यक्ष डॉ. रेबेका स्विफ्ट म्हणाल्या की, नकारात्मक प्रतिक्रियेने असे सुचवले आहे की अनेकांना एआय सामग्री मानवी निर्मितीपेक्षा “कमी मूल्यवान” वाटते.

“व्यक्तिगत वापरासाठी AI-व्युत्पन्न सामग्रीमुळे लोक उत्साही असताना, ते ब्रँड्स उच्च दर्जाचे, विशेषतः महाग ब्रँड्स धारण करतात,” ती म्हणाली.

“एआयच्या वापराबद्दल पूर्ण पारदर्शकता देखील त्यांना जिंकण्यासाठी पुरेशी नव्हती.”

फॅशन उद्योगाने, इतर अनेक सर्जनशील क्षेत्रांप्रमाणे, जनरेटिव्ह एआय टूल्सवर कब्जा केला आहे जे उत्पादन आणि जाहिरात खर्च कमी करण्याचा मार्ग म्हणून काही सेकंदात प्रतिमा आणि व्हिडिओ तयार करू शकतात.

हे नवीन आणि उदयोन्मुख तंत्रज्ञान डिझाईन, उत्पादन आणि आकारमान.

परंतु असे केल्याने त्याच्या वाढत्या दत्तकतेमुळे मानवी कामगार विस्थापित होऊ शकतात किंवा फॅशन उत्पादनांची गुणवत्ता कमी होऊ शकते अशी चिंता देखील वाढली आहे.

क्रिएटिव्ह डिजिटल एजन्सी लूपच्या सांस्कृतिक अंतर्दृष्टी आणि ट्रेंडचे प्रमुख ॲन-लीसे प्रेम म्हणाले की, जरी व्हॅलेंटिनो जनरेटिव्ह एआय वापराविषयी स्पष्टपणे “योग्य अंतःप्रेरणा” दर्शवत असला तरी, त्याच्या प्रतिक्रियेने “सखोल सांस्कृतिक तणाव” दर्शविला.

“मुख्य मुद्दा तंत्रज्ञानाचा नाही – तंत्रज्ञान काय बदलते याची ती समज आहे,” तिने बीबीसीला सांगितले.

“जेव्हा AI ब्रँडच्या व्हिज्युअल ओळखीमध्ये प्रवेश करते, तेव्हा लोकांना काळजी वाटते की ब्रँड कलात्मकतेपेक्षा कार्यक्षमता निवडत आहे.

“अंमलबजावणी सर्जनशील असली तरीही, प्रेक्षक सहसा ते नाविन्यपूर्ण वेशात खर्च-बचत म्हणून वाचतात.”

H&M चा AI चा वापर जाहिराती आणि सोशल मीडिया पोस्टसाठी मॉडेलचे “डिजिटल जुळे” तयार करा मानवी मॉडेल्सवर तसेच शूट्सवर महत्त्वाची भूमिका बजावणाऱ्या छायाचित्रकारांवर आणि मेकअप आर्टिस्टवर त्याचा परिणाम झाल्याबद्दल टीका केली.

दरम्यान, या वर्षाच्या सुरुवातीला वोगमध्ये दिसलेल्या AI-व्युत्पन्न गेस जाहिरातीमुळे चिंता वाढली स्त्री सौंदर्य मानकांवर त्याचा प्रभाव.

सुश्री प्रेम म्हणाल्या की एआय वापरणाऱ्या ब्रँडसाठी स्पष्ट फायदे आणि “नवीन सर्जनशील शक्यता” आहेत, “जोखीम तितकीच स्पष्ट आहे”.

ती म्हणाली, “त्याच्या मागे मजबूत भावनिक कल्पनेशिवाय, जनरेटिव्ह एआय लक्झरी कमी मानवी अशा क्षणी अनुभवू शकते जेव्हा लोकांना मानवी उपस्थिती पूर्वीपेक्षा जास्त हवी असते,” ती म्हणाली.