थिएटरमधून थेट यूट्यूबवर प्रदर्शित होणार सितारे जमीन पर! तज्ञांनी सांगितले फायदे आणि तोटे – Tezzbuzz

बॉलिवूडमध्ये चित्रपट प्रदर्शित करण्यासाठी एक निश्चित सूत्र तयार झाले आहे. प्रथम चित्रपट थिएटरमध्ये प्रदर्शित होतो, नंतर काही आठवड्यांनी तो काही ओटीटी प्लॅटफॉर्मवर प्रदर्शित होतो. पण आता आमिर खान (Aamir Khan) हा फॉर्म्युला मोडणार आहे. त्यांचा पुढचा चित्रपट ‘सितारे जमीन पर’ थिएटरनंतर कोणत्याही ओटीटी प्लॅटफॉर्मवर प्रदर्शित होणार नाही आणि तो मोफतही उपलब्ध होणार नाही.

हा चित्रपट पे पर व्ह्यू (पीपीव्ही) मॉडेलवर थेट यूट्यूबवर प्रदर्शित होईल. याचा अर्थ असा की ज्याला ते पहायचे आहे त्याला YouTube वर जाऊन तिकीट खरेदी करण्यासाठी पैसे द्यावे लागतील. आता प्रश्न असा निर्माण होतो की ही पैज यशस्वी होईल का? की तो एक महागडा प्रयोग ठरेल?

या निर्णयामागील विचार आणि त्याचा परिणाम समजून घेण्यासाठी अमर उजाला यांनी उद्योगातील काही मोठ्या तज्ञांशी चर्चा केली. काहींनी याला भविष्यातील ऑनलाइन बॉक्स ऑफिस म्हटले तर काहींनी ते एक अतिशय धोकादायक पाऊल असल्याचे मानले. या विषयावर तज्ञांचे मत जाणून घेऊया

चित्रपट निर्मात्या अंशुलिका दुबे यांचा असा विश्वास आहे की पे-पर-व्ह्यू मॉडेल हे मूलतः ऑनलाइन बॉक्स ऑफिससारखे आहे, परंतु उद्योगाने अद्याप ते गांभीर्याने घेतलेले नाही. ती म्हणते, ‘चित्रपटगृहात असताना, प्रत्येक रु. साठी. १०० तिकिटावर, निर्मात्याला फक्त रु. मिळतात. ३५, पीपीव्हीमध्ये उत्पादक त्यापैकी ८०% पर्यंत कमाई करू शकतो. पण समस्या अशी आहे की आपले चित्रपट निर्माते फक्त चित्रपट बनवण्यात व्यस्त आहेत आणि व्यवसाय आणि मार्केटिंगचा विचार करत नाहीत. निर्मात्याचे खरे काम केवळ चित्रपट बनवणे नाही तर त्या चित्रपटाचे सीईओ बनणे देखील आहे. ज्याप्रमाणे आपण मोबाईल किंवा उत्पादन लाँच करतो, त्याचप्रमाणे चित्रपट देखील विकला पाहिजे.

अंशुलिका पुढे म्हणते की, लहान निर्मात्यांकडे थिएटर रिलीजसाठी बजेट नसते, त्यामुळे त्यांना त्यांचे चित्रपट ओटीटी प्लॅटफॉर्मवर विकावे लागतात. पण त्यांना तिथे फक्त एकदाच पैसे मिळतात. जर कोणताही ओटीटी प्लॅटफॉर्म त्यांना त्यांच्या चित्रपटासाठी ५० लाख रुपये देत असेल, तर त्यांना वाटते की आपण कोणताही धोका पत्करू नये. आता पुढच्या चित्रपटावर लक्ष केंद्रित करूया.

शेवटी अंशुलिका म्हणाली, ‘आमिरकडे मार्केटिंगचा पैसा आणि मानसिकता दोन्ही आहे. त्याला समजते की आपण आपल्याच उद्योगाचे नुकसान करत आहोत. जेव्हा आपण म्हणतो की जर तुम्ही तिकीट खरेदी केले नाही तर तुम्ही ते तीन महिन्यांनंतर मोफत पाहू शकता. हे मॉडेल स्वतःला मारण्यासारखे आहे.

यूट्यूब स्ट्रॅटेजिस्ट आदित्य कुमार यांचा असा विश्वास आहे की ही पैज खूपच धोकादायक आहे. ते म्हणाले, ‘युट्यूबचे पे-पर-व्ह्यू मॉडेल निर्मात्यांसाठी फायदेशीर आहे कारण त्यांचा उत्पादन खर्च कमी आहे. व्हिडिओ बनवणे, त्याची जाहिरात करणे आणि त्यावर जाहिराती टाकणे, सर्व खर्च कमी आहेत. पण हे मॉडेल चित्रपटांसाठी खूपच धोकादायक आहे. विशेषतः बॉलिवूडसारख्या इंडस्ट्रीत जिथे चित्रपटांचा खर्च ५० ते १०० कोटी रुपयांपर्यंत असतो. अशा परिस्थितीत, केवळ YouTube व्ह्यूजमधून खर्च वसूल करणे जवळजवळ अशक्य आहे.

आदित्यने आमिर खानच्या चॅनेलच्या लोकप्रियतेवरही प्रश्न उपस्थित केले. तो म्हणाला, ‘आमिर खानच्या चॅनेलचे २ लाख सबस्क्रायबर्स आहेत जे त्याच्या ब्रँड व्हॅल्यूनुसार खूपच कमी आहे. ट्रेलर किंवा गाणी १ ते १.५ कोटी व्ह्यूजपर्यंत जाऊ शकतात पण जेव्हा पे-पर-व्ह्यूवर पूर्ण चित्रपट पाहण्याचा विचार येतो तेव्हा भारतातील प्रेक्षक पैसे देण्यास टाळाटाळ करतात. लोक YouTube वर मोफत कंटेंट पाहण्यासाठी येतात, त्यांना अद्याप पे-पर-व्ह्यूची सवय लागलेली नाही.

आदित्य म्हणाला, ‘प्रेक्षकांच्या थेट प्रतिक्रिया, ट्रोलिंग, मीम्स आणि यूट्यूबवरील नकारात्मकता यांचा खूप मोठा प्रभाव पडतो. हे सर्व थिएटरमध्ये किंवा ओटीटीवर फिल्टर केले जाते, परंतु यूट्यूबवर जनतेची प्रतिक्रिया सेन्सॉरशिपशिवाय येते. याचा परिणाम ताऱ्यांच्या प्रतिमेवरही होतो. म्हणून, हे पाऊल एक मोठे धोका आहे. चित्रपटाबद्दल प्रचंड उत्सुकता आणि सकारात्मक प्रतिक्रिया असतील तरच हे मॉडेल यशस्वी होईल असे मला वाटते.