सोशल मीडियावर एआय प्रभावकांचा स्फोटक उदय

हायलाइट्स

• एआय प्रभावक भरभराट होत आहेत, उच्च प्रतिबद्धता, स्केलेबिलिटी आणि मजबूत ब्रँड संरेखनासह बहु-अब्ज डॉलर्सचे बाजार चालवित आहेत.
• 24/7 उपलब्धता, खर्च कार्यक्षमता, सर्जनशील नियंत्रण आणि टिकटोक आणि इन्स्टाग्राम सारख्या प्लॅटफॉर्मवर नाविन्यपूर्ण विपणनासाठी ब्रँड आभासी व्यक्तिरेखा स्वीकारतात.
• पारदर्शकता, हाताळणी, सांस्कृतिक पूर्वाग्रह आणि मानसिक आरोग्याच्या चिंतेसह नैतिक आव्हाने उद्भवतात – जबाबदार डिझाइन आणि निरीक्षणाची आवश्यकता.

मार्केट बूम: एक अब्ज -डोलर उद्योग

अलिकडच्या वर्षांत, बाजारपेठ आभासी प्रभावक वेगाने वाढले आहे. २०२25 मध्ये त्याची किंमत .3..3 अब्ज डॉलर्सपेक्षा जास्त होती आणि २०32२ पर्यंत १44..6 अब्ज डॉलर्सपर्यंत पोहोचण्याची शक्यता आहे, जे अविश्वसनीय कंपाऊंड वार्षिक वाढीचा दर%०%पेक्षा जास्त आहे. ब्रँड लक्ष देत आहेत: 58-65% ग्राहक आता आभासी उत्पादकांचे अनुसरण करतात किंवा त्यांच्याशी संवाद साधतात, 60% पेक्षा जास्त आभासी प्रभावकांचा वापर केला आहे आणि 2026 पर्यंत, सीएमओएसने डिजिटल व्यक्तीस प्रभावित करणार्‍यांच्या 30% बजेटचे वाटप करण्याचा अंदाज वर्तविला आहे.

ब्रँड एआय प्रभावकांना का मिठी मारतात?

24/7 उपलब्धता आणि सर्जनशील नियंत्रण

मानवी प्रभावकांच्या विपरीत, आभासी व्यक्ती नेहमीच “चालू” असतात. ते निर्दोष सुसंगततेसह ब्रँड मेसेजिंगनंतर कोणत्याही तासात पोस्ट करू शकतात, प्रतिसाद देऊ शकतात आणि विकसित होऊ शकतात. हे सर्जनशील नियंत्रण घोटाळे किंवा विसंगततेचे जोखीम दूर करते-अनपेक्षित विवाद किंवा ब्रँड ऑफ-ब्रँड क्षण नाही.

वर्धित प्रतिबद्धता आणि नवीनता

आभासी प्रभावकांना उच्च प्रतिबद्धता मिळते: काही नेटवर्क डेटा मानवी भागातील 3 × पर्यंतचे परस्परसंवाद प्रकट करते. त्यांची नवीनता आणि हायपर-रिअल सौंदर्यशास्त्र प्रेक्षकांना आकर्षित करते आणि शेअर्स, टिप्पण्या आणि ब्रँड रिकॉल चालवते.

वैयक्तिकरण आणि ब्रँड संरेखन

डिजिटल प्रभावकांना कोनाडा लोकसंख्याशास्त्र लक्ष्य करण्यासाठी, अखंडपणे ब्रँड मूल्ये प्रतिबिंबित करण्यासाठी आणि क्युरेटेड व्यक्तिमत्त्वाचा अवलंब करण्यासाठी तयार केले जाऊ शकते. कंपन्या पार्श्वभूमी, व्हिज्युअल शैली आणि अगदी नैतिक स्थिती तयार करतात, प्रत्येक परस्परसंवाद ब्रँड ओळखीसह उत्तम प्रकारे संरेखित करतात याची खात्री करुन घेतात.

खर्च -कार्यक्षमता आणि स्केलेबिलिटी

कोणतेही करार नसलेले, कोणतेही एजंट्स आणि वृद्धत्व नसलेले, आभासी प्रभावक कमी-प्रभावी दीर्घकालीन मालमत्ता आहेत. ब्रँड कमीतकमी वाढीव खर्चासह प्रदेश आणि प्लॅटफॉर्मवर एकाधिक व्यक्तिरेखा तैनात करू शकतात.

प्लॅटफॉर्म इकोसिस्टम: एकत्रीकरण आणि दत्तक

आभासी प्रभावक आणि एआय-शक्तीच्या अवतारांना मोठ्या सोशल मीडिया साइटच्या इकोसिस्टममध्ये द्रुतपणे समाविष्ट केले जात आहे. उदाहरणार्थ, टिकटोक आता कंपन्यांना आउटफिट मॉडेलिंग आणि उत्पादन प्लेसमेंटसाठी एआय-व्युत्पन्न अवतार वापरण्यास सक्षम करते.

सामग्री कृत्रिम आहे हे दर्शकांना सूचित करण्यासाठी, या एआय अवतारांनी सुरक्षा आणि पारदर्शकता नियमांचे पालन केले पाहिजे. दरम्यान, फॅशन, गेमिंग आणि सेल्फ-मदत यासह विविध श्रेणीतील शेकडो आभासी प्रभावक इन्स्टाग्राम, यूट्यूब आणि स्नॅपचॅट सारख्या वेबसाइटवर आढळू शकतात. कारण ते आभासी व्यक्तींच्या नवीनता आणि गुंतवणूकीचा आनंद घेत आहेत, उत्तर अमेरिकेतील जनरल झेड आणि हजारो प्रेक्षक विशेषत: दत्तक घेण्यास ग्रहण करतात.

आभासी आणि शारीरिक अनुभवांना फ्यूज करून, एनएआरएस सारख्या कंपन्यांनी लिफाफा आणखी पुढे ढकलला आहे. त्यांनी अलीकडील लाइव्ह इव्हेंट्स दरम्यान रिअल टाइममध्ये एआय राजदूतांना एनिमेट करण्यासाठी मोशन-कॅप्चर तंत्रज्ञानाचा वापर केला, ज्यामुळे ब्रँडला मानवी सारख्या संवाद जतन करताना सीजीआय स्टोरीटेलिंगची अतिरेकी किनार कायम ठेवण्याची क्षमता मिळाली. ही उदाहरणे प्लॅटफॉर्म आणि व्यवसाय कृत्रिम प्रभावकारांना डिजिटल आणि भौतिक दोन्ही जागांमध्ये ग्राहकांना गुंतवून ठेवण्यासाठी सामग्री उत्पादकांच्या व्यतिरिक्त कृत्रिम प्रभावकारांना अनुभवात्मक विपणन साधने म्हणून नियुक्त करीत आहेत.

नैतिक आणि सत्यता कोंडी

पारदर्शकता आणि विश्वास जोखीम

एआय-व्युत्पन्न प्रभावकार अधिक आयुष्यमान बनत असताना, पारदर्शकतेबद्दल चिंता लक्षणीय वाढली आहे. एआयद्वारे सामग्री व्युत्पन्न केली जाते तेव्हा प्लॅटफॉर्मच्या नियमांनुसार स्पष्ट प्रकटीकरण आवश्यक असूनही, बरेच वापरकर्ते हे ठाऊक नसतात की ते आभासी व्यक्तींशी संवाद साधत आहेत. उद्योगाच्या आकडेवारीनुसार, 43.8% विक्रेत्यांनी पारदर्शकता आणि संभाव्य फसवणूकीच्या अभावाविषयी चिंता व्यक्त केली आहे. हे एक ट्रस्ट इश्यू दर्शविते जे वापरकर्त्यांनी दिशाभूल केल्यास ब्रँड अखंडतेला कमजोर करू शकते.

हाताळणीची चिंता

एआय सह प्रभावकारांकडे मानसिकदृष्ट्या तंतोतंत सानुकूलित करण्याची विशेष क्षमता आहे. ते मशीन लर्निंग आणि अल्गोरिदम प्रोफाइलिंगचा वापर करून विशिष्ट लक्ष्य विभागांना अपील करण्यासाठी त्यांचा टोन, लुक आणि मेसेजिंग सुधारित करू शकतात. यामुळे सहभाग वाढतो, परंतु हे हाताळणीच्या शंका देखील वाढवते. सानुकूलनाची ही डिग्री, समीक्षकांच्या मते, लक्ष्यित वर्तनात्मक प्रभाव, अत्यधिक वापर आणि अगदी भावनिक शोषण, विशेषत: असुरक्षित लोकसंख्या किंवा तरुण वापरकर्त्यांमध्ये देखील होऊ शकते.

सांस्कृतिक प्रभाव आणि मानसिक आरोग्य

एआय प्रभावकांच्या मानसिक आरोग्यावर आणि स्वत: ची प्रतिमेवरील परिणामाबद्दल चिंता देखील वाढत आहे. हे अवतार वारंवार प्रदर्शित करतात अशा सौंदर्याचे अति-वास्तववादी, आदर्श चित्रण डिजिटल मोल्ड केलेले आणि वास्तविक जीवनात डुप्लिकेट करणे कठीण असते. या प्रतिनिधित्वांमुळे अकल्पनीय सौंदर्य मानक कायम ठेवण्याचा धोका असतो, ज्यामुळे मानसिक अस्वस्थता आणि शरीराच्या प्रतिमेच्या समस्या, विशेषत: किशोरवयीन मुलांमध्ये वाढू शकते. डिजिटल अवतारांमध्ये अधिक वास्तववादी आणि वैविध्यपूर्ण प्रतिनिधित्वासाठी तसेच एआय-व्युत्पन्न सामग्रीच्या विचारसरणीच्या निर्मितीसाठी कॉल करण्यासाठी कॉल केला गेला आहे.

अल्गोरिदमिक पूर्वाग्रह आणि प्रतिनिधित्व

एआयने अल्गोरिदमच्या पूर्वाग्रहांशी दीर्घकाळ संघर्ष केला आहे आणि आभासी प्रभावकार वेगळे नाहीत. जोपर्यंत डिझाइनर हेतुपुरस्सर विविधता आणण्याचे कार्य करत नाहीत तोपर्यंत हे डिजिटल अवतार वारंवार त्यांच्या निर्मात्यांच्या बेशुद्ध पक्षपातींचे प्रतिबिंबित करतात, अरुंद शरीराचे प्रकार, फिकट त्वचेचे टोन आणि पाश्चात्य सौंदर्यशास्त्रांकडे झुकतात. आभासी प्रभावशाली क्षेत्र समान भेदभाववादी निकष टिकवून ठेवण्याचा जोखीम चालविते ज्यात पारंपारिकपणे पीडित मीडिया आणि फॅशन हेतुपुरस्सर लिंग ओळख, वंश आणि शरीराच्या स्वरूपाचे प्रतिनिधित्व केले नाही.

केस स्टडीज

सर्वात प्रसिद्ध आभासी प्रभावकारांपैकी एक, लिल मिकेला, लॉस एंजेलिस-आधारित व्यवसाय ब्रूड यांनी स्थापित केली होती आणि त्यात 3 दशलक्षाहून अधिक इन्स्टाग्राम अनुयायी आहेत. ती संगीत सोडत, उच्च-अंत फॅशन व्यवसायांसह काम करून आणि सामाजिक न्यायाच्या चळवळींमध्ये भाग घेऊन काल्पनिक आणि वास्तविकता यांच्यातील सीमा अस्पष्ट करते. इतिहासातील पहिले डिजिटल सुपरमॉडल म्हणून, शुडू ग्रामने सांस्कृतिक विनियोगाबद्दल बरीच चर्चा केली. श्वेत ब्रिटीश कलाकाराने तयार केलेल्या काळ्या मॉडेलचे शुडूचे हायपर-रिअल चित्रण, वास्तविक प्रतिनिधित्व न करता काळ्या सौंदर्याचा फायदा तसेच मौलिकतेसाठी प्रशंसा केल्याबद्दल टीका केली.

एफयूटीआर स्टुडिओने तयार केलेली कायरा भारतात त्वरेने प्रसिद्ध झाली आहे. 2022 च्या प्रक्षेपणानंतर Amazon मेझॉन प्राइम आणि बोटसह एकत्र सामील झाल्यानंतर, क्यरा आशियातील सर्वात समृद्ध आभासी प्रभावकार म्हणून बनली आहे आणि स्थानिक प्रेक्षकांशी प्रादेशिक अवतार प्रभावीपणे कसे जोडू शकतात याचे एक प्रमुख उदाहरण आहे.

ब्रँडसाठी सर्वोत्तम सराव

एआय प्रभावक जागेत प्रवेश करण्याच्या विचारात असलेल्या ब्रँडसाठी, बर्‍याच उत्कृष्ट पद्धती गुंतवणूकी आणि जबाबदारी दोन्ही सुनिश्चित करू शकतात.

लेबल पारदर्शकपणे: सर्व एआय-व्युत्पन्न सामग्री प्लॅटफॉर्म मार्गदर्शक तत्त्वांच्या अनुपालनात स्पष्टपणे लेबल लावली पाहिजे. ग्राहक विश्वास जतन करण्यासाठी पारदर्शकता गंभीर आहे.

एम्बेड मानव-इन-द-लूप सिस्टमः एआय सामग्री स्वयंचलित करू शकते, परंतु गुणवत्ता नियंत्रण, संदर्भ-संवेदनशील प्रतिबद्धता आणि नैतिक निर्णय घेण्याकरिता मानवी देखरेख करणे आवश्यक आहे, विशेषत: रिअल-टाइम मोहिमांमध्ये किंवा विवादास्पद विषयांमध्ये.

विविधतेचे प्रतिनिधित्व: ब्रँडने हेतुपुरस्सर अवतारांची रचना केली पाहिजे जे वांशिकता, लिंग आणि शरीराच्या प्रकारांचे विस्तृत स्पेक्ट्रम प्रतिबिंबित करतात. सामाजिक रूढींच्या मजबुतीकरण रोखण्यासाठी नियमित पूर्वाग्रह ऑडिट आयोजित केले जावे.

एथिकल मेसेजिंगचे समर्थन करा: आभासी प्रभावकांनी सर्वसमावेशक, सबलीकरण आणि गैर-मॅनिपुलेटिव्ह मेसेजिंगला प्रोत्साहन दिले पाहिजे. सामग्री निर्मात्यांनी प्रभावित प्रेक्षकांवर आदर्श असलेल्या डिजिटल व्यक्तीचा मानसिक परिणाम लक्षात ठेवला पाहिजे.

निष्कर्ष

एआयने चालविलेल्या प्रभावकांचे उज्ज्वल भविष्य दिसून येते, परंतु ते देखील गुंतागुंतीचे आहे. मोशन कॅप्चर, डीपफेक्स आणि जनरेटिव्ह एआय मधील वेगवान प्रगती आभासी प्रभावकांना अधिक जीवन जगणे आणि आकर्षक बनवित आहेत. असा अंदाज आहे की त्यांचा अनुप्रयोग आंतरराष्ट्रीय विपणनामध्ये, विशेषत: ग्राहक तंत्रज्ञान, फॅशन आणि करमणुकीच्या क्षेत्रात सामान्य होईल. तथापि, त्यांच्या दीर्घकालीन अस्तित्वासाठी नाविन्य आणि उत्तरदायित्व यांच्यात संतुलन राखणे आवश्यक आहे.

यश विश्वासार्हतेवर अवलंबून असेल जितके नाविन्यपूर्णता एआयने प्रभावशाली अर्थव्यवस्थेचे आकार बदलले आहे. अशा जगात जेव्हा सर्व काही डिजिटल असते तेव्हा आभासी प्रभावकांविषयी त्यांच्या दृष्टिकोनाचा काळजीपूर्वक विचार करणारे ब्रँड – नीतिशास्त्र, मोकळेपणा आणि सांस्कृतिक जागरूकता प्रथम – केवळ उभे राहू शकत नाही तर विश्वासार्हता देखील मिळवते. योग्यरित्या लागू केल्यावर, एआय त्याचे स्थान घेण्याऐवजी सत्यता मजबूत करू शकते.