हायपच्या पलीकडे वास्तविक नावीन्यपूर्ण प्रेरणा

हायलाइट

• टेक मधील ग्रीन वॉशिंग वास्तविक नाविन्यपूर्ण आणि विपणन दाव्यांमधील अंतर उघडकीस आणते.
• अस्सल टिकाव विरूद्ध अस्सल टिकाव कसे शोधायचे ते शिका.
• टेक दिग्गजांना ऑफसेट, पारदर्शकता आणि उत्सर्जन यावर छाननीचा सामना करावा लागतो.

आम्ही असा विश्वास ठेवू इच्छितो की आमची स्मार्टफोन, क्लाउड सर्व्हिसेस आणि डेटा सेंटर उज्ज्वल भविष्याचा एक भाग आहेत, नूतनीकरणयोग्य उर्जा, पुनर्वापर आणि जबाबदार नावीन्यपूर्ण द्वारा समर्थित आहेत. तंत्रज्ञान कंपन्यांची इच्छा आहे की आम्हालाही यावर विश्वास ठेवावा; ते उत्पादन करतात तकतकीत टिकाव अहवालनेट-शून्य गाठण्याचे वचन द्या, “100% नूतनीकरणयोग्य उर्जा” बद्दल लिहा किंवा “कार्बन-न्यूट्रल” उत्पादनांची जाहिरात करा. परंतु 2025 मध्ये अधिक आवाज विचारत आहेत: प्रत्यक्षात किती प्रगती झाली आहे आणि फक्त कथाकथन किती आहे?

जेव्हा आपण सखोल खोदतो, तेव्हा काही दाव्यांमध्ये वास्तविक सत्य असते. तथापि, इतर दावे विपणन युक्ती असल्याचे दिसून येते, अपराधीपणा कमी करणे, ग्राहकांची निष्ठा निर्माण करणे किंवा नियामक छाननी बंद करणे. हे भेद आवश्यक आहेत; जे सद्गुण दिसते ते खरं तर, पुरवठा साखळ्यांपासून, कच्च्या मटेरियल सोर्सिंगपासून, ऊर्जा-उपयोगित प्रक्रियेपर्यंत, उत्पादनांपर्यंत आणि पारदर्शकतेपर्यंत आवश्यक निराकरणांपासून विचलित होऊ शकते.

ते काय करीत आहेत त्या विरूद्ध ते काय करतात ते काय म्हणतात

बर्‍याच मोठ्या तंत्रज्ञान कंपन्या 100 टक्के नूतनीकरणयोग्य उर्जेवर एकतर कार्यरत आहेत (किंवा त्यांचे डेटा सेंटर चालवित आहेत) किंवा अन्यथा नूतनीकरणयोग्य उर्जेसाठी दृढ वचनबद्ध आहेत. हे महत्त्वपूर्ण आहे कारण डेटा सेंटर बरीच उर्जा वापरतात. पण तेथे सावधगिरी बाळगणे आहेत:

काही कंपन्या नूतनीकरणयोग्य उर्जा प्रमाणपत्रे (आरईसी) किंवा तत्सम उपकरणे खरेदी करतात किंवा हक्क वापरण्यासाठी नूतनीकरणयोग्य उर्जा वापराचा थेट वापर न करता नूतनीकरण करण्यायोग्य वस्तूंशी नूतनीकरण करण्यायोग्य गोष्टींशी थेट जुळवून घेतात. म्हणजे, कागदावर, ते 'स्वच्छ' आहेत, परंतु शारीरिकदृष्ट्या, ज्या ग्रीडमध्ये ते अजूनही जीवाश्म इंधन निर्मिती आहेत. वास्तविक उत्सर्जन अस्पष्ट करण्याचा एक मार्ग म्हणून यावर टीका केली गेली आहे.

अलीकडील पॉलिसी पुनरावलोकन लेखात हायलाइट केले गेले आहे की मायक्रोसॉफ्ट आणि गूगलसाठी स्कोप -2 उत्सर्जन (स्थान-आधारित) मार्गाचा एक संच काही वर्षांत दुप्पट झाला आहे, तर त्यांचे 'मार्केट-आधारित' उत्सर्जन लहान दिसले. विसंगती आणि फरक महत्त्वपूर्ण आहेत कारण वास्तविक उत्सर्जन कपात करण्याचे प्रमाण वास्तविक प्रगतीसंदर्भात केवळ अनुकूल लेखामध्ये किती कपडे घातले जाते या प्रश्नासाठी खुले आहे.

कार्बन-तटस्थ/कार्बन-नकारात्मक उपकरणे आणि ऑफसेट

कार्बन-तटस्थ उत्पादने (फोन किंवा गॅझेट्स किंवा घड्याळे इ.) किंवा निव्वळ शून्य किंवा नकारात्मक उत्सर्जन, कंपनीच्या उत्सर्जनावर काही फरक आहे. ते आकर्षक दावे आहेत, परंतु काही छाननीत येत आहेत.

उदाहरणार्थ, Apple पलने काही विशिष्ट Apple पल वॉच मॉडेल्स 'कार्बन तटस्थ' असल्याचा आरोप करून Apple पलने खटल्यांचा सामना केला (आणि त्याला सामोरे जावे लागले आहे). समीक्षक असे म्हणत आहेत की Apple पलने नमूद केलेले काही ऑफसेट प्रकल्प 'शंकास्पद प्रभावी' आहेत. ऑफसेट अर्थपूर्णपणे उत्सर्जन कमी करीत आहेत किंवा कंपन्यांना नेहमीप्रमाणे व्यवसाय चालू ठेवण्याची परवानगी देत ​​आहे की नाही हा मुद्दा आहे.

आणि स्वतःच प्रमाणन संस्था (जसे की अनेक कार्बन ऑफसेट क्रेडिट्स जारी करतात), प्रकल्पांच्या दावा करण्यासाठीदेखील चौकशी सुरू आहे, प्रकल्पांसाठी पर्यावरणीय प्रभावीतेचे प्रमाण जास्त आहे किंवा काही प्रकरणांमध्ये ते प्रथम स्थानावर धोक्यात आलेल्या क्षेत्रावर आधारित आहेत (म्हणजे ऑफसेटचा दावा खरोखर अतिरिक्त नाही). यामुळे मोठ्या संस्थांनी खरेदी केलेल्या ऑफसेटच्या मागे पर्यावरणीय कठोरता कमी होते.

स्कोप 3/डाउनस्ट्रीम उत्सर्जन- अधोरेखित

स्कोप 3 उत्सर्जन कंपनीच्या पुरवठा साखळी, उत्पादनांचा वापर आणि विल्हेवाट, उत्सर्जन त्याच्या स्वत: च्या थेट ऑपरेशन्सपेक्षा जास्त उत्सर्जन समाविष्ट करते. बर्‍याच टेक कंपन्यांसाठी, हे त्यांच्या पदचिन्हातील सर्वात मोठे क्षेत्र आहे, परंतु येथे अहवाल बर्‍याचदा कमकुवत, कमी पारदर्शक किंवा निवडक असू शकतो. कंपन्या एआय टूल्स (उदा. ग्राहकांद्वारे क्लाउड कंप्यूटिंग वापर), नेटवर्क, कच्चा माल आणि शिपिंग यावर डेटा ट्रान्सफरिंग वापरणार्‍या वापरकर्त्यांसाठी उत्सर्जनाचा अहवाल देऊ शकत नाहीत.

“कार्यक्षमता पुरेसे नाही: पर्यावरणीय टिकाऊ एआयचा एक गंभीर दृष्टीकोन” असे दर्शवितो की एआय सिस्टम अधिक संगणकीय-किंवा ऊर्जा-कार्यक्षम बनविणे बर्‍याच पर्यावरणीय खर्चाची (साहित्य, उत्पादन, विल्हेवाट) काळजी घेत नाही. कार्यक्षमता महत्वाचे आहे, परंतु पुरेसे नाही.

ठोस दाव्यांसह प्रकरणे

काही कंपन्यांनी नूतनीकरण करण्यायोग्य पिढी (सौर, वारा) मालकीच्या किंवा थेट करारामध्ये केवळ आरईसी खरेदी करण्याऐवजी महत्त्वपूर्ण गुंतवणूक केली आहे. हे वास्तविक उत्सर्जन कपातचे वाढीव नियंत्रण आणि आश्वासनास अनुमती देते.

काही प्रकरणांमध्ये, कंपन्या पर्यावरणीय प्रभावाचे प्रमाण अधिक कठोर मार्गाने मोजण्यासाठी अंतर्गत साधने तयार करीत आहेत, पुरवठा साखळी प्रकटीकरण अधिक चांगले सुनिश्चित करणे, उत्पादनांमध्ये दुरुस्ती किंवा परिपत्रक डिझाइनसाठी ढकलणे, कचरा आणि प्लास्टिक कमी करणे, त्यांच्या डेटा सेंटरच्या डिझाइनमध्ये उर्जा कार्यक्षमता सुधारणे इत्यादी अधिक कठोर, अधिक प्रणालीगत बदल आहेत.

जेथे हायप क्रॅक लपविण्याचा प्रयत्न करेल

विपणन सहसा काय बदलणे सोपे आहे किंवा कशाबद्दल लिहिणे सोपे आहे यावर जोर देते. बदल घडवून आणणारे बदल बर्‍याचदा बदलणे कठीण असते. येथे काही सामान्य अडथळे आहेत:

• अस्पष्ट असा दावा करतो: “ग्रीन”, “इको-फ्रेंडली”, “कार्बन तटस्थ”, “नेट-शून्य” स्पष्ट पॅरामीटर्स, टाइमलाइन किंवा स्वतंत्र सत्यापनांशिवाय. उदाहरणार्थ, जर एखादी कंपनी फक्त समाविष्ट केलेले/ वगळलेले (स्कोप 1,2,3 उत्सर्जन सारखे) आणि/ किंवा ऑफसेटवर जास्त अवलंबून नसल्यास, आम्ही दिशाभूल करणार्‍या संदेशांच्या जोखमीवर विचार करू शकतो
• अति-दावा लहान विजय: उदाहरणार्थ, पुरवठा साखळी किंवा वापरामधून इतर उत्सर्जन महत्त्वपूर्ण आहे हे ओळखल्याशिवाय डेटा सेंटरमध्ये नूतनीकरणयोग्य उर्जा आहे किंवा पॅकिंगचे पुनर्वापर आणि उत्पादनाचे आयुष्य आणि इलेक्ट्रॉनिक कचराकडे लक्ष दिले जात आहे की नाही हे कबूल करण्यास अपयशी ठरले आहे हे सांगून.
• ग्रीन क्रेडिट्स- असुरक्षित दावा: ऑफसेट किंवा क्रेडिट्सचे आकर्षण छान वाटेल, परंतु त्यांना एक प्रकल्प म्हणून ऑफर केले जाते जे कदाचित नेहमीच संरक्षित होते किंवा एखाद्या प्रकल्पात “भर घालून” अस्तित्त्वात नाही. उदाहरणार्थ, व्हेराच्या तपासणीत असे आढळले की पावसाच्या जंगलातील प्रकल्पांमध्ये सर्वसाधारणपणे जंगलतोड होण्याचा धोका असलेल्या प्रदेशात उत्सर्जन कमी होत नाही किंवा स्थापित केले जात नाही; म्हणून, कथित कार्बन लाभ वास्तविक नाही.
• निवडक पारदर्शकता: मोठ्या किंवा अधिक समग्र मेट्रिक्स (वास्तविक उर्जेचा वापर, एकूण उत्सर्जन किंवा साहित्य किंवा कचरा प्रभाव) कमी करणे किंवा दुर्लक्ष करताना, फायदेशीर असल्याचे दिसून येणारा डेटा प्रदान करणे (जसे की उत्सर्जन तीव्रतेत घट किंवा बाजार मेट्रिक्स वापरणे).
• भविष्यातील आश्वासने विरूद्ध सध्याच्या वास्तविकते: उदाहरणार्थ, “2030 पर्यंत नेट-शून्य” किंवा “2040 पर्यंत कार्बन नकारात्मक” कधीकधी सट्टेबाजी करणार्‍या क्षमतांवर किंवा वचनबद्धतेवर अवलंबून असतात; बर्‍याचदा, भविष्यातील आश्वासनांनी वर्णन केल्यानुसार किंवा कार्य करू शकत नाही अशा यंत्रणेवर लक्ष केंद्रित केले आहे. कित्येक वर्षे.

हायपमधून वास्तविक कसे शोधायचे

आशावादी ग्राहक, गुंतवणूकदार किंवा टिकाऊपणाचे दावे समजून घेण्याचा प्रयत्न करीत असलेल्या प्रत्येकासाठी, येथे स्पिनपासून पदार्थांना डिस्टिल करण्यास मदत करणारे निर्देशक आहेत:

• तृतीय-पक्षाची पडताळणी आणि ऑडिट अहवाल ओळखा: कंपनी स्वतंत्र आणि विश्वासार्ह लेखा परीक्षक किंवा मानक (उदा. विज्ञान आधारित लक्ष्य उपक्रम, सीडीपी, जीआरआय, व्हेररा, गोल्ड स्टँडर्ड) वापरत आहे?
• उत्सर्जनाच्या अहवालांचे संपूर्णपणे मूल्यांकन करा: स्कोप 1, 2 आणि 3 समाविष्ट आहेत? अलीकडील वर्षातील अहवाल आहेत? स्थान-आधारित आणि बाजार-आधारित उत्सर्जन या दोन्ही गोष्टींचे उत्सर्जन डेटा विस्तृत आकडेवारी आहेत (दोन्ही ब्रँड आपण केवळ खरेदी केलेल्या क्रेडिट्सच नव्हे तर वास्तविक उर्जा वापर पहात असल्याचे आश्वासन देतात)?
• बझवर्ड्सऐवजी खोली तपासा: जर एखादी कंपनी कार्बन तटस्थ नमूद करते, तर हे स्पष्ट करते की (ऑफसेट? नूतनीकरणयोग्य ऊर्जा? उर्जा कार्यक्षमता?), जेव्हा कालावधी, ऑपरेशन्सचा कोणता भाग, कार्बन तटस्थ दाव्यांचा कोणत्या उत्पादनांचा संदर्भ आहे?
• ऑफसेटबद्दल चौकशी करा: डेटा कोणत्या प्रकल्पांचा संदर्भ देतो? ते प्रमाणित आहेत? त्यांच्यात कोणते पैसे जातात? प्रकल्प जोडणी आणि कायमस्वरुपी प्रदर्शित करतो? गळतीचे धोके (उत्सर्जन फक्त इतरत्र बदलले) काय होते?
• कंपनी-वाइड ट्रेंडची तपासणी करा, स्वतंत्र दावे नाही: कंपनी त्याच्या एकूण पदचिन्ह (डेटा-सेंटर, पुरवठा साखळी, उत्पादनांचे जीवन वेळ) कमी करीत आहे, कमी होत आहे किंवा प्रति युनिटची तीव्रता कमी होत आहे (यामुळे एकूण वाढ मिळू शकेल)
• नियामक आणि कायदेशीर कारवाई पहा: खटले, नियामक दंड आणि तपासणी दाव्यांचा सामना केला जात असल्याचे पुरावे प्रदान करतात (उदाहरणे: Apple पलचे कार्बन-न्यूट्रल वॉच मॉडेल्स, Google उत्सर्जनाच्या वाढीच्या नवीन अहवालांद्वारे आव्हान दिले जात आहे)

निष्कर्ष

सर्वात मोठ्या तंत्रज्ञान कंपन्यांनी ग्रीन इन्फ्रास्ट्रक्चर, स्वच्छ उर्जा आणि टिकाव नवनिर्मितीमध्ये गुंतवणूक केल्याचे आश्वासन आहे. ते जे काही करतात ते वास्तविक आहेत आणि बर्‍याच प्रकरणांमध्ये, काहीही न करण्यापेक्षा हे चांगले आहे. परंतु वचन पुरेसे समान नाही. आम्ही अखंडतेस पात्र आहोत.

वास्तविक नावीन्यपूर्ण म्हणजे जेव्हा टिकाऊपणा एखाद्या कॉर्पोरेशनच्या सर्व स्तरांमध्ये अखंडपणे डिझाइन केला जातो, जसे की उत्पादन डिझाइन, साहित्य, त्याचे ऑपरेशन्स, त्याची पुरवठा साखळी, वापरकर्ता वर्तन, विल्हेवाट लावण्यासाठी. जेव्हा ते कानात चांगले वाटतात असे दावे करतात तेव्हा विपणन हायपे असतात, परंतु विधान अस्पष्ट, निवडक किंवा सत्यापनाच्या अधीन असतात.

ग्राहक, नागरिक आणि गुंतवणूकदार म्हणून आम्ही अधिक मागणी करू शकतो. जेव्हा एखादी टेक कंपनी केवळ शक्तिशाली मेसेजिंगच नव्हे तर पारदर्शक, मोजण्यायोग्य, सत्यापित कृतीसह गुंतागुंत करते आणि कार्य करते तेव्हा ते केवळ त्यांची प्रतिष्ठा वाढवत नाहीत, परंतु ते अधिक टिकाऊ जग तयार करण्यात मदत करतात. आणि आपल्याकडे व्यवहार्य ग्रह नसल्यास काय होते ते दिले, अशा प्रकारच्या अखंडतेची बाब आहे.