स्क्रिप्टच्या पलीकडे: चित्रपट तारे 'स्वतःचा' पुन्हा दावा करण्यासाठी एआयच्या गैरवापराशी लढा देतात

अमिताभ बच्चन आणि हृतिक रोशन सारखे बॉलीवूड तारे वाढत्या एआय डीपफेक आणि त्यांच्या ओळखीचा अनधिकृत वापर यांच्या दरम्यान त्यांच्या “व्यक्तिमत्व अधिकारांचे” संरक्षण करण्यासाठी कायदेशीर कारवाई करत आहेत. गोपनीयतेच्या अधिकाराचा विस्तार म्हणून न्यायालये हे ओळखत आहेत

मुंबई : AI-व्युत्पन्न केलेल्या फसवणुकीमुळे अधिकाधिक विकृत होत चाललेल्या डिजिटल लँडस्केपमध्ये, भारतातील शीर्ष चित्रपट तारे त्यांच्या सर्वात मौल्यवान मालमत्तेवर – “स्वतःच्या” मालकीचा हक्क मिळवण्यासाठी कोर्टात धाव घेत आहेत.

अमिताभ बच्चन, ऐश्वर्या राय बच्चन, अक्षय कुमार आणि हृतिक रोशन यांच्यासह बॉलीवूड कलाकारांची वाढती यादी, त्यांचे “व्यक्तिमत्व हक्क” लागू करण्यासाठी खटले दाखल करत आहेत. हा कायदेशीर दृष्टीकोन अत्याधुनिक AI-चालित खोल बनावट आणि त्यांच्या प्रतिमा, आवाज आणि छायाचित्रांच्या अनधिकृत व्यावसायिक वापरातील भयानक वाढीला थेट प्रतिसाद आहे.

या अभिनेत्यांसाठी, धमकी परवानगीशिवाय साध्या जाहिरातीच्या पलीकडे जाते. तंत्रज्ञानामुळे अति-वास्तववादी, तरीही पूर्णपणे बनावट, प्रतिमा आणि व्हिडिओ तयार करणे सोपे होत असल्याने, प्रतिष्ठेचे नुकसान होण्याची शक्यता “खरोखर चिंताजनक” बनली आहे, हा मुद्दा अलीकडे मुंबई उच्च न्यायालयाने अभिनेता अक्षय कुमार आणि सुनील शेट्टी यांना संरक्षण देताना अधोरेखित केला आहे.

“व्यावसायिक हेतूंसाठी गैरवापर करण्यापेक्षा, अधिक चिंताजनक आणि धोक्याची गोष्ट म्हणजे डीपफेक प्रतिमा आणि सामग्री,” मुंबई उच्च न्यायालयात सेलिब्रिटींच्या गटाचे प्रतिनिधित्व करणारे वकील जनय जैन म्हणाले.

“अशा सामग्रीमुळे व्यक्तीच्या प्रतिष्ठेला आणि प्रतिमेला गंभीर हानी पोहोचते,” जैन यांनी मत व्यक्त केले.

व्यक्तिमत्व हक्क त्यांच्या ओळखीच्या व्यावसायिक आणि सार्वजनिक वापरावर वैयक्तिक कायदेशीर नियंत्रण देतात – त्यांचे नाव, प्रतिमा, आवाज, स्वाक्षरी किंवा लोकांद्वारे सहजपणे ओळखल्या जाणाऱ्या इतर कोणत्याही विशिष्ट गुणधर्मावर.

गैरवापर हे बनावट समर्थन आणि अनधिकृत व्यापारापासून ते सर्वात कपटी धोक्यापर्यंत असू शकतात – दुर्भावनापूर्ण AI-व्युत्पन्न डीपफेक.

भारतामध्ये व्यक्तिमत्व हक्कांवरील विशिष्ट, संहिताबद्ध कायद्याचा अभाव असताना, न्यायालये वाढवत आहेत, मनाई हुकूम जारी करून आणि योग्य परवानगीशिवाय कलाकाराच्या व्यक्तिमत्त्वाचा गैरवापर रोखून गोपनीयतेच्या मूलभूत अधिकाराची व्याख्या विस्तृत करत आहेत.

गायक कुमार सानूसाठी हजर झालेल्या ॲडव्होकेट सना रईस खान म्हणाल्या, “आम्ही आता जे पाहत आहोत ते केवळ एक ट्रेंड नाही तर एक आवश्यक उत्क्रांती आहे जिथे कलाकार शेवटी त्यांच्या व्यक्तिमत्त्वावर नियंत्रण ठेवत आहेत.”

“त्यांना माहित आहे की त्यांची ओळख ही त्यांची मालमत्ता आणि हक्क आहे,” खान यांनी निरीक्षण केले.

वकिलाने सांगितले की, डिजिटल मीडियाच्या उदयामुळे ख्यातनाम व्यक्ती आता त्यांच्या ओळखीच्या कायदेशीर आणि व्यावसायिक मूल्याबद्दल अधिक जागरूक आहेत.

खटल्याची ही लाट सीमा निश्चित करणे आणि अनेक वर्षांच्या कष्टप्रद कामातून कमावलेल्या सार्वजनिक प्रतिमेचा फायद्यासाठी इतरांकडून शोषण होणार नाही याची खात्री करणे आहे.

“प्रसिद्धीचा अधिकार आणि व्यक्तिमत्वाचा अधिकार हे भारतीय राज्यघटनेनुसार हमी दिलेल्या व्यक्तीच्या गोपनीयतेच्या अधिकाराचे विस्तार आहेत,” खान म्हणाले, एखाद्या व्यक्तीचे नाव, प्रतिमा, आवाज आणि त्यांच्या ओळखीच्या इतर विशिष्ट वैशिष्ट्यांच्या व्यावसायिक वापरावर विशेष नियंत्रण असते.

जैन म्हणतात, व्यक्तिमत्व हक्कांसाठीचा लढा पूर्णपणे नवीन नाही आणि 2001 मध्ये प्रसिद्ध पंजाबी गायक दलेर मेहेंदी आणि सुपरस्टार रजनीकांत यांनी 2015 मध्ये दाखल केलेल्या खटल्याचा उल्लेख केला.

2001 मध्ये, मेहेंदीने दिल्ली हायकोर्टात बाहुल्यांविरुद्ध दावा दाखल केला ज्याने त्याच्या आकर्षक प्रतिमेचे अनुकरण करून त्याच्या किंवा त्याच्या कंपनीकडून योग्य परवानगी न घेता मार्केटिंग केले.

2015 मध्ये, रजनीकांतने 'मैं हूं रजनीकांत' चित्रपटाच्या निर्मात्यांविरुद्ध मद्रास उच्च न्यायालयात दावा दाखल केला आणि दावा केला की त्याच्या नावाचा वापर त्याच्या व्यक्तिमत्त्वाच्या अधिकारांचे उल्लंघन करत आहे.

तथापि, न्यायालयीन कारवाईची अलीकडील गर्दी आक्रमक आणि सर्वसमावेशक आहे, उच्च-विशिष्ट आणि विशिष्ट गुणधर्मांचे संरक्षण करत आहे, ज्यामध्ये अमिताभ बच्चन यांच्या प्रसिद्ध “कंप्युटर जी और लॉक किया जाये” या टीव्ही शोमधील कॅचफ्रेस, अनिल कपूरच्या स्वाक्षरी किंवा “जॅकडू” या शब्दांचा समावेश आहे. जॅकी.”

उच्च न्यायालयांनी अलीकडील निर्णयांमध्ये अनुभवी गायिका आशा भोसले आणि गायक अरिजित सिंग यांच्या सोशल मीडिया आणि एआय प्लॅटफॉर्मवरील अनधिकृत वापरापासून व्यक्तिमत्त्वाच्या अधिकारांचे संरक्षण केले आहे.

तंत्रज्ञानाच्या युगात तथ्य आणि काल्पनिक यातील फरक पुसट करण्यात अधिकाधिक पारंगत होत असताना, भारतातील तारे एक गोष्ट अगदी स्पष्ट करत आहेत: त्यांची प्रतिमा त्यांची स्वतःची आहे आणि ते स्वतःच्या व्यक्तिमत्त्वाचे एकमेव मालक आहेत हे सुनिश्चित करण्यासाठी ते कायदा घेत आहेत.