हँडबॅग्ज, पोशाख, सुगंध, सौंदर्य प्रसाधने आणि दागिन्यांमधील पाच चिनी प्रतिष्ठित ब्रँड्सनी गेल्या दोन वर्षांत विक्री वाढीत सात परदेशी स्पर्धकांना मागे टाकले आहे, असे बिगवन लॅबने विश्लेषित केलेल्या आकडेवारीनुसार ब्लूमबर्ग बातम्या.
|
चीनमधील माओ गेपिंग कॉस्मेटिक्सचे दुकान. फोटो सौजन्याने माओ गेपिंग कॉस्मेटिक्स, |
दोन वर्षांपूर्वीच्या तुलनेत या वर्षाच्या पहिल्या तीन तिमाहीत लाओपू गोल्डच्या ई-कॉमर्स विक्रीत 1,000% पेक्षा जास्त वाढ झाली आहे, तर सॉन्गमॉन्टच्या ऑनलाइन हँडबॅग विक्रीत सुमारे 90% वाढ झाली आहे.
दरम्यान, चीनमधील गुच्चीची ऑनलाइन बॅग विक्री 50% पेक्षा जास्त घसरली आणि मायकेल कॉर्सची सुमारे 40% घसरण झाली.
इतर स्थानिक ब्रँड्स, माओ गेपिंग कॉस्मेटिक्स, परफ्यूमर टू समर आणि कपड्यांचे लेबल ICICLE, या सर्वांनी त्यांच्या विभागांमध्ये समान यश पाहिले आहे.
Tmall वर, चीनच्या सर्वात मोठ्या ई-कॉमर्स मार्केटप्लेसवर, काही देशांतर्गत नावांची कमाई पाश्चात्य ब्रँडशी जुळते किंवा त्यापेक्षा जास्त आहे.
लाओपूने ऑक्टोबर ते 12 महिन्यांत Tmall विक्रीतून US$630 दशलक्ष व्युत्पन्न केले, व्हॅन क्लीफ आणि अर्पल्ससाठी US$57 दशलक्षच्या तुलनेत, Hangzhou Zhiyi Tech च्या सल्लागारानुसार.
माओ गेपिंग यांनी $125 दशलक्ष महसूल नोंदविला, जो बॉबी ब्राउनच्या दुप्पट आहे. Laopu Gold ची एकूण विक्री (ऑफलाइन आणि ऑनलाइन दोन्ही) या वर्षाच्या पहिल्या सहामाहीत 250% वाढली, 2023 आणि पुन्हा 2024 मध्ये दुप्पट झाल्यानंतर, त्याच्या आर्थिक अहवालानुसार.
त्याच वेळी, बेनचा असा अंदाज आहे की चीनच्या लक्झरी मार्केटमध्ये, ज्यामध्ये LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Kering, आणि Burberry यांसारख्या युरोपीय गटांचे दीर्घकाळ वर्चस्व आहे, गतवर्षी 20% पर्यंत आकुंचन पावले, किमान 2011 नंतरची सर्वात मोठी घसरण.
चायनीज ब्रँडच्या उदयाने परदेशी खेळाडूंचे लक्ष वेधून घेतले आहे.
लक्झरी ज्वेलरी ब्रँड कार्टियरच्या मूळ कंपनी रिचेमॉन्टचे अध्यक्ष जोहान रुपर्ट यांना मे मध्ये विचारण्यात आले की लाओपू धोका आहे का.
हा ब्रँड “राष्ट्रवादाशी जोडलेला आणि देशभक्तीशी जोडलेला आहे, आणि त्यांच्या बाजूने बरेच विजय मिळवले आहेत,” असे रुपर्ट म्हणाले. वॉल स्ट्रीट जर्नल. तथापि, तो पुढे म्हणाला, “कार्टियर सार्वत्रिक आहे.”
जरी बर्नार्ड अर्नॉल्ट, जगातील सर्वात श्रीमंत व्यक्तींपैकी एक आणि LVMH चे अध्यक्ष, त्यांनी सप्टेंबरमध्ये शांघायमध्ये असताना स्थानिक ब्रँडच्या स्टोअरला भेट दिली आणि हँडबॅग खरेदी केल्या, सूत्रांनी सांगितले. ब्लूमबर्ग बातम्या.
ग्राहकांच्या व्यावहारिक मागणीची पूर्तता करणारी चांगली रणनीती अवलंबण्यासाठी चीनी ब्रँड अधिक स्पर्धात्मक बनले आहेत.
लाओपूचे अध्यक्ष, जू गाओमिंग यांनी एप्रिलमध्ये भागधारकांना सांगितले की कंपनीने मर्यादित थेट प्रतिस्पर्ध्यांसह एक स्थान मिळवले आहे.
ते म्हणाले की चिनी सोन्याचे दागिने सामान्यत: मोठ्या बाजारपेठेला लक्ष्य करतात, तर युरोपियन उत्तम दागिन्यांची घरे सोन्यावर लक्ष केंद्रित करत नाहीत.
लक्झरी वस्तूंच्या खरेदीदारांना त्यांचे ब्रँड बदलण्यासाठी पटवून देण्यातही किमती महत्त्वाची भूमिका बजावतात.
सोफिया झांग, 32, माओ गेपिंगची चाहती होण्यापूर्वी Lancôme आणि Estée Lauder ची एकनिष्ठ खरेदीदार होती, या नावाने चिनी मेकअप आर्टिस्टने तयार केलेला ब्रँड.
ब्रँडच्या क्रीम आणि फाउंडेशनची किंमत सामान्यत: तुलनात्मक आंतरराष्ट्रीय उत्पादनांपेक्षा अर्धी किंवा त्याहूनही कमी असते. त्याच्या सिग्नेचर मॉइश्चरायझरची 100-ग्रॅम जार $139 ला विकली जाते, विरुद्ध प्रीमियम Lancôme मॉइश्चरायझरच्या लहान जारसाठी $280.
“पूर्वी मला असे वाटले होते की मी त्वचेची काळजी घेईन, ती मोठी नावे सर्वोत्तम आहेत यावर विश्वास ठेवला, आणि मी स्थानिक उत्पादने केवळ स्वस्त असल्यामुळे काढून टाकेन,” झांग म्हणाली, ज्याने नोंदवले की ती अजूनही काही युरोपियन ब्रँड खरेदी करते.
आता तिला तिच्यासाठी अधिक परवडणारा पर्याय सापडला आहे, ती म्हणाली, “परत जाणे कठीण होईल.”
चीनच्या ढासळत्या अर्थव्यवस्थेमुळे जागतिक लक्झरी ब्रँडची मागणी कमी झाली आहे. कठोर कोविड नियंत्रणे उठवल्यानंतर पुन्हा वाढ होण्याऐवजी, आंतरराष्ट्रीय लेबल्सवरील खर्च कमी झाला आहे.
मोठ्या लक्झरी घरांच्या शेअर्सना मोठा फटका बसला आहे: LVMH त्याच्या 2023 च्या शिखरावरून सुमारे 30% खाली आहे तर केरिंग पॅरिसमधील 2021 च्या उच्चांकापासून अंदाजे 60% घसरले आहे.
पण केवळ किंमत हाच महत्त्वाचा घटक नाही, असे डिजिटल लक्झरी ग्रुपमधील चायना कन्सल्टिंगचे व्यवस्थापकीय संचालक जॅक रोझेन म्हणाले.
“सामान्य समजुतीच्या विरुद्ध, चिनी सौंदर्य ब्रँड किमतीवर स्पर्धा करत नाहीत – ते समृद्ध ब्रँड विश्व निर्माण करत आहेत आणि कथाकथनाला प्राधान्य देत आहेत,” रोझेन म्हणाले.
“पाश्चात्य प्रतिष्ठेच्या ब्युटी ब्रँडसाठी, स्थानिक स्पर्धकांचा उदय हा एक वेक-अप कॉल आणि चेतावणी या दोन्ही गोष्टी केल्या पाहिजेत.”
क्रिस्टीन कुई, शांघाय येथील फॅशन इनसाइडर यांनी घरगुती हँडबॅग्सच्या विकासाच्या संभाव्यतेवर प्रकाश टाकला.
“ग्राहक आता लोगोचा पाठलाग करत नाहीत, परंतु पैशाच्या मूल्यावर अधिक लक्ष केंद्रित करतात,” ती म्हणाली, द्वारे नोंदवल्याप्रमाणे चायना डेली.
“आमच्या देशांतर्गत हँडबॅग्ज सौंदर्यशास्त्र आणि साहित्याच्या बाबतीत आंतरराष्ट्रीय लाइट लक्झरी ब्रँडच्या बरोबरीने आहेत. जर आंतरराष्ट्रीय लक्झरी ब्रँड्स डिझाइनमध्ये नाविन्य आणत नाहीत आणि केवळ त्यांच्या ब्रँड लोगोवर जोर देत राहिले, तर त्यांना अपरिहार्यपणे महत्त्वपूर्ण आव्हानांना सामोरे जावे लागेल.”
शांघायमधील 30 वर्षीय वित्त व्यावसायिक वॅन यिहुआन सारख्या ग्राहकांसाठी, संदेश प्रतिध्वनित होतो.
माजी हर्मेस आणि टॉम फोर्ड उत्साही, ती आता $210 ची सॉन्गमॉन्ट होबो बॅग वापरते आणि माओ गेपिंग मेकअप घालते.
ती म्हणाली, “मी लहान असताना उपभोगवादाच्या जाळ्यात पडलो. “आता मला फक्त मला आवडलेल्या गोष्टी हव्या आहेत.”
(फंक्शन(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)(0);if(d.getElementById(id))return;js=d.createElement(s);js.id=id;js.src=”
Comments are closed.