व्हॅलेंटिनो 'टाकी' आणि 'आळशी' एआय जाहिरातीसाठी कचरा टाकला: फॅशनिस्टांनी लक्स कॉउचर ब्रँडवर 'कलात्मकतेपेक्षा कार्यक्षमता' निवडल्याचा आरोप केला

क्लिपच्या नंतरच्या भागात, आयकॉनिक व्हॅलेंटिनो लोगोचे मानवी शस्त्रांमध्ये रूपांतर होते.

जरी ब्रँड चपळ आणि नाविन्यपूर्ण असण्याची आशा करत असेल, तर फॅशनिस्टा धुमसत होते.

“मला द्वेष करणारा म्हणा, पण हे स्वस्त वाटते आणि ब्रँडवर नाही,” एका व्यक्तीने खरडले.

“AI लक्झरी आणि क्राफ्टमॅनशीपशी जुळत नाही,” दुसऱ्या तिरस्काराने विचारले.

“माझ्या फीडवर एआय स्लॉप व्हॅलेंटिनोकडून येईल असे वाटले नव्हते,” तिसरा अनुयायी भडकला.

इतरांनी याचे वर्णन “स्वस्त, अवघड AI गोंधळ” असे केले, तर दुसऱ्या कॉउचर तज्ञाने मत मांडले: “जाहिरात मोहिमे ही प्रतिभावान क्रिएटिव्हला केंद्रस्थानी ठेवण्याची संधी आहे. या उदाहरणात AI उत्तम प्रकारे आळशी आहे.”

व्हॅलेंटिनोच्या जाहिरातीला नकारात्मक प्रतिसाद असे सूचित करतो की लोक अजूनही AI सामग्री मानवांनी तयार केलेल्या सामग्रीपेक्षा “कमी मूल्यवान” म्हणून पाहतात, डॉ. रेबेका स्विफ्ट, गेटी इमेजेसच्या क्रिएटिव्हचे वरिष्ठ उपाध्यक्ष, बीबीसीला सांगितले.

“व्यक्तिगत वापरासाठी AI-व्युत्पन्न केलेल्या सामग्रीमुळे लोक उत्साही असताना, ते ब्रँड्स उच्च दर्जाचे, विशेषतः महाग ब्रँड्स धारण करतात,” तिने स्पष्ट केले. “एआयच्या वापराबद्दल पूर्ण पारदर्शकता देखील त्यांना जिंकण्यासाठी पुरेशी नव्हती.”

क्रिएटिव्ह डिजिटल एजन्सी लूपच्या सांस्कृतिक अंतर्दृष्टी आणि ट्रेंडच्या प्रमुख, ॲन-लीसे प्रेम यांनी जोडले की ही समस्या स्वतः AI चा वापर आहे असे नाही, तर “तंत्रज्ञान काय बदलते याची समज आहे.”

“जेव्हा एआय ब्रँडच्या व्हिज्युअल ओळखीत प्रवेश करते, तेव्हा लोकांना काळजी वाटते की ब्रँड कलात्मकतेपेक्षा कार्यक्षमता निवडत आहे,” तिने बीबीसीला सांगितले. “अंमलबजावणी सर्जनशील असली तरीही, प्रेक्षक सहसा ते नाविन्यपूर्ण वेशात खर्च-बचत म्हणून वाचतात.”

प्रेम म्हणाले की व्हॅलेंटिनोकडे AI वापरण्याबद्दल सरळ राहण्याची “योग्य अंतःप्रेरणा” होती, परंतु त्यास मिळालेल्या प्रतिसादामुळे “एक खोल सांस्कृतिक तणाव” दिसून आला.

ती म्हणाली, “त्याच्या मागे मजबूत भावनिक कल्पनेशिवाय, जनरेटिव्ह एआय लक्झरी कमी मानवी अशा क्षणी अनुभवू शकते जेव्हा लोकांना मानवी उपस्थिती पूर्वीपेक्षा जास्त हवी असते,” ती म्हणाली.