ऑटोडेस्कने वाढत्या एआय सॉफ्टवेअर प्रतिस्पर्ध्यामध्ये “फ्लो” नावावर गुगलला न्यायालयात नेले

ऑटोडेस्कने Google विरुद्ध कायदेशीर आव्हान सुरू केले आहे, ज्यात तंत्रज्ञानाच्या दिग्गज कंपनीने मनोरंजन उद्योगाच्या उद्देशाने प्रतिस्पर्धी कृत्रिम बुद्धिमत्ता सॉफ्टवेअरसाठी समान नाव वापरून त्याच्या “फ्लो” ट्रेडमार्कचे उल्लंघन केल्याचा आरोप केला आहे. सॅन फ्रान्सिस्कोमधील फेडरल कोर्टात दाखल केलेला खटला, दोन प्रमुख खेळाडूंमधील वाढत्या तणावाचे संकेत देतो कारण AI-शक्तीवर चालणारी साधने चित्रपट, टेलिव्हिजन आणि व्हिडिओ गेम निर्मितीसाठी वाढत्या प्रमाणात केंद्रस्थानी बनतात.

तक्रारीनुसार, ऑटोडेस्कने व्हिज्युअल इफेक्ट्स, प्रोजेक्ट कोऑर्डिनेशन आणि प्रोडक्शन मॅनेजमेंटला सपोर्ट करणाऱ्या व्यावसायिक टूल्सच्या श्रेणीसाठी सप्टेंबर 2022 मध्ये फ्लो ब्रँड वापरण्यास सुरुवात केली. ही उत्पादने स्टुडिओ आणि डिजिटल कलाकारांसाठी सर्जनशील कार्यप्रवाह सुव्यवस्थित करण्यासाठी डिझाइन केली गेली आहेत. Google ने मे 2025 मध्ये स्वतःचे फ्लो-ब्रँडेड सॉफ्टवेअर सादर करण्यापूर्वी उद्योग व्यावसायिकांमध्ये फ्लो नावाची ओळख आधीच स्थापित केली असल्याचा दावा ऑटोडेस्कने केला आहे.

कंपनीने असा युक्तिवाद केला आहे की Google च्या समान नावाच्या उत्पादनासह बाजारात प्रवेश केल्याने ग्राहकांमध्ये गोंधळ निर्माण झाला आहे आणि सर्जनशील सॉफ्टवेअरच्या स्पर्धात्मक आणि जलद-विकसित विभागात ऑटोडेस्कचा पाय ठेवण्यास धोका आहे.

ट्रेडमार्क फाइलिंग आणि संप्रेषणाभोवती प्रश्न

खटल्याचा मुख्य घटक Google च्या ट्रेडमार्क धोरणावर आणि Autodesk सोबतच्या त्याच्या आधीच्या परस्परसंवादावर लक्ष केंद्रित करतो. ऑटोडेस्कचा आरोप आहे की Google ने सूचित केले आहे की ते फ्लो नावाखाली उत्पादनाचे व्यावसायिकीकरण करणार नाही. असे असूनही, ऑटोडेस्कचा दावा आहे की Google ने ट्रेडमार्क फाइलिंग अशा प्रकारे केले ज्यामुळे लवकर सार्वजनिक दृश्यमानता मर्यादित होते.

तक्रारीत असे म्हटले आहे की Google ने मे 2025 मध्ये किंगडम ऑफ टोंगामध्ये फ्लो नावाच्या ट्रेडमार्कसाठी अर्ज केला होता. ऑटोडेस्कचे म्हणणे आहे की टोंगामधील ट्रेडमार्क ऍप्लिकेशन सामान्यत: लोकांसाठी प्रवेशयोग्य नसतात, ज्यामुळे स्पर्धकांना अशा फाइलिंगचे निरीक्षण करणे कठीण होते. गुगलने नंतर युनायटेड स्टेट्समध्ये ट्रेडमार्क संरक्षण मिळवण्यासाठी या ऍप्लिकेशनवर अवलंबून राहिल्याचा आरोप या खटल्यात करण्यात आला आहे.

Autodesk Google च्या विपणन प्रयत्नांकडे देखील लक्ष वेधते, कंपनीने चित्रपट आणि मीडिया व्यावसायिकांनी उपस्थित असलेल्या प्रमुख उद्योग संमेलनांमध्ये आपल्या फ्लो सॉफ्टवेअरची जाहिरात केली. हाय-प्रोफाइल इव्हेंटमध्ये उत्पादनाचे प्रदर्शन करून, ऑटोडेस्कचा विश्वास आहे की Google ने ऑटोडेस्कच्या विद्यमान फ्लो टूल्सद्वारे लक्ष्यित समान ग्राहक बेसमध्ये ब्रँड ओळख त्वरीत स्थापित करण्याचा प्रयत्न केला आहे.

Autodesk च्या दृष्टीकोनातून, या क्रिया बाजारात Google च्या प्रवेशाला गती देण्यासाठी गणना केलेल्या प्रयत्नांना प्रतिबिंबित करतात आणि Autodesk ची ब्रँड ओळख संरक्षित करण्याची क्षमता कमी करते.

ग्राहक गोंधळ आणि स्पर्धात्मक हानीचे दावे

सेंट्रल टू ऑटोडेस्कचे केस हे असे प्रतिपादन आहे की फ्लो नावाचा सामायिक वापर ग्राहकांना दोन कंपन्यांच्या उत्पादनांमधील संबंध गृहीत धरून दिशाभूल करू शकतो. Autodesk असा युक्तिवाद करते की या ओव्हरलॅपमुळे बाजारपेठेतील ब्रँड भेद अस्पष्ट होण्याचा धोका असतो जिथे प्रतिष्ठा आणि विश्वासार्हता खरेदी निर्णयांमध्ये महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावते.

खटल्याचा दावा आहे की Google चे प्रमाण आणि प्रभाव ते AI क्रिएटिव्ह टूल्स स्पेसमध्ये दृश्यमानतेवर वर्चस्व गाजवू शकते, संभाव्यत: Autodesk च्या ऑफरवर छाया टाकते. Google च्या कृतींमुळे ग्राहक संभ्रम निर्माण झाला आहे आणि त्याचा ब्रँड आणि व्यवसाय ऑपरेशनला दीर्घकालीन हानी होऊ शकते असा आरोप करून Autodesk भरपाई आणि दंडात्मक नुकसानीची मागणी करत आहे.

कंपनीचे म्हणणे आहे की हा वाद केवळ नाव देण्याच्या अधिकारांबद्दल नाही तर अशा क्षेत्रातील निष्पक्ष स्पर्धा टिकवून ठेवण्याबद्दल आहे जिथे जलद नवकल्पना सर्जनशील सामग्रीची निर्मिती कशी केली जाते.

कॉर्पोरेट स्केल मध्ये प्रचंड फरक

कायदेशीर लढाई दोन कंपन्यांमधील आकारातील तीव्र फरक हायलाइट करते. सॅन फ्रान्सिस्कोमध्ये मुख्यालय असलेल्या ऑटोडेस्कचे बाजार मूल्य सुमारे $51 अब्ज आहे. माउंटन व्ह्यू, कॅलिफोर्निया येथे स्थित Google ची मूळ कंपनी अल्फाबेटचे बाजार मूल्य अंदाजे $3.9 ट्रिलियन आहे.

Autodesk ची तक्रार या असंतुलनावर जोर देते, असे सुचवते की Google ची आर्थिक संसाधने आणि जागतिक पोहोच यामुळे नवीन उत्पादनांचा प्रचार करण्यात महत्त्वपूर्ण फायदा होतो. चिंतेची बाब अशी आहे की Google च्या स्केलची कंपनी ब्रँडिंग आणि मार्केटिंगच्या प्रयत्नांनी मार्केटला त्वरीत संतृप्त करू शकते, ज्यामुळे लहान स्पर्धकांना दृश्यमानता राखणे कठीण होते.

निरीक्षकांचे म्हणणे आहे की हे प्रकरण तंत्रज्ञान उद्योगातील एक व्यापक नमुना प्रतिबिंबित करते, जेथे स्थापित एंटरप्राइझ सॉफ्टवेअर कंपन्यांना विशेष व्यावसायिक बाजारपेठांमध्ये विस्तार करणाऱ्या टेक दिग्गजांकडून वाढत्या स्पर्धेला सामोरे जावे लागते.

Autodesk अंतर्गत बदल नॅव्हिगेट करते

हा खटला अशा वेळी येतो जेव्हा ऑटोडेस्क स्वतःचे धोरणात्मक समायोजन करत आहे. कंपनीने अलीकडेच सुमारे 1,000 नोकऱ्या कमी करण्याची योजना जाहीर केली, जे तिच्या कर्मचाऱ्यांपैकी अंदाजे 7% प्रतिनिधित्व करते. ही कपात क्लाउड इन्फ्रास्ट्रक्चर आणि आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स क्षमतांकडे गुंतवणूक पुनर्निर्देशित करण्याच्या व्यापक प्रयत्नांचा एक भाग आहे.

ऑटोडेस्कने सूचित केले आहे की डिजिटल उत्पादन पाइपलाइन अधिक अत्याधुनिक होत असलेल्या लँडस्केपमध्ये स्पर्धात्मक राहण्यासाठी एआय आणि क्लाउड ऑफरिंग मजबूत करणे आवश्यक आहे. फ्लो प्रोडक्ट लाइन हा त्या दीर्घकालीन धोरणाचा प्रमुख घटक मानला जातो.

Google विरुद्ध कंपनीची कायदेशीर कारवाई तिच्या बौद्धिक मालमत्तेचे रक्षण करण्याच्या व्यापक प्रयत्नाचा एक भाग म्हणून पाहिली जाऊ शकते जेव्हा ती पुढील पिढीच्या तंत्रज्ञानाची पुनर्रचना आणि गुंतवणूक करते.