एआय स्लॉपच्या पुरात निर्माता अर्थव्यवस्था तरंगत राहू शकते का?

मेगा-लोकप्रिय YouTuber MrBeast ने त्याची कंपनी fintech स्टार्टअप स्टेप विकत घेत असल्याची घोषणा केल्यानंतर या आठवड्यात ऑनलाइन निर्माते आणि त्यांचे व्यवसाय मॉडेल आमच्या मनात होते, त्यानंतर हॉलीवूड स्टुडिओने ByteDance ला त्याचे नवीन व्हिडिओ जनरेशन मॉडेल Seedance 2.0 लाँच केल्यावर बंद-आणि-बंद पत्रे पाठवली.

क्षितिजावर वाढत्या शक्तिशाली जनरेटिव्ह एआय टूल्सचा धोका आणि वचन देऊन, लोकप्रिय YouTubers त्यांच्या व्यवसाय मॉडेल्समध्ये विविधता आणू पाहत असताना, परिवर्तनात्मक बदलाच्या दरम्यान या वरवर न जोडलेल्या मथळे एक मीडिया लँडस्केप सुचवतात.

रीडच्या इक्विटी पॉडकास्टच्या नवीनतम भागावर, कर्स्टन कोरोसेक, रेबेका बेलान आणि मी निर्मात्याच्या अर्थव्यवस्थेसाठी पुढे काय आहे आणि निर्मात्यांच्या पुढील पिढीला वेगळे उभे राहण्यासाठी काही जागा आहे का यावर चर्चा केली.

“पुढील संपृक्तता बिंदू काय आहे?” कर्स्टनला आश्चर्य वाटले. “हे सर्व लोक बाहेर जाऊन उत्पादने फिरवू शकत नाहीत. मग यशस्वी निर्मात्यांचा पूल फक्त लहान होतो का? किंवा तांत्रिकदृष्ट्या बोलायचे झाल्यास, किंवा वेगळे माध्यम जे त्यांना पैसे कमवण्यासाठी प्रेक्षक शोधू देईल?”

तुम्ही आमच्या संभाषणाचे पूर्वावलोकन वाचू शकता, जे लांबी आणि स्पष्टतेसाठी संपादित केले आहे, खाली.

अँथनी: (बातमी) आमची सहकारी लॉरेन यांनी सर्वसाधारणपणे निर्मात्याच्या बिझनेस मॉडेलबद्दल बोलून हे उत्कृष्ट कार्य करण्यास प्रवृत्त केले आणि या अर्थाने की ते आता केवळ जाहिरात कमाईवर अवलंबून नाहीत. मला वाटते की हा अजूनही त्यांच्या व्यवसायाचा एक मोठा भाग आहे, परंतु तिने अनेक लोकप्रिय YouTubers तोडले आणि नमूद केले की त्यापैकी प्रत्येकाचा विस्तार होत आहे — सामान्यतः ई-कॉमर्समध्ये, परंतु इतर कमाईच्या प्रवाहात देखील.

मिस्टर बीस्ट, उदाहरणार्थ, चॉकलेटसह खाद्यपदार्थांची ही ओळ प्रत्यक्षात आहे, जी शेकडो दशलक्ष डॉलर्स कमवत आहे आणि 2024 मध्ये त्यांच्यासाठी ते खरोखर फायदेशीर होते, तर त्याचा मीडिया व्यवसाय तोट्यात होता. हे सर्व माझ्यासाठी खूपच जंगली होते.

कर्स्टन: जर मिस्टर बीस्ट त्याच्या मीडिया कंपनीसह फायदेशीर होऊ शकत नाही, तर कोण करू शकेल? माझ्यासाठी, ती एक आश्चर्यकारक स्थिती होती.

मला आश्चर्य वाटत नाही की संपूर्ण जाहिरात कमाई बिझ गेम निर्माते आणि प्रभावकांसाठी आवश्यकपणे कार्य करत नाही कारण तो नुकताच संपृक्तता बिंदूवर पोहोचला आहे. माझा अंदाज आहे की माझा मोठा प्रश्न आहे, पुढील संपृक्तता बिंदू काय आहे? हे सर्व लोक बाहेर जाऊन उत्पादने फिरवू शकत नाहीत. मग यशस्वी निर्मात्यांचा पूल फक्त लहान होतो का? किंवा काहीतरी वेगळे घडेल, तांत्रिकदृष्ट्या बोलणे, किंवा एक वेगळे माध्यम जे त्यांना पैसे कमवण्यासाठी प्रेक्षक शोधण्याची परवानगी देईल?

रेबेका: हे मनोरंजक आहे, आणखी काय होऊ शकते याचा विचार करण्याचे बरेच मार्ग आहेत, बरोबर? कदाचित ते स्वतःचे डिजिटल जुळे तयार करतील आणि त्यांच्या डिजिटल जुळ्यांना वेगवेगळ्या परिस्थितींमध्ये ठेवतील ज्यामुळे त्यांना (इतर प्रकारचे) पैसे मिळू शकतील.

पण पुन्हा, याकडे परत जाणे हे आश्चर्यकारक नाही, हे लोक आता सेलिब्रिटी आहेत, बरोबर? अलीकडेच मला फोनवर कोणीतरी सांगितले की अनेक (तरुण) पिढी, ते आमच्या सेलिब्रिटींना ओळखत नाहीत, ते TikTok सेलिब्रिटींना ओळखतात. आणि आम्ही अनेक वर्षांपासून सेलिब्रिटींना उत्पादने सोडताना आणि त्यातून पैसे कमावताना पाहिले आहे, बरोबर? मी राहेल (रे) पाहायचो, ती एक सेलिब्रिटी शेफ होती आणि तिने तिचे EVOO किंवा तिचे ऑलिव्ह ऑईल विकले.

आम्ही गेल्या वर्षी कधीतरी (इक्विटी) वर उपक्रम मंद करतो. त्यांच्याकडे क्रिएटर फंड आहे आणि मुळात ते काय करत आहेत ते म्हणजे निर्मात्यांना त्यांच्या व्यवसायात पाठीशी घालण्यासाठी त्यांनी VC फंड उभारला आहे, जर त्यांच्याकडे काही खास फॉलोअर्स असतील तर, कदाचित ते खरोखरच लाकूडकाम करत असतील आणि त्यांच्या छिन्नींचा संग्रह येथे आहे, मला माहित नाही.

मला वाटते की हा एक मनोरंजक मार्ग आहे आणि पत्रकार म्हणून आपण पाहतो: आपण निर्माते बनण्याचा आणि स्वतःचा एक ब्रँड कसा बनवायचा प्रयत्न करतो ज्यामुळे आपण आपल्या कमाईमध्ये विविधता आणू शकू. असे मोठ्याने बोलणे भयंकर वाटते.

अँथनी: मी हसत आहे, पण हे त्या व्यक्तीचे स्मित आहे ज्याचा आत्मा हळू हळू आतून राखेत बदलत आहे.

म्हणून आम्ही AI बद्दल बोलण्यापासून ब्रेक घेतला, परंतु मी अनिवार्यपणे AI ला संभाषणात परत आणीन. साहजिकच गेल्या आठवडाभरातील इतर संबंधित घडामोडींपैकी एक म्हणजे ByteDance ही चिनी कंपनी आहे ज्याने TikTok लाँच केले आणि अजूनही गुंतवणूकदार आहे – आम्ही या सर्व गोष्टींमध्ये प्रवेश करणार नाही – त्यांनी त्यांच्या मॉडेलची नवीन आवृत्ती, Seedance 2.0 लाँच केली, जी किमान सुरुवातीला फक्त चीनी वापरकर्त्यांसाठी उपलब्ध होती.

पण तुम्ही लोक सीडन्सने व्युत्पन्न केलेले व्हिडिओ पोस्ट करत आहात, ज्यामध्ये ब्रॅड पिट टॉम क्रूझशी लढत असलेल्या या व्हायरल व्हिडिओचा समावेश आहे. यामुळे या दोन्ही सामान्य संभाषणांना प्रेरित केले: हॉलीवूड नशिबात आहे का? आणि मग अधिक ठोसपणे, नेटफ्लिक्ससह हॉलीवूड स्टुडिओचा एक समूह, बाईटडान्स अक्षरे पाठवत आहे जसे की, “तुम्ही हे करू शकत नाही, तुम्ही मुळात तुमच्या सर्व वापरकर्त्यांना आमचे सर्व आयपी, आमचे सर्व चित्रपट तारे वापरून व्हिडिओ तयार करण्याची परवानगी देत ​​आहात.” आणि काही दिवसांपर्यंत, ByteDance कडून अजिबात प्रतिसाद मिळाला नाही, परंतु नंतर ते म्हणाले, “माफ करा, माफ करा, माफ करा, काही कारणास्तव आम्ही हे कोणत्याही वास्तविक रेलिंगशिवाय लॉन्च केले, परंतु आम्ही भविष्यात अधिक चांगले करू.”

कर्स्टन: तर याची वेळ अगदी अचूक आहे कारण मी सध्या रेबेकाने लिहिलेली कथा संपादित करत आहे. याचा सीडन्सशी काहीही संबंध नाही, परंतु त्याचा एआय आणि फिल्ममेकिंगशी संबंध आहे. त्यामुळे त्याबद्दल वेळेवर असल्याबद्दल मी रेबेकाला भविष्यात )रोप्स देणार आहे. रेबेका, मला माहित आहे की तुला यावर बरेच काही सांगायचे आहे, त्याशिवाय हॉलीवूड नाराज आहे. हे त्यापेक्षा अधिक क्लिष्ट आहे का?

रेबेका: होय, नक्कीच. मला असे म्हणायचे आहे की, हे निर्मात्यांशी जोडून, ​​मला असे वाटते की बरेच लोक सर्व प्रकारची सामग्री तयार करण्यासाठी या साधनांचा वापर करत आहेत आणि आम्ही पूर्णपणे भरून निघणार आहोत. आणि ते तीव्र होणार आहे.

पण जेव्हा आपण AI व्हिडिओ टूल्सचा वापर करून चित्रपट किंवा जाहिराती किंवा सर्वसाधारणपणे सामग्री तयार करण्याबद्दल बोलतो, तेव्हा मला वाटते की एकामध्ये हा तणाव आहे, यामुळे दोन विरुद्ध खूप कमी प्रयत्न होणार आहेत, ज्यांच्याकडे निधी किंवा बजेट नाही किंवा त्यांना सांगायच्या अनेक गोष्टी शेअर करण्यासाठी टीम नाही अशा अनेक लोकांसाठी ते प्रवेशाचे लोकशाहीकरण देखील करू शकते.

आणि तसेच, जर तुम्ही लहान व्यवसाय करत असाल आणि तुम्हाला शॅम्पूची एक छोटी जाहिरात तयार करायची असेल — त्याबद्दल नाक खुपसणे, कारण एक शॅम्पू जाहिरात व्हायरल होत आहे — किंवा तुम्ही कॉफी विकत असाल आणि तुम्हाला त्यासाठी थोडी जाहिरात करायची असेल, (हे) तुम्हाला ते करण्यासाठी साधने देऊ शकतात. ती वाईट गोष्ट आहे का? ती वाईट गोष्ट नाही का? आम्हाला जगात अधिक सामग्रीची आवश्यकता आहे का? खाली उतरण्यासाठी काही मार्ग आहेत.

कर्स्टन: अँथनी, ही वाईट गोष्ट आहे का?

अँथनी: त्याच्या निर्मात्याच्या बाजूच्या बाबतीत, माझी सर्वसाधारण भावना (अशी) आहे की या प्रकारच्या बऱ्याच स्लोपला मिळालेला प्रतिसाद — स्पष्टपणे, बरेच काही आहे स्लॉप, आणि मला वाटते की हे असेच चालू राहणार आहे – हे प्रमाणिकतेचे मूल्य आहे. आणि म्हणूनच या मोठ्या निर्मात्यांना संधी आहे की, “माझ्याकडे स्वतःचे डिजिटल जुळे आहेत”, पण (त्याऐवजी,) “नाही, मी खरा मिस्टर बीस्ट आहे, डिजिटल सिम्युलेक्रा फिरत नाही.”

आणि मला असे वाटते की हे देखील सांगते – अर्थातच, प्रत्येक सोशल नेटवर्कमध्ये चढ-उतार असतात, परंतु OpenAI चा सोरा, मला जे समजते, ते सुरुवातीला गगनाला भिडले होते आणि नंतर अलीकडेच वापरकर्त्यांना धरून ठेवण्यासाठी धडपडत आहे, कारण जेव्हा तुम्हाला असे वाटते की दुसऱ्या बाजूला एक अस्सल माणूस नाही तेव्हा अनुभवात एक विशिष्ट शून्यता आहे.

परंतु मला वाटते की हे लँडस्केप अधिक आव्हानात्मक बनवणार आहे, दोन्ही प्रस्थापित निर्मात्यांना कमाई करणे (…) आणि नंतर मला वाटते की नवीन निर्मात्यांसाठी हे विशेषतः कठीण होणार आहे कारण तेथे बरेच काही असेल. प्रत्यक्षात बाहेर पडण्याचा प्रयत्न करणे खूप कठीण होणार आहे.