लक्झरी कार निर्माता बेंटले मोटर्सने नुकतेच एक मोठे जागतिक सहकार्य जाहीर केले आहे. अभिनेत्री-निर्माती प्रियांका चोप्रा जोनास आता ब्रँडची नवीन जागतिक राजदूत आहे. भारतीय अभिनेत्री ब्रिटीश सुपर लक्झरी मार्कसाठी नवीन कथाकथनाच्या नेतृत्वाखालील मोहिमेला सामोरे जाईल.
उत्पादनावर जास्त लक्ष केंद्रित करणाऱ्या पारंपारिक लक्झरी कार जाहिरातींच्या विपरीत, बेंटलीची नवीन मोहीम वेगळा मार्ग घेते. त्यात चोप्रा जोनास आणि तिचा वैयक्तिक प्रवास कथेच्या केंद्रस्थानी ठेवून डॉक्युमेंटरी-शैलीचे स्वरूप स्वीकारले जाते.
या मोहिमेचे चित्रीकरण चित्रपट निर्माते ग्रेग विल्यम्स यांनी लॉस एंजेलिसमधील सोनी स्टुडिओमध्ये केले आहे, ज्यामध्ये बेंटले कॉन्टिनेंटल जीटी आक्रमकपणे प्रदर्शित करण्याऐवजी वैशिष्ट्यीकृत आहे. संपूर्णपणे व्यावसायिक दिसण्यापेक्षा ते संयमित आणि दर्जेदार ठेवण्याचा विचार आहे.
बेंटले म्हणतात की हा बदल लक्झरी ब्रँड्स प्रेक्षकांशी कसा जोडला जातो, उत्पादन-केंद्रित कथाकथनापासून अधिक वैयक्तिक, मानवी कथांकडे कसे जाते यामधील व्यापक बदल प्रतिबिंबित करते.
सहयोगाबद्दल बोलताना प्रियांका चोप्रा जोनास म्हणाली:
“मी नेहमीच बेंटलीच्या कारागिरी आणि कथाकथनाच्या वचनबद्धतेकडे आकर्षित झालो आहे, कारण दुर्मिळ वाटणाऱ्या प्रत्येक तपशिलामागे एक हेतुपूर्णता आहे. सेटवर असण्याच्या सर्जनशील उर्जेसाठी जगणारी व्यक्ती म्हणून, हे सहकार्य सहज जाणवले.”
विशेष म्हणजे, रोल्स रॉयस घोस्टसह विदेशी गाड्यांचा ताफा असलेल्या प्रियांका चोप्राकडे कधीही बेंटली नाही. ती आता बेंटलीची जागतिक ब्रँड ॲम्बेसेडर आहे हे लक्षात घेता भविष्यात हे बदलू शकते.
बेन व्हाटम, बेंटले मोटर्सचे विपणन संचालक म्हणाले, “प्रियंका एक नवीन ऊर्जा आणि अस्सल दृष्टीकोन आणते जी बेंटलेशी जुळते. चित्रपटाची आरामशीर शैली तिचा आवाज आणि व्यक्तिमत्व नैसर्गिकरित्या येऊ देते, पारंपारिक जाहिरातींपेक्षा काहीतरी अधिक प्रामाणिक बनवते.”
बेंटलेने हे देखील हायलाइट केले की मोहिमेची रचना पॉलिश आणि स्क्रिप्ट करण्याऐवजी अधिक स्पष्ट आणि संवादी वाटण्यासाठी केली गेली आहे, ज्यामुळे चोप्राचे व्यक्तिमत्व आणि आवाज नैसर्गिकरित्या येऊ शकतो. इंग्लिश सुपर लक्झरी कार ब्रँड बदलत्या काळामध्ये सुसंगत राहण्याची आशा करतो.
बेंटले भारतातील एका विशिष्ट अल्ट्रा-लक्झरी सेगमेंटमध्ये कार्यरत असताना, ब्रँड सातत्याने त्याची उपस्थिती वाढवत आहे. बेंटलेसाठी भारत ही एक छोटी पण महत्त्वाची बाजारपेठ आहे, जी अति-उच्च-नेट-वर्थ व्यक्तींच्या वाढत्या संख्येमुळे प्रेरित आहे.
बेंटलेच्या इंडिया लाइन-अपमध्ये सध्या बेंटायगा लक्झरी एसयूव्ही, फ्लाइंग स्पर सेडान आणि कॉन्टिनेंटल जीटी कूप यांसारख्या मॉडेल्सचा समावेश आहे, ज्यांची किंमत अनेक कोटींमध्ये आहे.
किमतीच्या ब्रॅकेटमुळे वार्षिक विक्रीचे प्रमाण समजण्याजोगे कमी आहे, विशेषत: दरवर्षी काही डझन युनिट श्रेणीमध्ये फिरत असते. तथापि, मागणी मजबूत आणि सातत्यपूर्ण आहे, विशेषत: भारतीय खरेदीदारांमध्ये Bentayga सारख्या SUV ने चांगली कामगिरी केली आहे.
प्रियांका चोप्रा जोनास सारख्या जागतिक आयकॉनची नियुक्ती, ज्याची मुळे भारतात मजबूत आहेत आणि जागतिक अपील, बेंटलीला भारतासारख्या बाजारपेठांमध्ये ब्रँड रिकॉल मजबूत करण्यास मदत करू शकते, जिथे महत्वाकांक्षी लक्झरी मोठी भूमिका बजावते.
Comments are closed.