व्हिएतनामच्या वाढत्या कॅफे फोटो संस्कृतीमुळे परदेशी लोक आश्चर्यचकित झाले आहेत

आतील बाजूस, छायाचित्रकार अरुंद पदपथांवर रिफ्लेक्टर्स लावून पुढे-मागे गेले. बऱ्याच लोकांनी पोशाख बदलले, मेकअप केला आणि पोझ देण्याची त्यांची पाळी येण्याची वाट पाहिली.

मलेशियातील ३० वर्षीय डेलिमा या पर्यटकाने सीटसाठी ३० मिनिटे वाट पाहिली. “मी जवळजवळ निघून गेली कारण मला वाटले की ही एक प्रभावशाली घटना आहे,” ती म्हणते.

ती म्हणते की तिला सोशल मीडिया शिफारशींद्वारे कॅफे सापडला आणि कर्मचाऱ्यांनी समजावून सांगितले की गर्दी फक्त फोटो काढण्यासाठी ग्राहक होते, मलेशियामध्ये असे काही केले जात नाही.

हनोईमध्ये एका वर्षानंतर, 24 वर्षीय रशियन भाषेच्या शिक्षिका अलेक्झांड्रा सोरोकिना म्हणते की, रस्त्यांवर, कॅफेमध्ये आणि गल्लीबोळात फोटोंसाठी रांगेत उभे असलेले तरुण पाहण्याची तिला सवय झाली आहे. “मला वाटायचे की त्या ठिकाणांचे काही विशेष ऐतिहासिक महत्त्व आहे, परंतु असे दिसून आले की ते नाही.”

सोरोकिनाच्या मूळ गावी, ती केवळ वैयक्तिक जागेसारख्या गैर-आशियाई संकल्पनांमुळेच नव्हे तर सार्वजनिक ठिकाणी दीर्घ काळासाठी फोटो काढणे असभ्य मानले जाते म्हणूनही अशा दृश्यांना सामोरे जात नाही.

व्हिएतनामी लोक रस्त्याच्या प्रत्येक कोपऱ्याला कलात्मक पार्श्वभूमीत बदलून आत्मविश्वास आणि सर्जनशीलता व्यक्त करून, ती एक सांस्कृतिक वैशिष्ट्य म्हणून पाहते.

दृश्य व्हिएतनामच्या वाढत्या “चेक-इन संस्कृती”चे प्रतिबिंबित करते, ज्यामध्ये तरुण लोक प्रामुख्याने सोशल मीडियासाठी फोटो काढण्यासाठी ट्रेंडी ठिकाणी भेट देतात, ज्याने लक्ष वेधून घेतले आणि ऑनलाइन वादविवादाला सुरुवात केली.

ट्रेंडवर परदेशी लोकांच्या प्रतिक्रिया कॅप्चर करणाऱ्या व्हिडिओंनी अलीकडच्या काही महिन्यांत सोशल मीडियावर हजारो परस्परसंवाद देखील आकर्षित केले आहेत. “मी बर्याच लोकांना विचारले आहे, आणि ते म्हणतात की ही सवय आठवणी जतन करण्याच्या इच्छेमुळे उद्भवली,” डेलिमा म्हणते.

इतर मते असे सुचवतात की सामग्री निर्मिती आणि ऑनलाइन पुनरावलोकनांसारख्या फ्रीलान्स कामाच्या वाढीसह ट्रेंडिंग स्थानांवर “गहाळ होण्याच्या भीतीने” या ट्रेंडला चालना दिली आहे.

रशियातील २४ वर्षीय अलेक्झांड्रा सोरोकिना, २०२५ मध्ये हनोई येथील एओ दाईमध्ये फोटोसाठी पोझ देण्याच्या ट्रेंडमध्ये सामील झाली. फोटो सौजन्याने अलेक्झांड्रा सोरोकिना

उत्साही लोकांसाठी, कॅफे एक “आदर्श स्टुडिओ” बनले आहेत. “व्यावसायिक स्टुडिओसाठी प्रति तास VND250,000- 500,000 (US$10-20) देण्याऐवजी, मी छान मोकळी जागा आणि नैसर्गिक प्रकाश असलेले कॅफे निवडतो,” हनोईमधील 27 वर्षीय मॉडेल ले थूय म्हणते.

ती म्हणते की कॅफेमध्ये फोटो काढण्याची एक गैरसोय म्हणजे प्रॉप्ससाठी मर्यादित जागा, परंतु ती व्यवस्थित राहण्याचा आणि परवानगी मागण्याचा प्रयत्न करते.

फोटोग्राफी शुल्क आकारणाऱ्या ठिकाणी, ती द्यायला तयार आहे, ती म्हणते. फोटो काढणाऱ्या लोकांच्या उपस्थितीमुळे मित्रांना भेटण्यासाठी शांत जागा मिळणे कठीण होते, ती कबूल करते: “आता, जर मला थोडी शांतता हवी असेल, तर मी फक्त कामासाठी डिझाइन केलेल्या कॅफेमध्ये जाऊ शकते.”

हो ची मिन्ह सिटीची 21 वर्षीय होआंग है आन्ह म्हणाली की सार्वजनिक फोटो शूटसाठी ड्रेस अप केल्याने तिचा आत्मविश्वास वाढतो आणि ती अनेकदा लोकप्रिय ठिकाणी तासनतास थांबते. “समुदायामध्ये लोकप्रिय असलेल्या ठिकाणी फोटो काढल्याने मला असे वाटते की मी समाजासोबत आहे. सुंदर फोटो मिळविण्याची वाट पाहणे हा देखील अनुभवाचा एक भाग आहे.”

या ट्रेंडने काही व्यवसायांना निर्बंध लादण्यास प्रवृत्त केले आहे: हनोई आणि HCMC मध्ये, अनेक कॅफेने व्यावसायिक कॅमेऱ्यांवर बंदी घातली आहे किंवा VND300,000-600,000 प्रति तास शुल्क लागू केले आहे.

होआन किम वॉर्डमधील कॅफे मालक 43 वर्षीय गुयेन थू हुओंग म्हणते की ती वारंवार कपडे बदलण्यासाठी सूटकेस आणत असलेल्या ग्राहकांचे गट आणि कपडे बदलण्यासाठी विस्तारित कालावधीसाठी स्वच्छतागृहे व्यापताना पाहते.

“ज्या ग्राहकांना शांत जागेची गरज आहे अशा ग्राहकांचे संरक्षण करण्यासाठी, आम्हाला उपकरणे मर्यादित करावी लागतील. जे अतिथी बसून त्यांचा मेकअप करतात त्यांच्याकडून प्रति तास VND150,000 शुल्क आकारले जाते. फोटोग्राफी कर्मचाऱ्यांना फक्त एक ते दोन तास राहण्याची परवानगी आहे.”

परंतु दुसरीकडे, काही कॅफे मालक याला विनामूल्य जाहिरातीची संधी म्हणून पाहतात.

HCMC मध्ये कॅफेचे मालक असलेले 32 वर्षीय Duy Nam म्हणतात की, फोटोंसाठी डिझाईन केलेल्या हंगामी सजावटीमुळे तरुण ग्राहकांना आकर्षित करण्यात मदत झाली आहे. “जेव्हा लोक फोटो काढायला येतात तेव्हा ते कॅफेसाठी दृश्यमानता वाढवते.”

नूर डेलिमा (उजवीकडे), 30 आणि तिचा नवरा 2026 मध्ये व्हिएतनामच्या प्रवासादरम्यान. फोटो सौजन्याने नूर डेलिमा

असोसिएट प्रोफेसर डॉ. फाम एनगोक ट्रंग, पत्रकारिता आणि संप्रेषण अकादमीचे माजी संकाय प्रमुख, म्हणतात की जीवनमान सुधारत असताना वैयक्तिक ओळख सांगण्याची गरज ही घटना प्रतिबिंबित करते.

ते पुढे म्हणाले की ते गंतव्यस्थानांसाठी एक प्रभावी प्रचारात्मक चॅनल म्हणून देखील काम करते, सेवा अर्थव्यवस्थेच्या वाढीस हातभार लावते. “फोटो काढण्यासाठी खूप वेळ सामायिक केलेल्या जागा व्यापणे हे अविवेकी म्हणून पाहिले जाऊ शकते.”

ते म्हणतात की तरुणांनी अधिक जागरूक सामाजिक नियम स्थापित केले पाहिजेत आणि सार्वजनिक ठिकाणी जबाबदारीने फोटो काढणे आणि इतरांची गैरसोय टाळणे महत्वाचे आहे.

मोनिका निब्रिट, 26 वर्षीय अमेरिकन पर्यटक, म्हणते की या ट्रेंडमुळे तिला हनोई आणि HCMC मधील नवीन ठिकाणे शोधण्यात मदत झाली. स्थानिकांसारखे जीवन अनुभवण्यासाठी तिने एकदा फोटोग्राफी स्टुडिओ भाड्याने घेतला आणि कॅफे टेबलवर मेकअप केलेला पाहून आश्चर्य वाटले. “प्रत्येकाला छान फोटो घेणे आवडते, परंतु पश्चिमेकडील लोक सहसा संकोच करतात कारण ही एक सामान्य सवय नाही.”

सोरोकिना म्हणते की ती काहीशी “व्हिएतनामीकृत” झाली आहे, अगदी सुट्टीच्या वेळी सहकाऱ्यांसोबत फोटो काढण्यासाठी पारंपारिक ao dai परिधान करते. “मी आता ते सकारात्मक म्हणून पाहतो, जोपर्यंत ते कोणालाही त्रास देत नाही. सोशल मीडियावर फोटो पोस्ट करणे देखील लोकांसाठी त्यांचे जीवन सामायिक करण्याचा एक मार्ग आहे.”