Google ने प्रकाशकांना UK मधील AI शोध मधून बाहेर पडण्याची परवानगी दिली पाहिजे

आता Google ला प्रकाशकांना त्यांची सामग्री युनायटेड किंगडममध्ये Google द्वारे प्रदान केलेल्या AI-चालित शोध कार्यक्षमतेमध्ये वापरण्यापासून रोखण्यासाठी एक पर्याय प्रदान करावा लागेल. हा निर्णय यूके कॉम्पिटिशन अँड मार्केट्स अथॉरिटी (CMA) ने घेतला आहे, ज्याने डिजिटल मार्केट्स, कॉम्पिटिशन आणि कंझ्युमर्स ऍक्ट 2024 अंतर्गत प्रथम बंधनकारक आचरण आवश्यकता बनवली आहे.

हा निर्णय शोध इंजिन उद्योग सामग्री प्रदात्यांशी कसा संवाद साधतो यामधील संपूर्ण बदल चिन्हांकित करतो. त्याच वेळी, प्रकाशकांना त्यांची सामग्री AI-सक्षम शोध परिणामांमध्ये दिसण्यापासून प्रतिबंधित करण्याचा पर्याय देणारे हे जागतिक स्तरावरील पहिले नियम आहे.

Google ने काय करावे?

Google ला पुरेशी माध्यमे ऑफर करणे बंधनकारक आहे ज्याद्वारे प्रकाशक त्याच्या काही AI-समर्थित शोध सेवांची निवड रद्द करू शकतात, जसे की AI Overviews, AI Mode, आणि AI Overviews in Discover.

Google ला प्रकाशकांना एक पर्याय देखील ऑफर करणे आवश्यक आहे ज्याद्वारे ते त्यांची सामग्री AI अल्गोरिदम, विशेषतः जेमिनी ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी वापरण्यापासून प्रतिबंधित करू शकतात.

शिवाय, Google ने हे सुनिश्चित केले पाहिजे की ते AI-सक्षम शोध परिणामांमध्ये वैशिष्ट्यीकृत प्रकाशक सामग्रीचे पुरेसे श्रेय प्रदान करत आहे. याचा अर्थ प्रकाशकांच्या सामग्रीचे दुवे आवश्यक आहेत आणि ते AI-सक्षम शोध परिणामांमध्ये दृश्यमान असले पाहिजेत.

CMA च्या मते, निवड रद्द करणे म्हणजे नियमित शोध क्रमवारीत प्रकाशकांना कोणतीही शिक्षा लागू होत नाही. प्रकाशकांनी AI ची निवड रद्द केली असली तरीही प्रकाशकांच्या वेबसाइटना Google च्या शोध परिणामांमध्ये रँकिंग सुरू ठेवण्याची परवानगी आहे.

प्रकाशक कशी निवड रद्द करू शकतात?

Google ने नवीन साधनांची चाचणी सुरू केली आहे जी प्रकाशकांना त्यांच्या सामग्रीच्या वापराबाबत नियंत्रण प्रदान करतात.

पहिला दृष्टिकोन Google शोध कन्सोलच्या वापराद्वारे येतो. वेबमास्टर आता “AI शोध नियंत्रणे” असे लेबल असलेल्या वैशिष्ट्यातून जाऊ शकतात आणि AI विहंगावलोकनमधील त्यांच्या सामग्रीच्या वापरातून बाहेर पडू शकतात.

प्रकाशक robots.txt सूचना देखील वापरू शकतो. “googlebot-ai” वापरकर्ता-एजंटला त्यांच्या वेबसाइटचे काही भाग किंवा विशिष्ट सामग्री क्रॉल न करण्याची सूचना देऊन, ते AI ला त्यावर प्रवेश प्रतिबंधित करण्यास सक्षम आहेत.

मागील उपायांच्या विपरीत, अशा पर्यायाचा वापर पूर्वीपेक्षा अधिक नियंत्रण प्रदान करतो.

CMA ने का पाऊल टाकले?

CMA चा निर्णय AI-व्युत्पन्न केलेल्या शोध उत्तरांच्या प्रभावाबद्दल प्रकाशकांच्या वाढत्या चिंतेला अनुसरून आहे.

Google ने एआय ओव्हरव्ह्यूज सादर केल्यापासून अनेक वृत्तसंस्था आणि वेबसाइट मालकांनी कमी क्लिक-थ्रू दर नोंदवले आहेत. जेव्हा वापरकर्त्यांना संपूर्ण उत्तर थेट शोध पृष्ठावर प्राप्त होते, तेव्हा कमी लोक मूळ लेखावर क्लिक करतात.

प्रकाशकांचा असा युक्तिवाद आहे की यामुळे रहदारी कमी होते, जाहिरातींचे उत्पन्न कमी होते आणि ऑनलाइन पत्रकारिता आणि सामग्री निर्मितीचे समर्थन करणारे व्यवसाय मॉडेल कमकुवत होते.

CMA ने निष्कर्ष काढला की यूके सर्च मार्केटमध्ये Google ची महत्त्वपूर्ण शक्ती आहे. रेग्युलेटरने Google च्या स्थानाचे वर्णन ऑनलाइन शोधावर “गळा दाबून ठेवणारे” म्हणून केले आणि निष्पक्षता आणि बाजार समतोल याविषयीच्या चिंता दूर करण्यासाठी त्याच्या नवीन डिजिटल स्पर्धा शक्तींचा वापर केला.

नियामकाचा विश्वास आहे की नवीन नियम प्रकाशकांची वाटाघाटी स्थिती मजबूत करतील.

या निर्णयापूर्वी, अनेक प्रकाशकांना वाटले की त्यांना शोध परिणामांमध्ये दृश्यमानता हवी असल्यास Google ला त्यांची सामग्री वापरण्याची परवानगी देण्याशिवाय त्यांच्याकडे फारसा पर्याय नाही. निवड रद्द करणे म्हणजे बहुधा मौल्यवान रहदारी गमावणे होय.

नवीन फ्रेमवर्क पारंपारिक शोधला AI-शक्तीच्या वैशिष्ट्यांपासून वेगळे करते. प्रकाशक आता ठरवू शकतात की त्यांना त्यांचा आशय AI-व्युत्पन्न केलेल्या उत्तरांमध्ये समाविष्ट करायचा आहे की नाही ते सामान्य शोध परिणामांमध्ये दृश्यमान राहते.

परवाना करार, सामग्री भागीदारी आणि AI-संबंधित वापरासाठी भरपाई यावर चर्चा करताना हे प्रकाशकांसाठी अधिक लाभ निर्माण करते.

महत्त्वाचे ट्रेड-ऑफ

नवीन नियंत्रणे प्रकाशकांना अधिक पर्याय देत असताना, एक व्यापार बंद आहे.

AI शोध वैशिष्ट्यांची निवड रद्द करणाऱ्या प्रकाशकांना त्या उत्पादनांकडून रहदारी, इंप्रेशन किंवा दृश्यमानता मिळणार नाही. AI-व्युत्पन्न शोध अनुभव अधिक सामान्य होत असल्याने, काही वेबसाइटना सामग्रीचे संरक्षण आणि प्रदर्शन राखणे यामधील कठीण निर्णयाचा सामना करावा लागू शकतो.

दीर्घकालीन परिणाम अनिश्चित राहतो. काही प्रकाशक AI वापर पूर्णपणे अवरोधित करणे निवडू शकतात, तर इतरांना Google च्या AI इकोसिस्टमच्या उर्वरित भागामध्ये मूल्य दिसू शकते.

अंमलबजावणीसाठी टाइमलाइन

आचरण आवश्यकता 3 जून 2026 रोजी कायदेशीर आवश्यकता म्हणून प्रभावी झाली.

मुख्य नियंत्रण यंत्रणा कार्यान्वित करण्यासाठी Google कडे सहा महिन्यांचा कालावधी आहे, याचा अर्थ 3 डिसेंबर 2026 पर्यंत त्याच्या मूलभूत जबाबदाऱ्या पूर्ण करणे आवश्यक आहे.

याव्यतिरिक्त, पृष्ठ-स्तरीय नियंत्रणे नऊ महिन्यांच्या आत सादर केली जावी, ज्यामुळे प्रकाशकांना AI च्या वापरावर अधिक अचूक नियंत्रण मिळू शकेल.

शिवाय, कंपनीला अंमलबजावणीनंतर पहिल्या वर्षात सहा महिन्यांच्या अंतराने दोनदा CMA च्या अनुपालनासंबंधी अहवाल प्रदान करणे आवश्यक आहे.

ही आवश्यकता ऑक्टोबर 10, 2030 पर्यंत प्रभावी असेल – म्हणजे, जेव्हा Google चा वर्तमान पदनाम कालावधी संपेल.

जगासाठी एक टर्निंग पॉइंट

CMA च्या निर्णयाचा परिणाम जगभरातील नियामकांवर होऊ शकतो.

जगाच्या विविध भागांतील सरकारे इंटरनेट दिग्गजांकडून AI च्या वापरावर कठोर नियम लागू करण्याच्या शक्यतेवर आणि प्रकाशकांना या प्रकरणावर अधिक नियंत्रण देण्याची संधी विचारात घेत आहेत.

अशा प्रकारे, यूके इतर राष्ट्रांसाठी एक उदाहरण प्रदान करते.

प्रकाशकांच्या दृष्टीकोनातून, या निर्णयाचा अर्थ AI-आधारित सिस्टमद्वारे त्यांच्या कामाच्या वापरावर चांगले नियंत्रण मिळवण्याच्या दिशेने एक प्रगती आहे.