अतिरिक्त उत्पन्न मिळविण्यासाठी दिल्ली मेट्रो ट्रेनमध्ये ऑडिओ जाहिराती चालवेल

DMRC तिकिटाच्या कमाईच्या पलीकडे दिसते

दिल्ली मेट्रो रेल कॉर्पोरेशन (DMRC) त्याच्या चार सर्वात व्यस्त मेट्रो कॉरिडॉर-रेड, यलो, ब्लू आणि मॅजेंटा लाईन्सवर ट्रेनमधील ऑडिओ जाहिराती सादर करण्याची तयारी करत आहे. या उपक्रमाचे उद्दिष्ट भाडे नसलेले महसूल वाढवणे आणि लाखो दैनंदिन प्रवाशांपर्यंत पोहोचू पाहणाऱ्या ब्रँडसाठी नवीन जाहिरात मंच तयार करणे हे आहे. प्रवासी भाडे परवडणारे ठेवत आणि मेट्रो ऑपरेशन्सची दीर्घकालीन आर्थिक शाश्वतता सुनिश्चित करून DMRC च्या उत्पन्नाच्या स्त्रोतांमध्ये विविधता आणण्याच्या व्यापक धोरणाचे हे पाऊल प्रतिबिंबित करते.

नवीन जाहिरात प्रणाली कशी कार्य करेल

प्रस्तावित मॉडेल अंतर्गत, जाहिराती फक्त दरम्यान खेळल्या जातील शांत अंतराल नियमित ऑपरेशनल घोषणा दरम्यान. DMRC ने स्पष्ट केले आहे की प्रवाशांची माहिती, सुरक्षा संदेश आणि स्थानकावरील घोषणांना नेहमीच सर्वोच्च प्राधान्य दिले जाईल. व्यावसायिक संदेश प्रवासाशी संबंधित आवश्यक माहितीमध्ये व्यत्यय आणणार नाहीत.

प्रकल्पाची अंमलबजावणी करण्यासाठी, DMRC ने चार मेट्रो मार्गांवर निवडलेल्या गाड्यांमधील ऑडिओ जाहिरात स्लॉट्सचे मार्केटिंग, व्यवस्थापन आणि संचालन करण्यासाठी निविदा आमंत्रित करणारी एजन्सी जारी केली आहे. कॉर्पोरेशनने हे देखील निर्दिष्ट केले आहे की प्रवाशांच्या आरामाची खात्री करण्यासाठी जाहिरातींची वारंवारता, आवाज गुणवत्ता आणि आवाजाचे काळजीपूर्वक नियमन केले जाईल.

जाहिरातदारांसाठी उच्च-संभाव्य कॉरिडॉर

निवडलेले मेट्रो मार्ग दिल्ली-NCR मधील काही सर्वात व्यस्त वाहतूक कॉरिडॉरचे प्रतिनिधित्व करतात. DMRC च्या योजनांनुसार, रेड लाइन उपलब्ध ऑडिओ स्लॉटच्या 721 सेकंदांसह सर्वात मोठी जाहिरात यादी देते, त्यानंतर 634 सेकंदांसह ब्लू लाइन, 596 सेकंदांसह यलो लाइन आणि 300 सेकंदांसह मॅजेंटा लाइन आहे.

हे मार्ग प्रमुख निवासी, व्यावसायिक आणि व्यावसायिक जिल्हे जोडतात, जे दैनंदिन प्रवासादरम्यान बंदिस्त प्रेक्षकांच्या वारंवार संपर्कात येण्यासाठी जाहिरातदारांसाठी अत्यंत आकर्षक बनवतात. हा उपक्रम लक्ष्यित शहरी जाहिरातींसाठी एक नवीन चॅनेल उघडू शकतो.

कमाई शेअरिंग मॉडेल

प्रस्तावित व्यवस्था डीएमआरसीला महत्त्वपूर्ण आर्थिक लाभ प्रदान करते. निवडलेली जाहिरात एजन्सी जाहिरातदारांकडून महसूल गोळा करेल आणि मेट्रो कॉर्पोरेशनचा हिस्सा हस्तांतरित करेल. DMRC ला ऑडिओ जाहिरातींमधून मिळणाऱ्या एकूण कमाईच्या 85% मिळण्याची अपेक्षा आहे, तर उर्वरित 15% जाहिरातींची यादी व्यवस्थापित करणाऱ्या परवानाधारकाकडे जाईल.

याव्यतिरिक्त, उपलब्ध ऑडिओ इन्व्हेंटरीपैकी 5% पर्यंत सार्वजनिक-हित मोहिमा, सामाजिक जागरूकता संदेश आणि कॉर्पोरेट सामाजिक जबाबदारी उपक्रमांसाठी आरक्षित केले जाईल.

पूर्वीच्या यशावर बिल्डिंग

DMRC चा ऑडिओ जाहिरातींचा हा पहिला प्रयोग नाही. कॉर्पोरेशनने 2023 मध्ये व्हायलेट लाईनवर चालणाऱ्या निवडक ट्रेन्सवर अशाच प्रकारच्या ऑडिओ जाहिराती सादर केल्या. परिणामांमुळे प्रोत्साहित होऊन, ते आता सर्वात जास्त वापरल्या जाणाऱ्या काही मार्गांवर या संकल्पनेचा विस्तार करत आहे.

जगभरातील शहरी वाहतूक व्यवस्था नॉन-तिकीटिंग महसूल प्रवाहावर अधिकाधिक अवलंबून असल्याने, DMRC चा नवीनतम उपक्रम सार्वजनिक परिवहन एजन्सी प्रवासी सेवांशी तडजोड न करता जाहिरात संधींचा कसा फायदा घेऊ शकतात हे दाखवते. यशस्वी झाल्यास, भविष्यात दिल्ली मेट्रो नेटवर्कवरील अतिरिक्त कॉरिडॉरमध्ये हा कार्यक्रम विस्तारित केला जाऊ शकतो.

प्रतिमा स्त्रोत