ब्रँड उत्पादनापूर्वी कथा विकत आहेत, अशा प्रकारे प्रतिभाशाली विपणन कार्य करते

आज बाजारात अशी अनेक उत्पादने उपलब्ध आहेत. चॉकलेट असो, मीठ असो, साबण असो की कार, प्रत्येक कॅटेगरीमध्ये ग्राहकाला अनेक ब्रँड्सचे पर्याय उपलब्ध असतात. अशा परिस्थितीत केवळ उत्पादनाची वैशिष्ट्ये सांगून ग्राहकांना आकर्षित करणे सोपे नाही. यामुळेच आता अनेक ब्रँड्स उत्पादनासोबत कथा आणि भावनांना त्यांच्या मार्केटिंगचा भाग बनवत आहेत. कंपन्या ग्राहकाला त्यांचे उत्पादन काय करते हे सांगत नाहीत तर ते नाते, आनंद, कुटुंब, सण किंवा दैनंदिन जीवनाशी जोडतात. हे उत्पादनामध्ये भावना देखील जोडते आणि ग्राहकाच्या मनात ब्रँड वेगळे करू शकते. ही जीनियस मार्केटिंगची पद्धत आहे, जिथे उत्पादन विकण्यासोबतच कंपन्या त्यामागील कथाही विकतात.

हा दृष्टिकोन कंतारच्या 2026 च्या क्रिएटिव्ह इफेक्टिवनेस अवॉर्ड्स इंडिया अहवालातही दिसून आला आहे. कांतरने भारतातील 1,500 हून अधिक क्रिएटिव्हसह जगभरातील 13,000 हून अधिक क्रिएटिव्हची चाचणी घेतली. भारतात 250 हून अधिक जाहिरातींचे मूल्यमापन करण्यात आले. कँटरच्या मते, प्रभावी जाहिरातींसाठी चांगली कथा, सांस्कृतिक कनेक्शन आणि कथेमध्ये ब्रँडचे योग्य एकत्रीकरण आवश्यक आहे. लोकांना भावूक करणारी कथा फक्त रचणे पुरेसे नाही. ही कथा कोणत्या ब्रँडची आहे हे देखील ग्राहकाने समजून घेतले पाहिजे. कांतरच्या मते, निर्मात्याचा प्रभाव देखील 77% ने वाढला आहे परंतु केवळ 27% निर्माते सामग्री प्रायोजक ब्रँडशी योग्यरित्या जोडलेली आहे.

हे देखील वाचा: तुम्ही दररोज वापरत असलेल्या ब्रँडचे शेअर्स कसे खरेदी करावे? पद्धत जाणून घ्या

टाटा सॉल्टने फेअरवेलमध्ये ब्रँड जोडला

टाटा सॉल्टची 'विदाई' मोहीम हे त्याचे उत्तम उदाहरण आहे. कंतारच्या 2026 च्या क्रिएटिव्ह इफेक्टिवनेस अवॉर्ड्समध्ये त्याची प्रशंसा झाली. यामध्ये भारतीय लग्न आणि निरोपाचे भावनिक क्षण कथेचा भाग बनवण्यात आले होते. येथे, केवळ मिठाचे फायदे समजावून सांगितले गेले नाहीत, तर ब्रँड कुटुंबाशी आणि नातेसंबंधांशी संबंधित एका क्षणाशी देखील संबंधित आहे जे लोक सहजपणे जोडू शकतात. त्याचा व्यावसायिक कोनही स्पष्ट आहे. मीठ हे असे उत्पादन आहे ज्यामध्ये ग्राहकाला अनेक पर्याय असतात. अशा परिस्थितीत, ब्रँड विशिष्ट भावना किंवा स्मृतीशी निगडीत राहून स्वतःची ओळख निर्माण करण्याचा प्रयत्न करतो.

कॅडबरी चॉकलेटला नातेसंबंधांशी जोडते

कॅडबरी डेअरी मिल्कची 'न्यू नेबर' मोहीम देखील कंटारच्या 2026 च्या प्रशंसित मोहिमांपैकी एक आहे. नवीन शेजाऱ्याच्या आगमनाची आणि लोकांमध्ये निर्माण होणाऱ्या नातेसंबंधांची कथा यात दाखवली. चॉकलेटची किंमत किंवा वैशिष्ट्ये सांगण्याऐवजी, ब्रँडने मानवी नातेसंबंधांना कथेचा एक भाग बनवले. अशा प्रकारे, कॅडबरी चॉकलेटला केवळ खाद्यपदार्थ म्हणून नव्हे तर आनंद आणि लोकांमधील नातेसंबंध जोडते. हे ग्राहकासाठी उत्पादनाशी स्मृती किंवा भावना जोडू शकते.

किटकॅटने ब्रेकची ओळख बनवली

KitKat ची 'Only KitKat Break on Break' ही मोहीम 2026 मधील कंटारच्या सर्वात प्रशंसनीय मोहिमांपैकी एक आहे. यामध्ये, ब्रँडने त्याचे उत्पादन ब्रेक घेण्याच्या सवयीशी जोडले आहे. म्हणजेच किटकॅटच्या मार्केटिंगमधला ब्रेक हाच ब्रँडच्या ओळखीचा भाग बनला. हे ब्रेकसह किटकॅट लक्षात ठेवण्यासाठी ग्राहकाच्या मनात एक सुलभ कनेक्शन तयार करते. इथे कंपनी फक्त चॉकलेटच्या विक्रीबद्दल बोलत नाही तर रोजच्या रोजच्या सवयीला त्याच्या ब्रँडशी जोडत आहे.

डेटॉलने लग्नाला मोहिमेचा भाग बनवले

डेटॉलची 'शादी का घर' ही मोहीम 2026 मधील कंटारच्या प्रशंसनीय मोहिमांपैकी एक आहे. यामध्ये लग्नासारख्या परिचित भारतीय वातावरणाला कथेचा भाग बनवण्यात आले आणि त्या परिस्थितीत उत्पादनाची गरज म्हणून दाखवण्यात आले. उत्पादनाची वैशिष्ट्ये थेट सूचीबद्ध करण्याऐवजी, ब्रँडने अशी परिस्थिती दर्शविली जी ग्राहकाला आधीच माहित आहे. हे उत्पादनाला कथेमध्ये सहजपणे एक स्थान शोधण्याची परवानगी देते आणि ब्रँड त्या संपूर्ण वातावरणाशी जोडला जातो.

हेही वाचा: कमी गुंतवणूक, जास्त नफा, घरबसल्या सुरू करा हे 22 उत्तम व्यवसाय

भारतात जाहिरातींचा बाजार वाढत आहे

हे संपूर्ण मार्केटिंग भारताच्या जाहिरात बाजाराच्या वाढत्या आकारावरून देखील समजू शकते. WPP मीडियाच्या 'या वर्षी नेक्स्ट इयर 2026' अहवालानुसार, 2026 मध्ये भारतातील जाहिरात बाजार 9.7 टक्क्यांनी वाढून 2,01,891 कोटी रुपयांपर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. याचा अर्थ ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी कंपन्या जाहिरातींवर मोठ्या प्रमाणात पैसा खर्च करत आहेत. अशा परिस्थितीत केवळ जाहिराती दाखवणे पुरेसे नाही. खरेदीच्या वेळी ग्राहक तो पाहू शकतो, लक्षात ठेवू शकतो आणि इतर ब्रँडपेक्षा वेगळे ओळखू शकतो हे देखील ब्रँडसाठी महत्त्वाचे आहे. यामुळेच कंपन्या जाहिरातींमध्ये कथा आणि भावनांचा वापर करत आहेत.