तुम्ही तुमच्या आवडत्या टेक फर्मकडून ब्रँडेड कपडे खरेदी कराल का?

नताली फ्रॅटोसाठी, यूएस मायक्रोचिप दिग्गज Nvidia कडून तिचा गडद हिरवा जंपर घालणे हे एखाद्या आवडत्या क्रीडा संघातील किट घालण्यासारखे आहे.

$178 (£132) लोकरीच्या कपड्याच्या समोर टेक कंपनीचे बॉस जेन्सेन हुआंग यांची व्यंगचित्र प्रतिमा आहे.

Fratto Nvidia साठी काम करत नाही. त्याऐवजी ती कंपनीची फॅन आहे.

“माझ्याकडे न्यूझीलंड ऑल ब्लॅकची रग्बी जर्सी आहे आणि मी माझ्या जेन्सेन स्वेटरचाही तसाच विचार करतो,” न्यू यॉर्क-आधारित फ्रॅटो म्हणतात, जो टेक स्टार्ट-अप चालवतो.

ती स्पष्ट करते की हे एका संघाचे आणि लोकभावनेचे प्रतिनिधित्व करते “ज्यामुळे मी प्रभावित झालो आहे” आणि ती अभिमानाने व्हिडिओंमध्ये जम्पर घालते ती सोशल मीडियावर पोस्ट करते., बाह्य

Nvidia निश्चितपणे जागतिक टेक कंपन्यांच्या शीर्ष लीगमध्ये खेळते. हुआंगच्या नेतृत्वाखाली, जगातील सर्वात मौल्यवान कंपन्यांपैकी एक बनण्यासाठी AI बूमचे भांडवल केले आहे.

ते दरवर्षी लाखो चीप विकत असताना, त्याचे कपडे अधिक अनन्य आहेत. ओळी, ज्यामध्ये टी-शर्ट, हुडीज आणि टोपी देखील समाविष्ट आहेत, सामान्यत: फक्त त्याच्या कॉन्फरन्समधील पॉप-अप स्टॉल्सवरून खरेदी करण्यासाठी उपलब्ध असतात आणि अगदी मर्यादित कालावधीसाठी किंवा ऑनलाइन स्टोअरद्वारे “थेंब” आणि खूप लवकर विकल्या जातात.

आणि अशा प्रकारची टेक कंपनी कपडे विकत आहे हे विचित्र वाटत असले तरी, इतरही या कृतीत सामील होत आहेत – आणि विशेषतेवर देखील लक्ष केंद्रित करत आहेत.

OpenAI, ChatGPT चे ऑपरेटर, सहसा फक्त कर्मचाऱ्यांना त्यांची ब्रँडेड फॅशन ऑफर करते, परंतु अधूनमधून ते त्यांच्या वेबसाइटद्वारे काही दिवसांसाठी सामान्य विक्रीवर जाते.

दरम्यान, क्लॉड चॅटबॉटच्या निर्मात्या अँथ्रोपिकने गेल्या वर्षी मॅनहॅटनच्या वेस्ट व्हिलेजमध्ये तात्पुरते, पॉप-अप कॉफी शॉप उघडले. फक्त एका आठवड्यासाठी समोरच्या बाजूस “विचार” या शब्दासह भरतकाम केलेल्या बेसबॉल हॅट्स मोफत दिल्या.

न्यूयॉर्कमधील पार्सन्स स्कूल ऑफ डिझाइनमध्ये फॅशन शिकवणाऱ्या प्रोफेसर हेझेल क्लार्क म्हणतात की उपलब्धता मर्यादित करून, तंत्रज्ञान कंपन्यांनी फॅशनच्या जगातून प्रेरणा घेतली आहे. ती म्हणते, “ब्रँड्ससाठी वापरण्याची ही एक अतिशय सामान्य रणनीती आहे. ती इष्टता वाढवते,” ती म्हणते.

पण अशा कंपन्या प्रथम स्थानावर कपडे का विकत आहेत? त्यांना पूरक उत्पन्नाच्या प्रवाहांची गरज आहे असे नाही.

Nvidia, OpenAI आणि Anthropic या सर्वांनी टिप्पणी देण्यास नकार दिला, परंतु ते ब्रँड प्रमोशन आणि प्रतिष्ठा व्यवस्थापनाबद्दल असल्याचे दिसते.

यूएस सॉफ्टवेअर फर्म Palantir Technologies घ्या, ज्याला यूएस आणि परदेशात सैन्य आणि पोलिसांसाठी काम केल्यामुळे टीकेचा सामना करावा लागला आहे. गेल्या वर्षी स्वतःची कपड्यांची रेंज लाँच केल्यापासून, Palantir आता स्वतःला “लाइफस्टाइल ब्रँड” म्हणते.

एलियानो युनेस, पॅलेंटिरचे धोरणात्मक प्रतिबद्धता प्रमुख, म्हणतात: “जीवनशैलीचा ब्रँड तुम्ही काय विकता यावरून परिभाषित केला जात नाही, तर तुम्ही कशासाठी उभे आहात आणि लोकांना त्याच्याशी संलग्न व्हायचे आहे की नाही यावर त्याची व्याख्या केली जाते. मला विश्वास आहे की स्टोअरचे यश आणि आमच्या समुदायाचा उत्साह हे सिद्ध करतो.”

युनेस जोडतात की ६० हून अधिक देशांतील “गुंतवणूकदार, ग्राहक, कर्मचारी आणि रोजचे लोक” यांनी पलांटीरचे गियर खरेदी केले आहे, ज्यामध्ये कॉटन जॅकेटचा समावेश आहे.