डी बिअर्सच्या विक्रीत घट झाल्यामुळे नववधूंनाही अंगठीवर हँडबॅग हवी आहे

तीन आठवड्यांपूर्वी लंडनच्या चकाकणाऱ्या लव्हलक्झरी बुटीकमध्ये, मालक एमिली अब्राहमने एका डागरहित काचेच्या काउंटरवर डझनभर हर्मिस बॅग जाम केल्या.

अभिनेत्री ग्रेस केली हिच्या नावाची निळ्या रंगाची केली बॅग होती, 18-कॅरेट पांढऱ्या सोन्याचे हस्तांदोलन असलेली क्लासिक ब्लॅक बिर्किन आणि प्रसिद्ध चमकदार हर्मेस पॅकेजिंगशी जुळणारी केशरी रंगाची नक्षीदार पर्स होती.

“माझी नुकतीच एंगेजमेंट झाली आहे,” ग्राहक म्हणाला, सानिया नावाची अल्ट्रा-पॉलिश महिला.

“आणि अंगठी मागण्याऐवजी मी हर्मीस बॅग मागितली आहे.”

दोन दिवसांनंतर, दुसरा गिऱ्हाईक लव्हलक्झरीच्या दुबईच्या ठिकाणी गेला आणि बॅग तज्ज्ञ सौहेला लौडी यांना विचारले तीच गोष्ट.

सोशल मीडियाच्या क्षणांना टिकटॉक, फेसबुक आणि इंस्टाग्रामवर लाखो व्ह्यूज मिळाले.

त्यांनी दगड-भिंती या नवीन प्रकाराचे संकेतही दिले.

व्यस्तता, जन्म आणि नवीन नोकऱ्या यांसारख्या माइलस्टोन मार्करच्या बाबतीत अधिक स्त्रिया हँडबॅगच्या बाजूने हिरे सोडून देत आहेत.

हँडबॅग तज्ञ आणि फॅशन इन्स्टिट्यूट ऑफ टेक्नॉलॉजीचे प्राध्यापक हँडबॅग तज्ज्ञ आणि फॅशन इन्स्टिट्यूटचे प्राध्यापक एमिली ब्लुमेंथल पोस्टला सांगितले.

तिने फेंडी बॅग्युएट आणि क्लो पॅडिंग्टन बॅगकडे निर्देश केले जेन झेड गुंतवणूक नाटकांची उदाहरणे जी पूर्वी टिफनी स्टडची जोडी होती.

“सोन्याच्या किमती गगनाला भिडल्या आणि प्रयोगशाळेत उगवलेल्या हिऱ्यांच्या वाढीमुळे, दागिन्यांमध्ये पूर्वीसारखे कॅशेट असेल असे वाटत नाही,” ब्लूमेंथल पुढे म्हणाले.

त्या भावनेचा आधार घेतला आहे उद्योग डेटा 2021 पासून पुनर्विक्रीच्या बाजारात नैसर्गिक हिऱ्यांची किंमत 50% पेक्षा जास्त घसरली आहे.

दरम्यान, मध्ये एक नवीन अहवाल फायनान्शिअल टाईम्स डायमंड एम्पोरियम डी बियर्सच्या घसरणीचा मागोवा घेतो, जे नुकतेच 2011 मध्ये $13 अब्ज कंपनीवरून $2.3 अब्जपर्यंत घसरले. हे कथितपणे फक्त $1 बिलियनसाठी ब्लॉकवर आहे.

जरी हर्मीस बिर्किन बॅगच्या पुनर्विक्रीच्या किमतीत 38% घसरण नोंदवली गेली, तरीही न्यूयॉर्कच्या बऱ्याच महिलांना त्यांचे पैसे हवे आहेत जिथे त्यांना ते पाहता येईल — त्यांचे हात फिरवून.

“आजकाल, पिशव्या हिऱ्यांपेक्षा जास्त मूल्य राखून ठेवतात,” रिची जोलिव्हेट, न्यूयॉर्क स्थित प्रभावशाली, द पोस्टला सांगितले. “माझ्या माजी पतीने मला जवळजवळ मोडीत काढायला लावले आणि मी आधी माझ्यासाठी विकत घेतलेल्या सर्व पिशव्या मला विकल्या गेल्या.”

तिने सांगितले की, तिच्या दागिन्यांमध्ये तितके सोपे नव्हते.

सोथबी ऑक्शन हाऊस सारख्या आदरणीय पुनर्विक्रीच्या प्लॅटफॉर्मवर, सर्वात कमी खर्चिक हिऱ्याचा तुकडा — पांढऱ्या सोन्याचे ब्रेसलेट – $1,200 पासून सुरू होते. सर्वात कमी खर्चिक हर्मीस बॅग आहे त्यापेक्षा दुप्पट $2,900 वर.

रत्न तज्ञ चीनमधील घसरत चाललेल्या लक्झरी मार्केटपासून प्रयोगशाळेत उगवलेल्या दगडांच्या वाढीपर्यंत सर्व गोष्टींना दोष देतात — एक श्रेणी ज्यामध्ये डी बियर्सने स्वतः 2018 मध्ये नशिबात असलेल्या सायलो ब्रँड, लाइटबॉक्सद्वारे प्रवेश करण्याचा प्रयत्न केला होता.

पण उत्साही लक्झरी खरेदीदारांसाठी, भावनिक सामान देखील (गैर) खरेदीमध्ये खेळते.

प्रख्यात फॅशन प्रभावकार आणि परफेक्ट मासिकाचे संपादक ब्रायन ग्रे याम्बाओ यांनी द पोस्टला सांगितले की, “हिरे कायमचे असतात. “त्यांच्याकडे संघटनांचे हे विचित्र सामान आहे: प्रतिबद्धता, वर्धापनदिन, वारसा आणि 'विशेष प्रसंग'.”

याम्बाओ म्हणाले की, खरेदीदारांना मौल्यवान रत्ने जवळजवळ आजारी वाटतात.

“ते हे 'तुमच्या नातवंडांना सोडा' आभा देत आहेत,” त्याने स्पष्ट केले. याउलट, एक चॅनेल बॅग, “डोपामाइनचा मोठा फटका आहे. तो तात्काळ आहे… मी माझ्या चाळीशीत आहे, माझ्या साठच्या दशकात नाही. मला सेरोटोनिन जास्त आवडेल.”

कॅम्पबेल “पुकी” पकेट आणि ब्रि मेरी जॅक्स सारखे प्रभावकार सहमत आहेत असे दिसते.

त्यांच्या अत्यंत लोकप्रिय TikTok फीड्सवर, त्यांना पारंपारिक हिऱ्यांच्या दागिन्यांऐवजी गरोदर असताना डिझायनर हँडबॅग्ज (अनुक्रमे Hermès आणि Yves Saint Laurent) “पुश गिफ्ट्स” म्हणून मिळाल्या आहेत.

कॉर्टने बोनिला-ऑलिव्हायेथे वरिष्ठ खरेदी संपादक मेरी क्लेअरतसेच केले.

गेल्या वर्षी डिसेंबरच्या अखेरीस तिने तिच्या पहिल्या मुलाला, रोला जन्म दिला तेव्हा तिने ए $5,800 Bottega Veneta Hop बॅग डायमंड रिंग किंवा ब्रेसलेट ऐवजी “पुश प्रेझेंट” म्हणून.

“माझ्याकडे आधीच चार अंगठ्या आहेत,” बोनिला म्हणाली. “मला दुसऱ्याची गरज नव्हती.”

इतकंच काय, यूएस सेन्सस ब्युरो म्हणते अविवाहित महिला 52% बनवा देशाच्या एकूण लोकसंख्येपैकी – आतापर्यंतची सर्वाधिक टक्केवारी. विवाह दर कमी होत असताना, जन्मदरही, गेल्या 10 वर्षांत 7.8% घसरला. याचा अर्थ एंगेजमेंट रिंगला कमी मागणी आहे आणि सध्याच्या हिऱ्यांना सारखेच ढकलले आहे.

हिरे उद्योगासाठी ही एक मोठी समस्या आहे, ज्याने स्वत: वर फुंकर घालू पाहणाऱ्या अविवाहित महिलांसाठी “छोटी ट्रीट” (किंवा एक मोठी) म्हणून त्याच्या स्टोन-कोल्ड ग्लॅमरला कसे स्थान द्यावे हे अद्याप समजलेले नाही.

“हिरे उद्योगाने स्त्रियांना हे पटवून देण्यात शतकाचा चांगला भाग घालवला की हिरे हे प्रेमाची अंतिम अभिव्यक्ती आहेत, शक्यतो इतर कोणीतरी विकत घेतले आहेत,” कार्सन ग्रिफिथ, लेखक आणि लक्झरी तज्ञ जे तिच्या सबस्टॅक न्यूजलेटर, रिच पीपल श*टी साठी वेल्थ पॉर्नचा मागोवा घेतात. “ज्या काळात स्त्रिया स्वतःच्या लक्झरी विकत घेण्यास पूर्णपणे सक्षम आहेत अशा युगातील विक्रीची ही एक विलक्षण खेळपट्टी आहे.”

30-काहीतरी ब्रँड सल्लागार लुसी मॉरिसने गेल्या वर्षी आर्थिक अडचणीतून बाहेर पडल्यावर, तिने आपल्या मेहनतीने मिळवलेले यश साजरे करण्यासाठी स्वतःला भेटवस्तू विकत घेण्याचा निर्णय घेतला. मॉरिसने द पोस्टला सांगितले की, “उत्तम दागिने विकत घेण्याचा विचारही माझ्या मनात आला नाही.

डायमंड बॅगेट रिंगऐवजी, तिने फेंडी बॅगेट बॅगवर सेटल केले, जसे की कॅरी ब्रॅडशॉ यांनी “सेक्स अँड द सिटी” वर प्रसिद्ध केले आणि नंतर रिहाना आणि अमांडा सेफ्रीड सारख्या स्टार्सनी नेले.

“मी ते नियमितपणे वापरू शकतो,” मॉरिस म्हणाले, ज्यांनी नोंदवले की हिरे “कधीकधी” वस्तूसारखे वाटतात. “हे निर्विवादपणे व्यावहारिक आहे.”

पुनर्विक्री साइटवर TheRealReal, Fendi Baguettes उत्कृष्ट स्थितीत सामान्यतः विक्री त्यांच्या किरकोळ मूल्याच्या सुमारे 80% साठी. सध्याच्या बाजारात हिरे 30% कमी मिळतात.

काही प्रादा मानसशास्त्र देखील विचारात घेण्यासारखे आहे: एक हँडबॅग, हिऱ्याच्या विपरीत, संपूर्ण खोलीतून – आणि म्हणून अभिलाषी – स्पॉट केली जाऊ शकते. आणि द रो मधून बॅग घेऊन व्हाया कॅरोटा सारख्या कायमच्या गरम रेस्टॉरंटमध्ये जाणे गर्दीला एक मोठा सिग्नल पाठवते.

“हिरा लोकांना सांगतो की तुम्ही काहीतरी महाग परवडू शकता,” ग्रिफिथने स्पष्ट केले. “मिळवायला कठीण असलेली हँडबॅग, जसे की दुर्मिळ हर्मेस किंवा मॅथ्यू ब्लेझीच्या नवीन चॅनेल बॅगपैकी एक, तुम्हाला परवडेल असे सुचवते आणि ते कसे मिळवायचे ते माहित आहे. नंतरची एक अधिक प्रभावी कामगिरी असू शकते. ”

फिफ्थ अव्हेन्यूवरील हिऱ्यांची राज्येसुद्धा कदाचित त्यावर कसा फुंकर घालतात याचा पुनर्विचार करत असतील.

Tiffany & Co. च्या 2025 च्या हॉलिडे गिफ्ट गाइडवर, प्रतिष्ठित ब्रँडने त्याच्या शीर्ष-सूचीबद्ध भेटवस्तूंपैकी 12 पैकी सातमध्ये हिरे वैशिष्ट्यीकृत केले आहेत — म्हणजे सुमारे 58% संभाव्य भेटवस्तू बंद केल्या गेल्या. या वर्षी, सूचीबद्ध केलेल्या पहिल्या 12 वस्तूंपैकी फक्त दोन – सुमारे 17% – हिऱ्यांनी भरलेल्या आहेत, द्वारे पूरक आहेत पिवळ्या सोन्याचे झुमके आणि पर्ल स्टेशन ब्रेसलेट.

परंतु ज्यांना ऑड्रे हेपबर्नच्या आवडत्या ब्रेकफास्ट जॉइंटच्या भविष्याची भीती वाटते त्यांनी आराम करावा.

टिफनी अँड कंपनीचे मालक बर्नार्ड अर्नॉल्ट यांनी जुलैच्या कमाई कॉलवर गुंतवणूकदारांना सांगितले की घड्याळे आणि दागिन्यांवरून मिळणाऱ्या कमाईत ९% वाढ झाली आहे आणि अतिश्रीमंत ग्राहक अजूनही मौल्यवान रत्ने खरेदी करत आहेत आणि घन सोन्याच्या तुकड्यांमध्ये सखोल गुंतवणूक करत आहेत.

पण फक्त बाबतीत, एक हटके हेज आहे:

Tiffany & Co. शांतपणे आहे काही विलक्षण हँडबॅग विकणे.