इस्त्रायली सैनिकांच्या मोहिमेवर आदिदास बहिष्काराचे आवाहन

तेल अवीव: जर्मन स्पोर्ट्सवेअर दिग्गज ॲडिडासला त्याच्या प्रचाराच्या मोहिमेत जखमी इस्रायली लष्करी दिग्गज शालेव बिटनचे वैशिष्ट्य दिल्यानंतर बहिष्काराच्या कॉलचा सामना करावा लागत आहे. सिंगल शू सेवा इस्रायल मध्ये. मोहिमेने पॅलेस्टिनी समर्थक कार्यकर्त्यांकडून टीका सुरू केली आहे, ज्यांनी प्रवेशयोग्यता-केंद्रित उपक्रमाचा चेहरा म्हणून इस्त्रायली माजी सैनिकाच्या कंपनीच्या निवडीवर आक्षेप घेतला आहे.

या हॅशटॅगने सोशल मीडियावर वाद रंगला आहे #BoycotAdidas कर्षण मिळवले आहे. कार्यकर्त्यांनी आणि सार्वजनिक व्यक्तींनी ग्राहकांना स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडवर बहिष्कार टाकण्याचे आवाहन केले आहे, असा युक्तिवाद करून की, गाझा संघर्षादरम्यान पॅलेस्टिनींना, मुलांसह, अवयवांचे नुकसान झाले असताना इस्त्रायली सैनिकाला हायलाइट करणे असंवेदनशील आहे.

तथापि, बिटनच्या दुखापतीबद्दल आणि ॲडिडास प्रोग्रामबद्दलचे महत्त्वाचे तपशील ऑनलाइन चर्चेदरम्यान ठळक केले गेले आहेत. बिटनने डावा पाय गमावला 2021सध्याच्या गाझा युद्धापूर्वी, आणि तो जखमी झाला तेव्हा गाझामध्ये लढत नव्हता. आदिदासने असेही म्हटले आहे की सिंगल शू सेवा विशेषतः इस्रायल किंवा लष्करी कर्मचाऱ्यांसाठी तयार केलेली नाही.

कोण आहे शालेव बिटन?

बिटन हा माजी लढाऊ सैनिक आहे इस्रायल संरक्षण दलाची नहल ब्रिगेड. एनडीटीव्ही प्रॉफिटने उद्धृत केलेल्या यनेटच्या म्हणण्यानुसार, मे २०२१ मध्ये गाझा सीमेजवळ एका लष्करी वाहनावर गाझामधून डागलेल्या रणगाडाविरोधी क्षेपणास्त्राला धडक दिल्यानंतर त्याचा डावा पाय गमवावा लागला.

दुखापतीनंतर आणि त्यानंतरच्या विच्छेदनानंतर, बिटनचे पुनर्वसन करण्यात आले आणि अखेरीस कृत्रिम अवयव घेऊन धावण्यास परत आला. पादत्राणे खरेदी करण्याचा त्याचा अनुभव Adidas च्या सुलभता उपक्रमाशी संबंधित ठरला कारण त्याला पारंपारिक जोडीतून फक्त एकच बूट आवश्यक होता.

बिटनने 26 ऑगस्ट रोजी इंस्टाग्रामवर Adidas सोबत आपली भागीदारी जाहीर केली. त्याने स्पष्ट केले की धावणेमध्ये परतल्यानंतर, त्याला वारंवार धावण्याच्या शूजच्या पूर्ण जोड्या खरेदी कराव्या लागल्या तरीही तो फक्त एकच बूट वापरू शकतो.

मोहिमेतील त्यांचा सहभाग नंतर आदिदासवर निर्देशित केलेल्या टीकेचा केंद्रबिंदू बनला.

Adidas ची सिंगल शू सेवा काय आहे?

द सिंगल शू सेवा ज्या लोकांना फक्त एका बूटाची गरज आहे, ज्यामध्ये अंगविकाराचा समावेश आहे आणि अंगात फरक आहे अशा लोकांना संपूर्ण जोडी खरेदी करण्याची आवश्यकता नसून वैयक्तिक शूज खरेदी करण्याची परवानगी देते.

जे लोक कृत्रिम अवयव वापरतात किंवा एका पायावर परिणाम करणारी दुसरी स्थिती आहे त्यांच्यासाठी, पारंपारिक पादत्राणे खरेदीचा अर्थ असा असू शकतो की ते वापरण्यास सक्षम नसलेल्या बूटासाठी पैसे द्यावे लागतील. Adidas उपक्रम वैयक्तिक पादत्राणे ऑफर करून त्या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी डिझाइन केले आहे.

एनडीटीव्ही प्रॉफिटच्या म्हणण्यानुसार, एडिडासने युरोपमध्ये या उपक्रमाची सुरुवात केली जानेवारी २०२६ आणि त्यानंतर आशिया आणि मध्य पूर्वेतील बाजारपेठांमध्ये त्याचा विस्तार केला. कंपनीने भर दिला आहे की हा कार्यक्रम विशेषत: इस्रायल किंवा सैनिकांसाठी डिझाइन केलेल्या पुढाकारापेक्षा व्यापक प्रवेशयोग्यतेच्या प्रयत्नांचा एक भाग आहे.

मोहिमेवर टीका का झाली?

वाद हा सिंगल शू सर्व्हिसवर कमी आणि इस्रायलमधील उपक्रमाचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी निवडलेल्या व्यक्तीवर जास्त असतो.

पॅलेस्टिनी समर्थक कार्यकर्त्यांनी इस्त्रायली लष्करी दिग्गज म्हणून बिटनची पार्श्वभूमी असल्यामुळे एडिडासवर टीका केली आहे. त्यांचा असा युक्तिवाद आहे की चालू असलेल्या गाझा संघर्ष आणि मोठ्या संख्येने पॅलेस्टिनी ज्यांना दुखापत झाली आहे आणि अंगविच्छेदन झाले आहे त्या दरम्यान मोहिमेची प्रतिमा विशेषतः समस्याप्रधान आहे.

काही सोशल मीडिया पोस्ट्समध्ये बिटनच्या दुखापतीच्या आसपासच्या परिस्थितीबद्दल दावे देखील प्रसारित केले गेले आहेत. तथापि, एनडीटीव्ही प्रॉफिटने बिटन जखमी झाल्याचे वृत्त दिले 2021सध्याच्या गाझा युद्धापूर्वी, आणि घटना घडली तेव्हा गाझामध्ये लढत नव्हती.

तो फरक महत्त्वाचा आहे कारण ऑनलाइन चर्चेने कधीकधी पूर्ण टाइमलाइनशिवाय त्याची दुखापत सादर केली आहे.

#BoycottAdidas ला ऑनलाइन आकर्षण मिळाले

ही टीका Adidas विरुद्धच्या व्यापक सोशल मीडिया मोहिमेत विकसित झाली आहे.

द #BoycotAdidas हॅशटॅगने आकर्षण मिळवले आहे, काही पोस्ट्सना हजारो किंवा लाखो व्ह्यूज मिळाले आहेत. कार्यकर्ते आणि सार्वजनिक व्यक्तींनी देखील ग्राहकांना ब्रँड टाळण्याचे आवाहन केले आहे.

हा भाग हे दाखवतो की जागतिक ब्रँड्स विपणन मोहिमांद्वारे राजकीयदृष्ट्या संवेदनशील वादविवादांमध्ये कसे सहभागी होऊ शकतात, विशेषतः जेव्हा मोहिमा चालू असलेल्या संघर्षांना छेदतात.

Adidas साठी, ग्राहकांच्या पसंतीचा विस्तार करण्याच्या उद्देशाने कंपनीने प्रवेशयोग्यता उपाय म्हणून ठेवलेल्या उपक्रमाभोवती वाद निर्माण होत आहेत.

Adidas सुलभता उपक्रमाचे रक्षण करते

Adidas ने सिंगल शू सर्व्हिसचा बचाव केला आहे आणि स्पष्ट केले आहे की हा कार्यक्रम विशेषतः इस्रायल किंवा लष्करी कर्मचाऱ्यांसाठी विकसित केलेला नाही.

कंपनीने सांगितले की ही सेवा युरोपमध्ये जानेवारी 2026 मध्ये लाँच करण्यात आली होती आणि जागतिक स्तरावर खेळाडू आणि ग्राहकांसाठी निवड आणि सुलभता वाढवण्याचा हेतू आहे. आदिदासने असेही सांगितले की हा उपक्रम समुदाय आणि व्यावसायिक संस्थांच्या सहकार्याने विकसित करण्यात आला आहे, ज्यात ब्रिटिश पॅरालिम्पिक असोसिएशन.

याचा अर्थ हा व्यापक कार्यक्रम बिटन असलेल्या इस्रायली मोहिमेची अगोदर आहे आणि केवळ इस्रायल-गाझा संघर्षाशी संबंधित नाही.

तथापि, इस्रायलमधील सेवेचा चेहरा म्हणून बिटन वापरण्याच्या निर्णयावर कंपनीला सतत टीकेचा सामना करावा लागला आहे.

प्रतिनिधीत्वावरील वाद, सेवाच नाही

Adidas एपिसोड कॉर्पोरेट मार्केटिंग आणि भू-राजकीय घटनांमधील गुंतागुंतीच्या संबंधांवर प्रकाश टाकतो.

सिंगल शू सर्व्हिस अंगांमधील फरक आणि विच्छेदन असलेल्या लोकांसाठी व्यावहारिक समस्येचे निराकरण करते. तथापि, पुढाकाराला चालना देण्यासाठी इस्रायली लष्करी दिग्गजाची निवड केल्यामुळे लोकांच्या काही भागांनी चालू असलेल्या गाझा संघर्षाच्या दृष्टीकोनातून मोहीम पाहिली.

सोशल मीडियावर फिरत असलेल्या दाव्यांपासून सत्यापित तथ्ये वेगळे करण्याचे महत्त्व देखील परिस्थिती स्पष्ट करते. बिटनची दुखापत 2021 मध्ये झाली, तर सध्याचे गाझा युद्ध नंतर सुरू झाले. त्याच वेळी, Adidas च्या मोहिमेवर होणारी टीका खरी आहे, बहिष्कार कॉल ऑनलाइन पसरत आहेत.

Adidas साठी वाद म्हणजे काय

Adidas साठी, सिंगल शू सर्व्हिसमध्ये नोंदवलेल्या बदलाऐवजी तात्काळ समस्या मोठ्या प्रमाणात प्रतिष्ठेची आहे.

कंपनीने ॲक्सेसिबिलिटी प्रोग्राम मागे घेतला जाईल असे सूचित केलेले नाही. त्याऐवजी, त्याच्या सार्वजनिक स्पष्टीकरणाने पुढाकाराच्या जागतिक स्वरूपावर आणि पादत्राणे अधिक प्रवेशयोग्य बनवण्याच्या उद्देशावर लक्ष केंद्रित केले आहे.

तरीही वादामुळे ब्रँड कठीण स्थितीत आहे. Adidas ने इस्त्रायली लष्करी दिग्गज सह मोहिमेच्या सहवासावर आक्षेप घेणाऱ्या ग्राहकांच्या आणि कार्यकर्त्यांच्या चिंतेसह त्याच्या प्रवेशयोग्यता संदेशामध्ये संतुलन राखले पाहिजे.

बहिष्काराचे आवाहन सतत ग्राहक चळवळीत विकसित होते की नाही हे पाहणे बाकी आहे. आत्तासाठी, मोहिमेने Adidas ला कॉर्पोरेट ब्रँडिंग, प्रतिनिधित्व आणि इस्रायल-गाझा संघर्षावर व्यापक वादविवादाच्या केंद्रस्थानी ठेवले आहे.