कॅम्पानंतर रिलायन्सची आइस्क्रीम मार्केटमध्ये एन्ट्री, 'बॉम्बे क्रीमरी' अवघ्या 10 रुपयांपासून सुरू होणार

मुकेश अंबानींच्या रिलायन्सने आइस्क्रीम मार्केटमध्ये प्रवेश करून 'बॉम्बे क्रीमरी' ब्रँड लॉन्च केला आहे. त्याची सुरुवातीची किंमत फक्त 10 रुपये ठेवण्यात आली आहे. कंपनी सध्या ते पश्चिम भारतात लाँच करत आहे आणि देशभरात आणखी विस्तार करण्याची योजना आखत आहे.

. डेस्क- रिलायन्सला आता फक्त टेलिकॉम, रिटेल आणि सॉफ्ट ड्रिंक्सपुरते मर्यादित राहायचे नाही. कंपनीने आइस्क्रीम विभागातही आपली उपस्थिती नोंदवली आहे. Reliance Consumer Products Limited (RCPL) ने 'बॉम्बे क्रीमरी' नावाचा नवीन आइस्क्रीम ब्रँड बाजारात आणला आहे. त्याची किंमत 10 रुपयांपासून सुरू होत आहे. कंपनी कप, कोन आणि स्टिक्स सारख्या अनेक पर्यायांसह बाजारात प्रवेश करत आहे.

रिलायन्सच्या एन्ट्रीचा परिणाम केवळ आईस्क्रीम मार्केटवरच नाही तर शेअर मार्केटवरही दिसून आला. ही बातमी समोर आल्यानंतर बुधवारी BSE वर क्वालिटी वॉल्सचे शेअर्स सुमारे 3 टक्क्यांनी घसरून 43 रुपयांवर आले. सलग सातवे ट्रेडिंग सत्र असताना कंपनीच्या शेअर्समध्ये घसरण झाली. या काळात शेअर्स सुमारे 11 टक्क्यांनी घसरले.

त्याचवेळी, मँगो फ्लेवर स्टिक आणि काश्मिरी केसर कुल्फी यासारखी अमूलची उत्पादने ऑनलाइन क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर सुमारे 20 रुपयांमध्ये उपलब्ध आहेत. अशा परिस्थितीत रिलायन्सने सुरुवातीची किंमत 10 रुपये ठेवून बाजारात थेट कमी किमतीची स्पर्धा सुरू केली आहे.

गुणवत्तेशी तडजोड न केल्याचा दावा

आरसीपीएलचे संचालक टी. कृष्णकुमार यांच्या म्हणण्यानुसार, कंपनी आईस्क्रीमची किंमत कमी ठेवल्यानंतरही त्याच्या गुणवत्तेशी तडजोड करणार नाही. ते म्हणतात की 'बॉम्बे क्रीमरी' खऱ्या डेअरी क्रीमपासून तयार करण्यात आली आहे आणि भारतीय कुटुंबांचे बजेट लक्षात घेऊन सादर करण्यात आली आहे.

पारंपारिक व्हॅनिला आणि चॉकलेट व्यतिरिक्त, कंपनीने सॉल्टेड कारमेल, मॅचा आणि तिरामिसू सारख्या फ्लेवर्सचा देखील समावेश केला आहे. क्विक-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मच्या वाढत्या वापरामुळे, आईस्क्रीमच्या ऑनलाइन वितरणाचा ट्रेंड देखील वेगाने वाढला आहे.

कॅम्पा कोला सारखी पैज लावा

कमी किमतींद्वारे नवीन सेगमेंटमध्ये पटकन जागा बनवण्याची रणनीती रिलायन्ससाठी नवीन नाही. कंपनीने सॉफ्ट ड्रिंक ब्रँड कॅम्पा कोला देखील 10 रुपयांच्या सुरुवातीच्या किमतीसह बाजारात पुन्हा लाँच केला होता. यानंतर शीतपेयांच्या बाजारपेठेत स्पर्धा तीव्र झाली आणि विद्यमान कंपन्यांना त्यांचे धोरण बदलावे लागले.

कॅम्पा कोलाची विक्रीही रिलायन्ससाठी मोठे यश ठरली. आर्थिक वर्ष 2026 मध्ये त्याची एकूण विक्री 4,700 कोटींहून अधिक झाली आहे. आता कंपनी 'बॉम्बे क्रीमरी' द्वारे आईस्क्रीम मार्केटमध्ये अशाच धोरणाची पुनरावृत्ती करण्याचा प्रयत्न करत आहे.

आईस्क्रीम मार्केट झपाट्याने वाढत आहे

भारतात आईस्क्रीमची मागणी सातत्याने वाढत आहे. वाढते तापमान, प्रदीर्घ उष्णता आणि लोकांची वाढती खर्च करण्याची क्षमता यामुळे या बाजाराला चालना मिळाली आहे. एक्सपर्ट मार्केट रिसर्च डेटानुसार, देशातील आइस्क्रीम मार्केट सुमारे 15 टक्के CAGR दराने वाढत आहे आणि 2035 पर्यंत $16.10 बिलियनपर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे.

रिलायन्सची नजर फक्त मोठ्या शहरांवर नाही. कंपनी लहान शहरे आणि शहरांमध्येही आपली पोहोच वाढवण्याच्या तयारीत आहे. यासाठी, मजबूत वितरण नेटवर्क असलेल्या किरकोळ दुकानांमध्ये विशेष फ्रीझर स्थापित केले जात आहेत, जेणेकरुन उत्पादन जास्तीत जास्त ग्राहकांपर्यंत पोहोचवता येईल.

DR चोकसी फिनसर्व्हचे एमडी देवेन चोकसी यांच्या मते, रिलायन्सचा आइस्क्रीममध्ये प्रवेश हा त्यांच्या दीर्घकालीन धोरणाचा भाग आहे. 'बॉम्बे क्रीमरी'नेही कॅम्पा कोलाप्रमाणे यश मिळवले, तर आधीच बाजारात असलेल्या आइस्क्रीम कंपन्यांमधील स्पर्धा आणखी वाढू शकते.