अमीषा पटेलने बॉलीवूडमधील 'स्टारडम विकत घेतले' संस्कृतीची निंदा केली, पीआर म्हणते खरे सुपरस्टार तयार करू शकत नाही

अभिनेत्री अमिषा पटेलने बॉलीवूडमधील “उत्पादित स्टारडम” ची वाढती संस्कृती म्हणून वर्णन केलेल्या विरोधात तीव्र टीका केली आहे आणि कलाकारांना सुपरस्टार म्हणून प्रोजेक्ट करण्यासाठी आक्रमक जनसंपर्क मोहिमेचा वापर करण्यावर प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले आहे.

नुकत्याच झालेल्या एका मुलाखतीत बोलताना, गदर 2 अभिनेत्याने असा युक्तिवाद केला की केवळ सशुल्क प्रसिद्धी किंवा धोरणात्मक प्रतिमा उभारणीद्वारे अस्सल सुपरस्टारडम तयार होऊ शकत नाही. पटेल यांच्या मते, खरे तारे प्रेक्षकांचे प्रेम, बॉक्स ऑफिसवरील प्रभाव आणि ऑर्केस्टेटेड मीडिया कथांद्वारे प्रेक्षकांशी दीर्घकालीन कनेक्शनद्वारे त्यांचे स्थान कमावतात.

कोणत्याही वैयक्तिक अभिनेत्याचे नाव न घेता, पटेल यांनी पीआर मशिनरीवरील उद्योगाच्या वाढत्या अवलंबित्वावर टीका केली आणि असे सुचवले की आज अनेक तारे पुनरावृत्ती ब्रँडिंग आणि सशुल्क जाहिरातींद्वारे जीवनापेक्षा मोठे व्यक्तिमत्त्व म्हणून “विकले” जात आहेत. ती म्हणाली की प्रेक्षक प्रामाणिकपणा ओळखण्यासाठी पुरेसे हुशार आहेत आणि कृत्रिम प्रचाराने कायमचे प्रभावित होऊ शकत नाहीत.

“कृपया ही PR मशिनरी थांबवा. सुपरस्टार PR द्वारे बनवले जात नाहीत. ते जनतेने बनवले आहेत,” अमीषा म्हणाली की, चित्रपट उद्योगातील प्रसिद्धी गेल्या काही वर्षांत कशी विकसित झाली आहे.

अभिनेत्याने सध्याच्या वातावरणाची तुलना अमिताभ बच्चन, शाहरुख खान, सलमान खान आणि आमिर खान यांसारख्या स्टार्सच्या युगाशी केली आहे, असा युक्तिवाद केला की त्यांची लोकप्रियता सतत डिजिटल प्रमोशन ऐवजी वर्षानुवर्षे सातत्यपूर्ण काम आणि प्रेक्षकांच्या पाठिंब्याने एकत्रितपणे उदयास आली. तिच्या मते, ते कलाकार सांस्कृतिक घडामोडी बनले कारण लोकांनी त्यांच्यात भावनिक गुंतवणूक केली, विपणन धोरणांमुळे नाही.

पटेल यांनी सोशल मीडिया ट्रेंड आणि क्युरेट केलेल्या लोकांच्या धारणाबद्दल वाढत्या वेडाबद्दल चिंता व्यक्त केली. तिने असे सुचवले की अनेक आधुनिक सेलिब्रिटी सशक्त फिल्मोग्राफी तयार करण्यापेक्षा दृश्यमानता आणि ऑनलाइन कथांवर अधिक लक्ष केंद्रित करतात.

अभिनेत्याच्या म्हणण्यानुसार, “पॅन-इंडिया स्टार” किंवा “सुपरस्टार” सारख्या लेबलांचा ध्यास खूप वाढला आहे, PR टीम्स अनेकदा एखाद्या अभिनेत्याने एक शाश्वत सिनेमॅटिक वारसा तयार करण्याआधी मोठी प्रतिमा निर्माण करण्याचा प्रयत्न करतात.

तिच्या टिप्पण्या अशा वेळी येतात जेव्हा मनोरंजन उद्योगात सशुल्क प्रसिद्धी, बॉक्स ऑफिस हाताळणी आणि सोशल मीडिया इमेज-बिल्डिंग यांविषयीच्या संभाषणे मोठ्या प्रमाणात सामान्य होत आहेत. अलीकडच्या काही महिन्यांत, करण जोहरसह अनेक चित्रपट निर्माते आणि अभिनेत्यांनी देखील बॉलीवूडमधील पीआर संस्कृतीच्या वाढत्या प्रभावाबद्दल बोलले आहे.

पटेल यांनी सुचवले की आजचे प्रेक्षक पूर्वीपेक्षा जास्त जागरूक आणि टीकात्मक आहेत, ज्यामुळे खोट्या कथा टिकवून ठेवणे कठीण झाले आहे. तिने युक्तिवाद केला की प्रसिद्धी तात्पुरती चर्चा निर्माण करू शकते, तरीही दीर्घकालीन स्टारडम प्रतिभा, स्क्रीनवरील उपस्थिती आणि दर्शकांसोबत भावनिक अनुनाद यावर अवलंबून असते.

अभिनेत्याच्या या वक्तव्यावर ऑनलाइन संमिश्र प्रतिक्रिया उमटल्या आहेत. काही वापरकर्त्यांनी तिच्या प्रामाणिकपणाची प्रशंसा केली आणि मान्य केले की सेलिब्रिटी संस्कृती ब्रँडिंग आणि डिजिटल प्रमोशनवर जास्त अवलंबून आहे. इतरांनी असा युक्तिवाद केला की पीआर नेहमीच मनोरंजन व्यवसायाचा भाग आहे आणि आधुनिक कलाकार फक्त अधिक स्पर्धात्मक माध्यम वातावरणात कार्य करतात.

2000 मध्ये 'कहो ना… प्यार है' मधून ब्लॉकबस्टर पदार्पण करणारी अमिषा पटेल अनेकदा चित्रपट उद्योग आणि त्याच्या अंतर्गत गतिशीलतेबद्दल स्पष्टपणे बोलली आहे. 2023 मध्ये गदर 2 च्या यशानंतर, तिने लक्षणीय लोकांचे लक्ष वेधून घेतले आणि मुलाखती आणि सार्वजनिक कार्यक्रमांमध्ये ती सक्रिय राहिली.

तिच्या नवीनतम टिप्पण्या सध्या बॉलीवूडला आकार देत असलेल्या एका व्यापक वादविवादाला प्रतिबिंबित करतात — आजही स्टारडम हे प्रेक्षक कनेक्शनद्वारे किंवा अल्गोरिदम, ब्रँडिंग आणि दृश्यमानता व्यवस्थापनाद्वारे वाढलेले आहे.

प्रभावशाली संस्कृती, सोशल मीडिया मेट्रिक्स आणि डिजिटल फॅन्डम्सच्या उदयाने प्रसिद्ध व्यक्तींचे मार्केटिंग कसे केले जाते हे बदलले आहे, PR संघ सार्वजनिक कथांना आकार देण्यात मध्यवर्ती भूमिका बजावत आहेत. तरीही पटेल यांचा युक्तिवाद असे सूचित करतो की हे बदल असूनही, अंतिम निर्णय अद्याप प्रेक्षकांवर अवलंबून आहे.

अभिनेत्यासाठी, सुपरस्टारडम ही अशी गोष्ट नाही जी खरेदी केली जाऊ शकते किंवा मथळ्यांद्वारे घोषित केली जाऊ शकते. त्याऐवजी, खऱ्या सार्वजनिक स्नेह आणि चिरस्थायी सिनेमॅटिक प्रभावातून ते हळूहळू कमावले जाते असा तिचा विश्वास आहे.