ब्रँड रिकॉल हा जाहिरातींच्या परिणामकारकतेचा नवीन चालक म्हणून उदयास आला आहे

व्हिएतनामच्या सीईओ आणि सीएमओ समिट 2026 चा ब्रँड ग्रोथ वर फोकस होता, जो 24 जून रोजी हो ची मिन्ह सिटी येथे “पुन्हा वारंवार पाहिला – जाहिरात परिणामकारकतेचे तर्क पुन्हा परिभाषित करणे” या थीम अंतर्गत आयोजित करण्यात आला होता.

Chicilon Media द्वारे आयोजित, या कार्यक्रमात अन्न आणि पेय, दुग्धव्यवसाय, वित्त, विमा, रिअल इस्टेट, ऑटोमोटिव्ह, ग्राहक इलेक्ट्रॉनिक्स आणि किरकोळ क्षेत्रातील जवळपास 200 अधिकारी, विक्रेते आणि ब्रँड लीडर्स एकत्र आले.

सहभागींनी चर्चा केली की व्यवसाय वाढत्या स्पर्धात्मक बाजारपेठेत जाहिरातींच्या प्रभावीतेचे पुनर्मूल्यांकन कसे करत आहेत आणि ब्रँड-बिल्डिंग धोरणे कशी स्वीकारत आहेत. हनोई आणि हो ची मिन्ह सिटीमधील शिखर सत्रांमध्ये, अर्थशास्त्रज्ञ, व्यवसाय अधिकारी, बाजार संशोधक आणि विपणन तज्ञांनी केवळ प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यापलीकडे ग्राहक जागरूकता राखण्याचे वाढते महत्त्व अधोरेखित केले.

स्पीकर्सच्या मते, जाहिरातींचे मूल्य केवळ पाहण्यातच नाही तर ग्राहकांच्या आठवणींमध्ये देखील आहे.

व्हिएतनामची अर्थव्यवस्था सकारात्मक वाढीची गती दर्शवत आहे. BIDV चे मुख्य अर्थशास्त्रज्ञ डॉ. कॅन व्हॅन ल्यूक यांच्या मते, सार्वजनिक गुंतवणूक, खाजगी-क्षेत्रातील गुंतवणूक पुनर्प्राप्त करणे आणि शाश्वत विदेशी थेट गुंतवणूक पुढील दोन वर्षांत आर्थिक विस्तारास समर्थन देईल अशी अपेक्षा आहे. स्पर्धा वाढत असताना, व्यवसायांना ऑपरेशनल वाढीबरोबरच ब्रँड पोझिशनिंग मजबूत करण्यावर अधिक भर देण्याची आवश्यकता असू शकते.

ग्राहक संशोधनाच्या दृष्टीकोनातून, NIQ चे वरिष्ठ संचालक, Le Minh Trang म्हणाले की, खरेदीदार त्यांच्या खर्चात अधिक निवडक बनत आहेत आणि बऱ्याचदा ते आधीच ओळखत असलेल्या आणि विश्वास असलेल्या ब्रँडकडे आकर्षित होतात. ती म्हणाली, हा ट्रेंड ग्राहकांमधील ब्रँड परिचय राखण्याचे संभाव्य मूल्य अधोरेखित करतो.

डिजिटल मीडियाच्या जलद विस्तारामुळे जाहिरातींच्या कार्यक्षमतेचे मूल्यमापन करण्याचे प्रयत्नही किचकट झाले आहेत. अनेक ऑनलाइन जाहिराती त्वरीत वगळल्या जातात, ज्यामुळे केवळ इंप्रेशनच ग्राहकांचे लक्ष किंवा प्रतिबद्धता अचूकपणे प्रतिबिंबित करतात की नाही याबद्दल प्रश्न उपस्थित करतात.

या कार्यक्रमात बोलताना बीआयडीव्हीचे मुख्य अर्थतज्ज्ञ डॉ. कॅन व्हॅन लुक. चिसिलोन मीडियाचे छायाचित्र सौजन्याने

या कार्यक्रमात बोलताना, चिसिलॉन मीडियाचे अध्यक्ष गुओ झी फेंग म्हणाले की, उद्योगाने गेल्या दोन दशकांमध्ये मीडिया, इंटरनेट ट्रॅफिक, डिजिटल ट्रान्सफॉर्मेशन आणि अलीकडे कृत्रिम बुद्धिमत्ता यावर चर्चा केली आहे. तथापि, तांत्रिक प्रगती असूनही, ब्रँड समान मूलभूत आव्हानांना तोंड देत आहेत. जाहिरात अनेक वेळा लक्षात राहते याचा अर्थ ग्राहकांना ती बऱ्याच वेळा लक्षात राहते असे नाही.

“जाहिरातीची परिणामकारकता मोजण्याचे तर्क संप्रेषणाच्या मूलभूत गोष्टींकडे परतले पाहिजे,” तो म्हणाला. “संवादाची सुरुवात पाहिली जात आहे; संवादाचे सार वारंवार पाहिले जात आहे; संवादाचा परिणाम लक्षात घेतला जात आहे.”

इव्हेंटमधील विपणन तज्ञांनी नमूद केले की खरेदीचे निर्णय सामान्यत: एकाच जाहिरातींच्या प्रदर्शनाऐवजी ब्रँडशी वारंवार परस्परसंवादाने प्रभावित होतात. परिणामी, अनेक कंपन्या त्यांच्या विपणन धोरणांचा भाग म्हणून दीर्घकालीन जागरूकता आणि ब्रँड रिकॉलवर अधिक भर देत आहेत.

कंपन्यांनी याआधी पोहोच आणि छाप वाढवण्यावर लक्ष केंद्रित केले असताना, ब्रँड रिकॉल हे संप्रेषण प्रभावीतेचे अधिक अर्थपूर्ण उपाय म्हणून ओळखले जात आहे. TH True Milk, Oppo, Coca-Cola आणि Unilever यासह मोठे ग्राहक ब्रँड ग्राहक जागरूकता राखण्याच्या उद्देशाने शाश्वत दृश्यमानता मोहिमांमध्ये गुंतवणूक करत आहेत.

कार्यक्रमातील प्रदर्शन क्षेत्र आणि प्रदर्शन पाहताना सहभागी. चिसिलोन मीडियाचे छायाचित्र सौजन्याने

या पार्श्वभूमीवर, लिफ्टच्या जाहिरातींनी जाहिरातदारांकडून स्वारस्य आकर्षित केले आहे कारण ते ग्राहक नियमितपणे भेट देत असलेल्या ठिकाणी वारंवार प्रदर्शनाची ऑफर देते.

Fifty5Blue च्या संशोधनानुसार, लिफ्ट मीडियाने 99% दृश्यमानता दर, 87% लक्ष दर आणि 82% सामग्री रिकॉल दर प्राप्त केला.

समिटमधील स्पीकर्सच्या मते, हे परिणाम जवळून पाहण्याचे अंतर, मर्यादित विचलित होणे, वारंवार एक्सपोजर आणि ग्राहकांनी लिफ्ट भागात वाट पाहण्यात घालवलेला वेळ यासारख्या घटकांवर परिणाम होऊ शकतो.

प्रीमियम निवासी विकास आणि ग्रेड ए ऑफिस इमारतींमध्ये, लिफ्ट मीडिया स्थिर उत्पन्न आणि मजबूत क्रयशक्ती असलेल्या ग्राहकांना थेट प्रवेश देखील प्रदान करते. NFC तंत्रज्ञानाचे एकत्रीकरण जाहिरातदारांना ब्रँड बिल्डिंगला ग्राहकांच्या सहभागासह जोडण्यास सक्षम करते, जागरूकता आणि खरेदीचा प्रवास कमी करण्यात मदत करते.

या कार्यक्रमाने व्हिएतनामच्या प्रमुख व्यावसायिक नेत्यांसाठी नेटवर्किंग आणि चर्चा मेळावा प्रदान केला. चिसिलोन मीडियाचे छायाचित्र सौजन्याने

हनोई आणि हो ची मिन्ह सिटी मधील दोन शिखर आवृत्त्यांचे अनुसरण केल्यानंतर, सहभागींनी सहमती दर्शवली की जाहिरातींची परिणामकारकता यापुढे केवळ छाप किंवा प्रेक्षकांच्या पोहोचने मोजली जाऊ नये. स्पर्धा तीव्र होत असताना, कायमस्वरूपी ब्रँड रिकॉल तयार करण्याची क्षमता शाश्वत ब्रँड वाढीचा एक महत्त्वाचा चालक बनत आहे.