खर्च पुनरुज्जीवित करण्यासाठी चीनचा सर्वात मोठा खरेदी कार्यक्रम पाच आठवडे लवकर सुरू होतो

हा चीनचा सर्वात मोठा ऑनलाइन शॉपिंग इव्हेंट म्हणून ओळखला जातो – जो दरवर्षी 11 नोव्हेंबर रोजी होतो.

परंतु यावर्षी, मंद बाजारपेठेत खर्च वाढवण्याच्या चिनी किरकोळ विक्रेत्यांच्या प्रयत्नांचा एक भाग म्हणून, सिंगल डे विक्री ऑक्टोबरच्या मध्यात आधीच सुरू झाली आहे.

चीनमध्ये तरुणांची वाढती बेरोजगारी, प्रदीर्घ संपत्तीचे संकट, प्रचंड सरकारी कर्ज आणि अमेरिकेसोबत सुरू असलेले व्यापार युद्ध यासारख्या समस्यांनी ग्रासले आहे – या सर्वांमुळे देशातील ग्राहक खर्चात कपात करत आहेत.

चिनी सरकार अब्जावधी खर्च करत आहे – कौटुंबिक सबसिडी, अधिक मजुरी आणि ग्राहकोपयोगी वस्तूंसाठी सवलतींद्वारे याचा प्रतिकार करण्यासाठी, परंतु किरकोळ विक्री वाढ अजूनही अपेक्षा पूर्ण करण्यात अपयशी ठरत आहे.

मूलतः अलिबाबाने चिनी शॉपिंग फेस्टिव्हल म्हणून तयार केलेला, सिंगल्स डे हा Amazon च्या प्राइम डे किंवा ब्लॅक फ्रायडेच्या जाहिरातींसारखाच आहे.

वर्षाच्या शेवटच्या तिमाहीत एक प्रमुख महसूल चालक, हा कार्यक्रम ऑनलाइन आणि स्टोअरमध्ये सखोल सवलतींसह चिन्हांकित आहे, ज्यामध्ये देशातील बहुतेक किरकोळ विक्रेते विक्रीसाठी स्पर्धा करत आहेत.

वर्षानुवर्षे, विक्री विंडो एका दिवसापासून वर्षातील सर्वात मोठ्या शॉपिंग इव्हेंटपैकी एकापर्यंत विकसित झाली आहे, ज्यामध्ये जेसी जे सारख्या पॉपस्टार्सच्या वैशिष्ट्यपूर्ण उद्घाटन कार्यक्रमांचा समावेश होतो.

पण या वर्षी, किरकोळ विक्रेत्यांनी त्यांची विक्री मोहीम ऑक्टोबरमध्ये सुरू केली, चीनच्या गोल्डन वीकच्या सुट्टीच्या समाप्तीच्या बरोबरीने.

Taobao, JD.com आणि Douyin सारखे प्लॅटफॉर्म सक्रियपणे “11.11” विक्रीचा प्रचार करत आहेत, त्यांच्या ॲप्सवर सवलत आणि व्हाउचर दर्शविणारे बॅनर आहेत.

Taobao, Tmall आणि AliExpress हे ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म चालवणारे अलीबाबा, त्याच्या न्यूजशबमध्ये सांगितले या वर्षी 11.11 ग्लोबल शॉपिंग फेस्टिव्हल 15 ऑक्टोबरपासून सुरू होत आहे.

खरेदीदारांना त्याच्या विस्तीर्ण साइटवर नेव्हिगेट करणे आणि संबंधित उत्पादने सुचवणे सोपे करण्यासाठी फर्म त्याच्या शोध आणि शिफारस साधनांमध्ये कृत्रिम बुद्धिमत्ता देखील वापरत आहे.

कोविड-19 साथीच्या आजारापासून चिनी ग्राहकांनी अधिक सावधपणे खर्च करण्याच्या सवयी स्वीकारल्या आहेत – हा ट्रेंड देशाने चलनवाढीचा सामना सुरू ठेवल्यामुळे चालू आहे.

खर्चाच्या क्रंचमुळे उच्च श्रेणीतील किरकोळ विक्रेत्यांना विशेषत: मोठा फटका बसला आहे. लुई व्हिटॉन आणि बर्बेरी सारख्या फॅशन ब्रँडने चीनमध्ये अलीकडच्या काही महिन्यांत विक्रीत घट नोंदवली आहे, जी जागतिक लक्झरी विक्रीच्या जवळपास एक तृतीयांश आहे.

तथापि, गुंतवणूकदार चीनच्या बाजारपेठेतील पुनरुत्थानाबद्दल आशावादी वाटतात, कारण या आठवड्यात LVMH आणि Moncler सारख्या लक्झरी ब्रँडचे समभाग वाढले आहेत, या प्रदेशातील मागणी सुधारल्याच्या चिन्हेमुळे वाढली आहे.