चायनीज टी चेन Chagee किफायतशीर ब्रँड्सची वाढती स्पर्धा असूनही प्रीमियम किमती ठेवणार आहे

“आम्ही किंमत युद्धात पूर्णपणे गुंतलेले नाही,” चेगीचे सह-संस्थापक शांग झियांगमिन यांनी एका मुलाखतीत सांगितले. ब्लूमबर्ग या आठवड्याच्या सुरुवातीला.

“किंमत युद्ध स्पर्धा करण्याचा एक मार्ग असू शकतो परंतु आम्ही प्रीमियम ब्रँड तयार करण्यासाठी आमच्या दीर्घकालीन धोरणावर टिकून राहू इच्छितो.”

लकीन कॉफी आणि बबल टी ऑपरेटर मिक्स्यू ग्रुप सारख्या देशांतर्गत स्पर्धकांनी सवलतीच्या शीतपेयांसाठी सबसिडी देण्यासाठी आणि Chagee च्या किंमत टॅगच्या एक तृतीयांश पेये विकण्यासाठी चीनच्या टेक दिग्गजांशी हातमिळवणी करताना ताज्या-ब्रूड चहाच्या साखळीने आपली किंमत धोरण अपरिवर्तित ठेवले आहे.

चेगीचे हाँगकाँगचे फ्लॅगशिप स्टोअर चीनच्या प्रीमियम चहाच्या पानांपासून बनवलेल्या आणि स्टोअरमधील तज्ञांद्वारे बनवलेल्या आणि सर्व्ह केलेल्या पेयांची निवड करत आहे.

शहरातील स्टारबक्स रिझर्व्ह आउटलेट्सवर HKD40 ते HKD50 (US$5.2-6.4) पासून एकल-ओरिजिन कॉफीशी जुळणाऱ्या किमतींवर या विकल्या जातात.

पहिल्या तिमाहीत दुहेरी-अंकी वाढीच्या तुलनेत समायोजित ऑपरेटिंग उत्पन्न 10% घसरून, चेगीची दुसऱ्या तिमाहीतील विक्री वाढ मागील कालावधीतील 35% वरून 10% पर्यंत कमी झाली.

कमकुवत कामगिरीने त्याच्या बाजार मूल्याच्या जवळपास एक चतुर्थांश मिटवले आहे. सिटीग्रुप विश्लेषकांनी उर्वरित वर्षभर चालू असलेल्या दबावाचा हवाला देऊन त्यांचा पूर्ण वर्षाचा चाजीचा दृष्टीकोन कमी केला आहे.

तथापि, कंपनीने अमेरिकन दिग्गज स्टारबक्स प्रमाणेच विकासाचा मार्ग निवडल्याने स्पर्धात्मकतेत घट झाल्यामुळे चॅगीला अशक्त वाटत आहे.

“स्टारबक्सने अनेक दशकांच्या विकासाद्वारे जगासमोर कॉफी आणली आहे,” शांग म्हणाले. “आम्हाला नेहमी त्याच वाटेवरून पुढे जाऊन चहा घ्यायचा होता.”

चेनने नॅस्डॅकवर आपले शेअर्स डेब्यू केल्यानंतर मे महिन्यात लॉस एंजेलिसमध्ये आपले पहिले यूएस स्टोअर उघडले, त्यानुसार CNBC.

Chagee त्याच्या 7,000-स्टोअर नेटवर्कमध्ये 200 हून अधिक आंतरराष्ट्रीय आउटलेट चालवते. दुसऱ्या तिमाहीत परदेशातील विक्रीत 70% वाढ झाली, दक्षिणपूर्व आशिया हे विस्ताराचे प्रमुख लक्ष्य आहे.