इमामीच्या ब्रिलारेने प्रभावशाली व्हिडिओंचे दर महिन्याला 15 ते 2,000 पर्यंत स्केलिंग केल्यानंतर उत्पन्न दुप्पट केले, परंतु मुख्य वाढ अधिकारी ध्रुव अग्रवाल म्हणतात की निर्माते कमकुवत उत्पादनाची भरपाई करू शकत नाहीत
FMCG प्रमुख इमामीचे मुख्य ग्रोथ ऑफिसर ध्रुव अग्रवाल यांच्या मते, निर्मात्याच्या नेतृत्वाखालील मोहिमा कमकुवत उत्पादनाची भरपाई करू शकत नाहीत म्हणून D2C ब्रँड्सने उत्पादन-मार्केट फिट स्थापित केल्यानंतरच प्रभावशाली मार्केटिंगचे प्रमाण वाढवले पाहिजे.
“एकदा तुम्हाला कळले की तुमच्याकडे एखादे उत्पादन आहे जे प्रत्येकाने वापरायला हवे, तेव्हा प्रभावकांनी ते अतिशय सेंद्रिय पद्धतीने चालवले पाहिजे,” अग्रवाल Inc42 च्या 'D2C & Retail Summit 2026' मध्ये म्हणाले.
तथापि, त्यांनी सावध केले की प्रभावशाली विपणन अंतर्निहित उत्पादनातील कमतरतांची भरपाई करू शकत नाही.
अग्रवाल 'द कंझ्युमर रिसेट: विनिंग जनरल झेड, भारत आणि प्रीमियम इंडिया' या पॅनेल चर्चेदरम्यान बोलत होते.
या पॅनेलमध्ये Deconstruct च्या संस्थापक आणि CEO मालिनी अदापुरेड्डी, सोलफ्लॉवरच्या संस्थापक आणि CEO नताशा तुली आणि Base.com इंडियाचे CEO प्रदीप शेखर यांचा समावेश होता. करण सराफ, पीडब्ल्यूसी इंडियाचे एमडी-डील्स यांनी याचे संचालन केले.
Brillare's Influencer Playbook
अग्रवाल म्हणाले की, इमामीने ब्रिलारेसाठी प्रभावशाली-नेतृत्वाची सामग्री लक्षणीय प्रमाणात वाढवली आहे, हेअरकेअर, स्किनकेअर आणि ग्रूमिंग उत्पादने ऑफर करणाऱ्या वैयक्तिक काळजी ब्रँड.
“मी Brillare वर महिन्याला सुमारे 15 व्हिडिओ करत होतो. आम्ही कमाई दुप्पट केली आणि तेवढ्याच प्रभावकांच्या माध्यमातून ते महिन्याला 2,000 व्हिडिओंवर हलवले,” तो म्हणाला.
तथापि, ब्रँडने ग्राहक संपादन खर्चाचे बारकाईने निरीक्षण केले पाहिजे आणि ग्राहकांची शाश्वत मागणी निर्माण करण्याऐवजी केवळ विक्री खरेदी करताना मोहिमांना विराम द्यावा, अग्रवाल यांनी सावध केले.
प्रभावशाली विपणनाची परिणामकारकता, त्यांच्या मते, भिन्न ग्राहक गटांशी संबंधित निर्मात्यांना ओळखणे आणि एकाच ब्रँडभोवती अनेक कथा तयार करणे यावर देखील अवलंबून असते.
हा उच्च व्हॉल्यूम दृष्टिकोन ब्रँडना सांस्कृतिक क्षणांना त्वरित प्रतिसाद देण्यास मदत करू शकतो. अग्रवाल म्हणाले की, ब्रँड्सने संबंधित इव्हेंट किंवा ट्रेंडच्या 24 तासांच्या आत त्यांच्या उत्पादनात प्रभावशाली वैशिष्ट्य मिळवण्याचे लक्ष्य ठेवले पाहिजे.
हे नमूद करणे उचित आहे की इमामी नवीन-युगातील सौंदर्य आणि वैयक्तिक काळजी ब्रँडचा पोर्टफोलिओ वाढवत आहे. मे मध्ये, कंपनीने IncNut Digital मध्ये 60% स्टेक घेण्यास सहमती दर्शवलीD2C ब्रँड्स Vedix आणि SkinKraft चे पालक, ₹321 Cr पर्यंत. पुढील साडेचार वर्षांत उर्वरित 40% संपादन करण्याची योजना आहे.
इमामीच्या D2C पोर्टफोलिओमध्ये The Man Company, Brillare, Nutrition Brand TruNativ आणि Pet Care ब्रँड Fur Ball Story यांचाही समावेश आहे, ज्यामध्ये त्याने गेल्या काही वर्षांमध्ये पूर्ण किंवा आंशिक स्टेक घेतले आहेत.
ग्राहकांच्या दैनंदिन सामग्रीमध्ये स्वतःला समाकलित करण्यासाठी ब्रँड विविध प्रकारच्या निर्मात्यांसह प्रयोग करत आहेत. ईकॉमर्स सॉफ्टवेअर कंपनी बेस डॉट कॉमचे भारताचे सीईओ प्रदीप शेखर म्हणाले की, जेन झेड ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी ब्रँड स्टँड-अप कॉमेडियन सारख्या निर्मात्यांसोबत काम करत आहेत.
“सुंदर गोष्ट अशी आहे की, विशेषत: Gen Z सह, ब्रँड्स काही विलक्षण गोष्टी करत आहेत, जसे की स्टँड-अप कॉमेडियन्ससह तुमच्या दैनंदिन जीवनात एकरूप होण्यासाठी,” शेखर म्हणाले.
खंडित उत्पादन शोध
निर्मात्यांव्यतिरिक्त, ग्राहक ब्रँड वय, भूगोल, क्रयशक्ती आणि डिजिटल वर्तणूक यानुसार विखुरलेल्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी सामाजिक सामग्री आणि ऑनलाइन समुदायांचा वापर वाढवत आहेत.
केवळ पारंपारिक जाहिरातींवर किंवा तळ-फनेल कार्यप्रदर्शन विपणनावर अवलंबून राहण्याऐवजी, ग्राहक ई-कॉमर्स किंवा द्रुत वाणिज्य प्लॅटफॉर्मवर पोहोचण्यापूर्वी ब्रँड ओळख आणि विश्वास निर्माण करण्यासाठी निर्मात्याच्या नेतृत्वाखालील सामग्री वापरत आहेत.
अदापुरेड्डी यांनी डीकन्स्ट्रक्टसाठी महत्त्वपूर्ण ग्राहक गट म्हणून टियर II आणि III शहरांमधील जनरल Z ग्राहक आणि खरेदीदारांकडे लक्ष वेधले.
दरम्यान, तुली म्हणाले की, ग्राहक त्वरीत वाणिज्य प्लॅटफॉर्मवर त्यांची खरेदी पूर्ण करण्यापूर्वी सोशल मीडिया फीड आणि रेडिट आणि डिसकॉर्ड सारख्या ऑनलाइन समुदायांद्वारे उत्पादने अधिकाधिक शोधतात.
उत्पादनाचा शोध जसजसा अधिक खंडित होत जातो तसतसे, प्रभावशाली सामग्री ही केवळ अल्पकालीन ग्राहक संपादन साधन न राहता ग्राहक शिक्षण, विश्वास निर्माण आणि सांस्कृतिक सुसंगततेसाठी एक सतत चॅनेल म्हणून उदयास येत आहे.
जर (window.location.pathname === ” || window.location.pathname === “/datalabs/pricing/” || window.location.pathname === “/datalabs/demo/” ) { !function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.pushed=n.';=0; n.queue=();t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)(0); s.parentNode.insertBefore(t,s)}(विंडो, डॉक्युमेंट,'स्क्रिप्ट', 'fbq,'76}58); कार्य if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=();t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTag(0); s.parentNode.insertBefore(t,s)}(विंडो, दस्तऐवज,'स्क्रिप्ट', 'fbq('init', '862840770475518');
Comments are closed.