प्रसिद्ध ब्रिटिश चॉकलेट निर्माता कॅडबरीसाठी एक ऐतिहासिक अध्याय संपला आहे. 170 वर्षांमध्ये प्रथमच, कंपनीने त्याचे प्रतिष्ठित रॉयल वॉरंट गमावले आहे, जे ब्रिटीश राजेशाहीसोबतच्या दीर्घकालीन संबंधाचे प्रतीक आहे. राजा चार्ल्स तिसरा याच्या कारकिर्दीत घेतलेला हा निर्णय राजघराण्यातील आणि ब्रिटीश व्यवसायांमधील संबंधांमध्ये महत्त्वपूर्ण बदल दर्शवितो.
रॉयल एंडोर्समेंटचा वारसा
1854 मध्ये जेव्हा राणी व्हिक्टोरियाने कंपनीला पहिले शाही वॉरंट मंजूर केले तेव्हा कॅडबरीचा राजघराण्यासोबतचा प्रवास सुरू झाला. राजघराण्याला वस्तू किंवा सेवा पुरवणाऱ्या व्यवसायांना दिलेली ही मान्यता, कॅडबरीच्या अपवादात्मक गुणवत्तेचा आणि ब्रिटीश समाजातील त्याच्या प्रमुख स्थानाचा पुरावा म्हणून काम करते. रॉयल वॉरंट, पाच वर्षांच्या कालावधीसाठी वैध, कॅडबरीला त्याच्या पॅकेजिंग, जाहिराती आणि स्टेशनरीवर रॉयल कोट ऑफ आर्म्स अभिमानाने प्रदर्शित करण्याची परवानगी दिली. या प्रतिष्ठित समर्थनाने केवळ यूकेमध्ये ब्रँडची प्रतिष्ठा वाढवली नाही तर जागतिक स्तरावर त्याचे आकर्षण वाढवले.
एक नवीन राज्य, नवीन प्राधान्ये
शाश्वतता आणि ब्रिटीश वारशासाठी त्याच्या वचनबद्धतेसाठी ओळखले जाणारे राजा चार्ल्स तिसरे यांनी राजेशाही समर्थनाचे एक नवीन युग सुरू केले आहे. त्याच्या वॉरंट धारकांच्या पहिल्या यादीत, कॅडबरी विशेषत: अनुपस्थित होती. जॉन लुईस, हेन्झ आणि नेस्ले सारख्या इतर नामांकित ब्रँड्सना नवीन वॉरंट मंजूर करण्यात आले असले तरी, कॅडबरीच्या राजघराण्याशी दीर्घकाळ चाललेल्या संबंधाचे नूतनीकरण झाले नाही. हा निर्णय किंग चार्ल्सचे त्याच्या मूल्ये आणि प्राधान्यक्रमांशी जुळणारे व्यवसाय निवडण्यावर केंद्रित असल्याचे प्रतिबिंबित करतो.
मोंडेलेझ: निराशा आणि विचार
2010 मध्ये कॅडबरी विकत घेणारी अमेरिकन बहुराष्ट्रीय कंपनी मोंडेलेझ इंटरनॅशनलने रॉयल वॉरंट गमावल्याबद्दल निराशा व्यक्त केली. राजाच्या निर्णयाची कबुली देताना, मोंडेलेझने यापूर्वी ही आदरणीय मान्यता धारण केल्याबद्दल आपल्या अभिमानावर जोर दिला. वॉरंट मागे घेतल्याने कॅडबरीच्या पॅकेजिंग आणि जाहिरात सामग्रीमधून रॉयल कोट ऑफ आर्म्स काढून टाकणे आवश्यक आहे, ज्यामुळे कंपनीला अतिरिक्त खर्च करावा लागतो. शिवाय, या बदलामुळे शाही समर्थन प्रतिष्ठेचे आणि गुणवत्तेचे चिन्ह म्हणून पाहणाऱ्या ग्राहकांमधील ब्रँडच्या धारणावर संभाव्य परिणाम होऊ शकतो.
कॅडबरीचे रॉयल वॉरंट मागे घेण्याचा निर्णय हा देशाच्या युक्रेनवरील आक्रमणानंतर रशियामध्ये ऑपरेशन्स चालू ठेवल्याबद्दल माँडेलेझवर सतत टीका होत असताना आला आहे. B4Ukraine सारख्या मोहिमेच्या गटांनी किंग चार्ल्सला रशियामध्ये कार्यरत असलेल्या कंपन्यांकडून वॉरंट मागे घेण्याचे आवाहन केले, ज्यात Mondelez आणि Unilever यांचा समावेश आहे. युनिलिव्हरने त्याचे रॉयल वॉरंट देखील गमावले असताना, कंपनीने राजघराण्याशी असलेल्या दीर्घकालीन संबंधांबद्दल अभिमान व्यक्त केला.
रॉयल वॉरंटचे नुकसान हा केवळ एक प्रतीकात्मक धक्का नाही तर संभाव्य आर्थिक परिणाम आहे. बर्मिंगहॅम बिझनेस स्कूलमधील प्रोफेसर डेव्हिड बेली यांनी रॉयल वॉरंटचे महत्त्वपूर्ण फायदे हायलाइट केले आणि ब्रिटीश नोकऱ्या आणि उत्पादन वाढवण्याच्या भूमिकेवर जोर दिला. हे प्रतिष्ठित समर्थन काढून टाकल्याने कॅडबरीच्या ब्रँड प्रतिमेवर आणि जागतिक बाजारपेठेत स्पर्धा करण्याच्या क्षमतेवर परिणाम होऊ शकतो.
जॉन कॅडबरी यांनी १८२४ मध्ये स्थापन केलेल्या कॅडबरीला ब्रिटिश संस्कृतीत खोलवर रुजलेले स्थान आहे. कंपनीचा प्रवास बर्मिंगहॅममधील लहान किराणा दुकान, कोको आणि ड्रिंकिंग चॉकलेट विकून सुरू झाला. कालांतराने, कॅडबरी एक जागतिक पॉवरहाऊस बनली, तिचा बॉर्नव्हिल कारखाना ब्रिटिश चॉकलेट उत्पादनाचे प्रतीक बनला. तथापि, क्राफ्ट फूड्सच्या 2010 च्या अधिग्रहणाने, त्यावेळच्या एका वादग्रस्त हालचालीने कंपनीच्या भविष्याबद्दल आणि ब्रिटीश मूल्यांबद्दलच्या बांधिलकीबद्दल चिंता निर्माण केली. त्यानंतर कॅडबरीचे माँडेलेझ इंटरनॅशनलमध्ये एकीकरण झाल्यामुळे या चिंतेला आणखी उत्तेजन मिळाले.
कॅडबरी रॉयल वॉरंटशिवाय हा नवीन अध्याय नॅव्हिगेट करत असल्याने, कंपनीला आपली ओळख पुन्हा परिभाषित करण्याचे आणि स्पर्धात्मक जागतिक बाजारपेठेत आपले स्थान टिकवून ठेवण्याचे आव्हान आहे. मोंडेलेझ कॅडबरीचा समृद्ध वारसा, गुणवत्तेशी बांधिलकी आणि ग्राहकांचा विश्वास आणि निष्ठा टिकवून ठेवण्यासाठी जागतिक अपील यावर जोर देण्याचा प्रयत्न करू शकतात.
रॉयल वॉरंट रद्द करणे हे व्यवसाय आणि ब्रिटीश राजेशाही यांच्यातील विकसित संबंधांची आठवण करून देणारे आहे. शाश्वतता, नैतिक पद्धती आणि ब्रिटीश वारसा यावर राजा चार्ल्स III चा भर निःसंशयपणे शाही समर्थनांच्या भविष्याला आकार देईल. कॅडबरीचा वारसा अबाधित असताना, शाही शिक्का न मिळाल्याने निःसंशयपणे त्याच्या भविष्यातील धोरणांवर आणि ब्रिटिश सांस्कृतिक भूदृश्यातील स्थानावर प्रभाव पडेल.
Comments are closed.