जेव्हा महत्वाकांक्षा येते तेव्हा भारतीय चित्रपटातील तारे पुनर्वसन करण्यास अनोळखी असतात. आणि आता, त्यापैकी वाढती संख्या चित्रपटांमधील त्यांच्या भूमिकेसाठी नव्हे तर व्यावसायिक खेळाच्या उच्च-स्तरीय जगात त्यांच्या धोरणात्मक प्रयत्नांसाठी मथळे बनवित आहेत. हे उत्तीर्ण उत्कटतेबद्दल किंवा प्रसिद्धीच्या स्टंटबद्दल नाही – हा एक जाणकार व्यवसाय निर्णय आहे जो भारत मनोरंजन आणि खेळ दोन्हीचा वापर कसा करतो हे बदलत आहे.
अर्थात, हे मदत करते की आजचे क्रीडा सादरीकरण पूर्वीपेक्षा चपळ आहे. अँकर, सादरकर्ते आणि भाष्यकार त्यांच्या स्वत: च्या सेलिब्रिटींमध्ये विकसित झाले आहेत. मिस इंडिया युनिव्हर्स आणि अभिनेता म्हणून प्रथम आपली छाप पाडणारी निकिता आनंद भारतीय क्रीडा प्रसारणातील सर्वात बोलका आणि साजरा करणारा प्रस्तुतकर्ता म्हणून उदयास आला आहे. स्टार न्यूजवरील स्टार स्पोर्ट्स आणि कप टाकावरील इंडियन सुपर लीग सारख्या प्रमुख कार्यक्रमांचा ती एक भाग आहे. तिचे कार्य इन्स्टाग्रामवर सातत्याने कौतुक करते, जिथे चाहते केवळ तिच्या ओघ नव्हे तर तिने तिच्या सादरीकरणात आणलेल्या भावनिक बुद्धिमत्तेचे कौतुक केले.
ती म्हणते, “खेळ सादर करणे केवळ आकडेवारी आणि स्कोअरबद्दल नाही. “हा क्षण कॅप्चर करणे, उर्जेशी कनेक्ट करणे आणि प्रेक्षकांना काहीतरी वास्तविक काहीतरी देण्याबद्दल आहे.” भारताचे अभिनेते-स्पोर्ट्स-इनव्हेस्टर्स नेमके काय करीत आहेत. मग ते चाहत्यांनी भरलेले स्टेडियम असो किंवा घरी प्रवाहित प्रेक्षक असो, ते अनुभव तयार करतात. ते ब्रँड तयार करतात. आणि कोणत्याही गोष्टीपेक्षा ते भारतीय खेळाच्या भविष्यावर पैज लावत आहेत.
गेल्या दशकात या शिफ्टने मध्यभागी टप्पा घेतला आहे. त्याची सुरुवात इंडियन प्रीमियर लीगपासून स्पष्टपणे झाली. क्रिकेट हा नेहमीच भारतातील खेळापेक्षा अधिक असतो – हा धर्म, उत्सव आणि व्यवसाय एकामध्ये आणला गेला. २०० 2008 मध्ये शाहरुख खानने कोलकाता नाइट रायडर्सची मालकी उचलली, जुही चावला आणि जय मेहता यांच्यासमवेत, ते फक्त एक चमकदार समर्थन नव्हते. हा एक व्यवसाय मास्टरस्ट्रोक होता.
“स्पोर्ट यापुढे सिलोमध्ये कार्य करत नाही. हे मनोरंजन आहे, ते कामगिरी आहे आणि ते शक्तिशाली कथाकथन आहे. सिनेमास परिचित असलेले लोक सहजपणे या घटकांना समजतात – म्हणूनच खेळाशी जोडणे इतके नैसर्गिकरित्या येते,” निकिता म्हणतात.
किंग्ज इलेव्हन पंजाब (आता पंजाब किंग्ज) चे सह-मालक म्हणून मथळे बनविणार्‍या प्रीटी झिंटा घ्या. किंवा शिल्पा शेट्टी, ज्यांच्या राजस्थान रॉयल्सशी सहभाग घेतल्याने आयपीएलच्या सुरुवातीच्या हंगामात संघाला स्टारडस्टची अतिरिक्त चमक दिली. त्यांची गुंतवणूक आर्थिक, निश्चित, परंतु तितकीच भावनिक आणि प्रचारात्मक होती – चाहत्यांनी अनुसरण केले आणि प्रायोजकांनी तसे केले.
पण क्रिकेट हा फक्त एक अध्याय आहे. नवीन कथा फुटबॉल, कबड्डी आणि त्यापलीकडे लिहिली जात आहे. अभिषेक बच्चन यांनी प्रो कबड्डी लीगमधील जयपूर पिंक पँथर्ससह कारवाईत उडी मारली. जॉन अब्राहमने इंडियन सुपर लीगमध्ये ईशान्य युनायटेड एफसीबरोबर आपली हालचाल केली आणि क्रीडा संभाव्यतेने समृद्ध असलेल्या प्रदेशात फुटबॉल तयार करण्याची खरी वचनबद्धता दर्शविली. रणबीर कपूरने मुंबई सिटी एफसीची सह-मालकी घेतली.
निकिता स्पष्ट करतात, “येथे खरोखर सहभाग आहे – संघाच्या निर्णयामध्ये भाग घेणे, रणनीतीमध्ये गुंतणे, चाहत्यांना भेटणे आणि तळागाळातील खेळांना प्रोत्साहन देणे. ही स्टार पॉवर आणि पदार्थ आहे,” निकिता स्पष्ट करतात.
जे उदयास येत आहे ते एक नमुना आहे. भारतीय अभिनेते यापुढे स्क्रिप्टची वाट पाहत नाहीत – ते त्यांचे स्वतःचे लिहित आहेत आणि खेळ एक रोमांचक नवीन प्लॉटलाइन असल्याचे सिद्ध होत आहे.
शिफ्ट फक्त उत्कटतेपेक्षा अधिक चालविली जात आहे. खेळ हा भारतातील सर्वात वेगाने वाढणार्‍या उद्योगांपैकी एक आहे. तरुण लोकसंख्या, वाढती शहरीकरण आणि माध्यमांचा वाढता वापर, व्यावसायिक उलथापालथ विस्तृत आहे. तिकिट विक्री, माल, प्रसारण हक्क, प्रवाहित सामग्री – ही एक संपूर्ण करमणूक इकोसिस्टम आहे.
“प्रेक्षकांच्या मानसशास्त्र समजून घेणे एक मोठी भूमिका बजावते – निष्ठा कशी वाढवायची, एक क्षण कसा विकायचा आणि भावनांना उर्जेमध्ये कसे बदलावे हे जाणून घेणे. हेच महान खेळ देखील आहे. समन्वय निर्विवाद आहे,” निकिता जोडते.
क्रिकेट फील्ड्सपासून ते कबड्डी कोर्टापर्यंत, फुटबॉल टर्फपासून ते बिझिनेस बोर्डरूमपर्यंत हे तारे नवीन रिंगणात उतरत आहेत. कार्य करणे नव्हे तर सहभागी होण्यासाठी – पुढे जे येते ते आकार देण्यासाठी. निकिता आनंदने म्हटल्याप्रमाणे, “स्टेज बदलला आहे, परंतु शोमनशिप, हेतू आणि ड्राइव्ह बाकी आहे.” आणि आता, हा खेळ चालू आहे.
Comments are closed.