गुच्चीच्या नवीन 'मेड इन चायना' स्नीकर्सने लक्झरी इमेजवर प्रश्न उपस्थित केले आहेत

Gucci ने “मेड इन चायना” असे लेबल असलेले नवीन लक्झरी स्नीकर मॉडेल्सची विक्री सुरू केली आहे, जे या ब्रँडशी जवळून संबंधित असलेल्या इटालियन उत्पादन परंपरेपासून एक उल्लेखनीय प्रस्थान चिन्हांकित करते. फॅशन हाऊसने विक्री पुनरुज्जीवित करण्याचा, किमतीबद्दल जागरूक लक्झरी खरेदीदारांना आकर्षित करण्याचा आणि डिझायनर डेम्ना अंतर्गत व्यापक बदल घडवून आणण्याचा प्रयत्न केल्याने हे पाऊल पुढे आले आहे.

या निर्णयामुळे लक्झरी विश्लेषकांमध्ये आधीच चर्चेला उधाण आले आहे की चीनमधून काही उत्पादने सोर्स केल्याने गुच्चीच्या प्रीमियम स्थितीवर परिणाम होऊ शकतो.

क्रेडिट्स: फॅशनचा व्यवसाय

नवीन स्नीकर डिझाइन्ससाठी गुच्ची चीनकडे वळते

प्रश्नातील स्नीकर्स हे Gucci च्या Primavera कलेक्शनचा भाग आहेत आणि त्यात फ्युचरिस्टिक ड्रिप मॉडेलचा समावेश आहे, ज्याचे वर्णन ब्रँडने डेम्नाचे Gucci चे पहिले स्नीकर म्हणून केले आहे. लेसलेस शू नायलॉन, कॅनव्हास आणि साबर यासह सामग्रीमध्ये उपलब्ध आहे आणि युरोपमध्ये सुमारे €800 आणि युनायटेड स्टेट्समध्ये $1,000 मध्ये विकले जाते.

त्याच कलेक्शनमधील दुसऱ्या लेदर स्लिप-ऑन स्नीकरवर देखील “मेड इन चायना” असे लेबल आहे.

गुच्ची म्हणाले की इटली त्याच्या उत्पादन मॉडेल आणि ओळखीसाठी केंद्रस्थानी राहील. तथापि, कंपनीने स्पष्ट केले की त्यांनी एका चिनी उत्पादन भागीदाराची निवड केली कारण त्याचे तांत्रिक कौशल्य आणि विशिष्ट कार्यप्रदर्शन आणि नवीन डिझाइनसाठी आवश्यक गुणवत्ता मानके पूर्ण करण्याची क्षमता.

कंपनीने यावर जोर दिला की गुच्चीचे उत्पादन इटलीपासून दूर हलवण्याची कोणतीही व्यापक योजना नाही.

चीन हे पादत्राणे उत्पादनाचे प्रमुख जागतिक केंद्र बनले आहे, कारखाने मोठ्या प्रमाणावर बाजारपेठेतील तसेच प्रीमियम ब्रँडचा पुरवठा करतात. Gucci साठी, तथापि, समस्या उत्पादन क्षमतेबद्दल कमी आहे आणि मूळ देशाचे लेबल ग्राहकांना काय प्रतिनिधित्व करते याबद्दल अधिक आहे.

डेम्ना गुच्चीला पुनरुज्जीवित करण्यासाठी दबावाचा सामना करते

गुच्ची आणि त्याच्या नवीन सर्जनशील दिशेसाठी ही हालचाल एका महत्त्वपूर्ण टप्प्यावर आली आहे. डेम्ना, ज्यांनी यापूर्वी बालेंसियागाचे क्रिएटिव्ह डायरेक्टर म्हणून काम केले होते, त्यांनी गुच्चीमध्ये अधिक प्रायोगिक आणि समकालीन सौंदर्य आणण्याची अपेक्षा आहे.

ठिबक स्नीकर हा दृष्टिकोन प्रतिबिंबित करतो. त्याचे सॉकसारखे सिल्हूट आणि लेसलेस बांधकाम गुच्चीच्या पारंपारिक लेदर Ace स्नीकर्सपेक्षा लक्षणीय भिन्न आहेत, तसेच बालेंसियागा येथे डेम्नाच्या कामाशी जवळून संबंधित असलेल्या चंकी पादत्राणे शैली देखील आठवते.

गुच्चीच्या मूळ कंपनी केरिंगसाठी डिझाइनरचे नवीनतम संग्रह विशेषतः महत्वाचे आहे. Gucci ने गेल्या तीन वर्षांत विक्रीत तीव्र घट अनुभवली आहे, या कालावधीत महसूल अंदाजे निम्म्याने घसरला आहे. मंदीमुळे मार्जिनवर दबाव आला आणि परिणामी डझनभर दुकाने बंद झाली.

केरिंगचे सीईओ लुका डी मेओ हे गुच्चीच्या पुनर्प्राप्तीला एक प्रमुख प्राधान्य देत, व्यापक बदलाद्वारे समूहाला चालना देण्याचा प्रयत्न करीत आहेत.

डेम्ना साठी, त्यामुळे फक्त नवीन डिझाईन्स सादर करणे हे आव्हान नाही. Gucci ला अशा उत्पादनांची गरज आहे जी ब्रँडशी निगडीत अनन्यता आणि किमतीची शक्ती राखून आकांक्षी लक्झरी ग्राहकांना आकर्षित करू शकतील.

क्रेडिट्स: CP24

'मेड इन इटली' वादाचा भाग बनला

चिनी बनावटीच्या स्नीकर्सच्या सभोवतालचा सर्वात मोठा प्रश्न हा आहे की त्यांचे मूळ गुच्चीच्या लक्झरी ओळखीशी संघर्ष करू शकते का.

“मेड इन इटली” दीर्घकाळापासून इटालियन फॅशन, कारागिरी आणि लक्झरीशी जवळून जोडलेले आहे. जरी Gucci ने पूर्वी स्वित्झर्लंड आणि जपान सारख्या देशांतील पुरवठादारांसोबत घड्याळे आणि चष्मा या श्रेणींसाठी काम केले असले तरी, पादत्राणे इटालियन कारागिरीशी विशेषतः मजबूत संबंध ठेवतात.

बेरेनबर्ग येथील विश्लेषकांनी सांगितले की, या निर्णयामुळे उत्पादनाची उत्पत्ती आणि लक्झरी पोझिशनिंग गुच्ची पुनर्बांधणी करण्याचा प्रयत्न करत आहे.

इतर उद्योग निरीक्षकांनी देखील प्रश्न केला आहे की जेव्हा गुच्ची उत्पादनाला लक्झरी किंमत टॅग असलेले चीनमध्ये बनवले जाते तेव्हा खरेदीदारांची प्रतिक्रिया कशी असेल.

गुच्चीने किंमतीसह प्रयोग केल्यामुळे ही समस्या अधिक लक्षणीय होऊ शकते. केरिंगच्या दोन सूत्रांनी दिलेल्या माहितीनुसार, कंपनीने बाजारातील वाटा परत मिळवण्यासाठी चीनमधील काही वस्तूंसह काही निवडक उत्पादनांच्या किमती कमी करण्यास सुरुवात केली आहे.

बार्कलेज विश्लेषक कॅरोल मॅडजो म्हणाले की किंमती कपातीमुळे काही गुंतवणूकदारांना आश्चर्य वाटले आणि ग्राहकांना गुच्चीच्या किंमत-मूल्याच्या प्रस्तावावर पुनर्विचार करण्यास प्रवृत्त केले जाऊ शकते.

त्यामुळे कमी किमती आणि चिनी उत्पादने यांचे संयोजन ब्रँडसाठी एक नवीन आव्हान निर्माण करू शकते: खरेदीदारांना खात्री पटवून देणे की गुच्ची ही लक्झरी खरेदी राहिली आहे तरीही ती अधिक सुलभ होण्याचा प्रयत्न करत आहे.

आत्तासाठी, Gucci कायम ठेवते की इटली त्याच्या उत्पादन धोरणाच्या केंद्रस्थानी आहे. परंतु कंपनी आपली विक्री पुन्हा तयार करण्याचा आणि डेम्ना अंतर्गत त्याच्या उत्पादनाची ऑफर पुन्हा परिभाषित करण्याचा प्रयत्न करीत असल्याने, त्याच्या नवीन स्नीकर्सचे स्वागत ग्राहक अधिक अपारंपरिक गुच्चीला कसा प्रतिसाद देतात याचे प्रारंभिक संकेत देऊ शकतात.