हेनकेनने जोरदार बिअर विक्रीच्या वाढीसह चीनच्या बाजारातील मंदीला नकार दिला:

वाचा, डिजिटल डेस्क: आळशी चीनी अर्थव्यवस्था असूनही, हेनकेनने 2024 मध्ये मुख्य भूमी चीनमध्ये बिअरच्या विक्रीत 20% वाढ नोंदविली. हे देशाच्या एकूण बिअर उद्योगाशी तुलना करते, जे अंदाजे 4% ते 5% पर्यंत कमी झाले आहे.

चीनमधील सर्वात मोठी घरगुती पेय पदार्थ, चीन रिसोर्स बिअर (सीआर बिअर) सह 2018 च्या करारामुळे या ब्रँडची कामगिरी आहे. सीआर बिअरला कंपनीतील 21% भागभांडवलाच्या बदल्यात हेनकेनची उत्पादने वितरित करण्याचे विशेष अधिकार मिळाले. या हालचालीमुळे हेनकेनच्या स्थानिक पोहोच आणि ऑपरेशनल क्षमतेत लक्षणीय वाढ झाली.

रणनीतिक भागीदारी देशव्यापी विस्तारास गती देते

सीआर बिअरच्या पाठिंब्याने, हेनकेनच्या बिअर व्हॉल्यूमने मागील वर्षी सुमारे 700 दशलक्ष लिटर मारले. विस्ताराचे हे प्रमाण त्याच्या पूर्वीच्या दक्षिणेकडील चिनी बाजारपेठेच्या पलीकडे यश प्रतिबिंबित करते. शांघाय फॉर्म्युला 1 ग्रँड प्रिक्स सारख्या प्रायोजकत्व आणि सीआर बिअरच्या विस्तृत वितरण प्रणालीमध्ये एकत्रीकरणामुळे ब्रँड दृश्यमानता निर्माण झाली आहे.

विस्तृत चिनी बिअर क्षेत्राला कमी ग्राहक खर्च आणि अत्यधिक उत्पादन यासह आव्हानांचा सामना करावा लागत आहे. परंतु प्रीमियमकरण-उच्च-किंमतीच्या बिअरकडे जाणे-ही एक महत्त्वाची वाढ रणनीती म्हणून उदयास आली आहे. सरासरी स्थानिक ब्रँडपेक्षा सुमारे 20% जास्त किंमतीसह हेनकेन या प्रीमियम ट्रेंडसह उत्तम प्रकारे संरेखित करते.

चिनी बाजारात प्रतिस्पर्धी ओलांडत आहेत

उद्योग तज्ञ हेनकेनचे निकाल इतर जागतिक प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा श्रेष्ठ मानतात. बर्नस्टीनच्या युआन मॅकलिश यांनी सांगितले की, हेनकेनची वाढ “त्यांना हात घालून मारते”, फ्लॅट किंवा कार्लसबर्ग आणि बुडवीझर सारख्या प्रतिस्पर्ध्यांकडून चीनी विक्रीत घसरत आहे.

हेनकेनचे जागतिक गुंतवणूकदार संबंध प्रमुख, ट्रिस्टन व्हॅन स्ट्रीन यांनी सीआर बिअरच्या भागीदारीची ताकद नोंदविली. जटिल आणि स्पर्धात्मक बाजारात नेव्हिगेट करण्यात दोन्ही कंपन्यांमधील परस्पर अवलंबित्वावर त्यांनी भर दिला.

आर्थिक आणि ब्रँड जोखीम शिल्लक आहेत

वाढ असूनही, आव्हाने कायम आहेत. 2023 मध्ये, सीआर बिअरच्या घटत्या बाजार मूल्यामुळे हेनकेनने 747474 दशलक्ष डॉलर्स कमजोरी शुल्क नोंदवले. कंपनी संयुक्त उद्यमातून अचूक कमाई उघड करीत नसली तरी, हेनकेनच्या जागतिक निव्वळ उत्पन्नापैकी सुमारे 6-7% योगदान देते.

विश्लेषकांनी असा इशारा दिला आहे की जर वाढीची रणनीती जाहिरातींवर किंवा व्यापक बाजारपेठेत प्रवेश करण्यावर जास्त अवलंबून असेल तर हेनकेनच्या प्रीमियम ब्रँडला सौम्यतेचा सामना करावा लागतो. मॅक्लिशने सावधगिरी बाळगली की सीआर बिअरमध्ये प्रीमियम लेबले व्यवस्थापित करण्याचा अनुभव नाही.

हेनकेन आणि सीआर बिअर असे ठामपणे सांगतात की किंमतीची अखंडता राखली जात आहे. सीआर बिअर येथील गुंतवणूकदार संबंध प्रमुख केविन लेंग यांनी मर्यादित प्रचारात्मक क्रियाकलापांची पुष्टी केली आणि कोणतीही सवलत नाही. 2025 च्या सुरूवातीस हेनकेनच्या अ‍ॅमस्टेल ब्रँडची विक्री देखील दुप्पट झाली आणि सतत वाढीच्या गतीस मजबुती दिली.

चिनी बाजारात दीर्घकालीन वाढीची क्षमता

चीनमधील त्याच्या दीर्घकालीन संभाव्यतेबद्दल हेनकेन आशावादी आहे. व्हॅन स्ट्रीनने स्पष्ट केले की प्रीमियम बिअर बर्‍याचदा कोंडी दरम्यान चांगले काम करते. आज, सरासरी चिनी ग्राहकांना प्रीमियम बिअरचा एक पिंट परवडण्यासाठी फक्त 37 मिनिटांच्या कामाची आवश्यकता आहे – दहा वर्षांपूर्वीच्या एका तासापेक्षा जास्तीत जास्त सुधारणा.

हेनकेन सीआर बिअर भागीदारीला दीर्घकालीन उपक्रम मानते, कोणतीही निश्चित शेवटची तारीख नाही. व्हॅन स्ट्रीन जोडले की स्थानिक मालकी असणे फायदेशीर सिद्ध झाले आहे. ग्लोबल बिअर मार्केट विकसित होत असताना हेनकेनच्या सर्वात मजबूत आंतरराष्ट्रीय गुंतवणूकींपैकी हे चालू असलेले हे संबंध असू शकतात.

अधिक वाचा: व्हिएतनाममधील ट्रम्प गोल्फ आणि रिअल इस्टेट प्रकल्प कायदेशीर आणि नैतिक चिंता निर्माण करते