ई-कॉमर्स ब्रँड स्टुडिओशिवाय उत्पादनाचे डेमो व्हिडिओ कसे तयार करत आहेत

एक वर्षापेक्षा जास्त काळ ई-कॉमर्स स्टोअर चालवणाऱ्या कोणत्याही व्यक्तीला उत्पादनाच्या फोटोग्राफीच्या हंगामातील विशिष्ट थकवा माहीत आहे. तुम्ही चित्रीकरणाच्या तारखा समन्वयित करा, स्टुडिओ किंवा छायाचित्रकार बुक करा, तेथे उत्पादने चांगल्या स्थितीत मिळवा, सर्वकाही कॅप्चर करण्यासाठी एक किंवा दोन दिवस घालवा आणि नंतर संपादित केलेल्या फाइल्सची प्रतीक्षा करा. तुमच्या उत्पादनाच्या पृष्ठांवर प्रतिमा लाइव्ह असल्यापर्यंत, प्रक्रियेने अनेक आठवडे कॅलेंडर वेळ खर्च केला आहे आणि एक बजेट जे नेहमी मूळ अंदाजाच्या पुढे वाढलेले दिसते.

आणि ते फक्त प्रतिमा आहेत. व्हिडिओ पूर्णपणे भिन्न संभाषण आहे.

उत्पादन व्हिडिओवरील डेटा या टप्प्यावर पुरेसा सुसंगत आहे की बहुतेक ई-कॉमर्स ऑपरेटर ते दिल्याप्रमाणे स्वीकारतात: उत्पादन पृष्ठावरील व्हिडिओ रूपांतरण वाढवते. जे ग्राहक उत्पादनाचा डेमो पाहतात ते खरेदी करण्याची अधिक शक्यता असते, परत येण्याची शक्यता कमी असते आणि त्यांना प्रत्यक्षात काय मिळत आहे हे समजण्याची अधिक शक्यता असते. श्रेण्यांसाठी जेथे फिट, टेक्सचर, स्केल किंवा फंक्शन महत्त्वाचे आहे — जे बहुतेक श्रेण्या आहेत — गतिमान असलेले उत्पादन पाहणे अशा गोष्टींशी संवाद साधते जे उत्कृष्ट फोटोग्राफी देखील करू शकत नाही.

समस्या अशी आहे की कोणत्याही अर्थपूर्ण प्रमाणात उत्पादन व्हिडिओ तयार करणे खरोखर कठीण आहे. तीस SKU चा समावेश असलेला स्टुडिओ दिवस फोकस कॅप्सूल कलेक्शन लाँच करणाऱ्या ब्रँडसाठी काम करू शकतो. हे एकाधिक श्रेणींमध्ये शेकडो उत्पादनांसह ऑपरेशनसाठी किंवा त्यांचे कॅटलॉग वारंवार अद्यतनित करणाऱ्या ब्रँडसाठी किंवा आगाऊ एकल दृष्टीकोन न स्वीकारता समान उत्पादनासाठी भिन्न व्हिडिओ स्वरूपांची चाचणी घेऊ इच्छिणाऱ्या संघांसाठी कार्य करत नाही.

स्केल समस्या

ई-कॉमर्स व्हिडिओ उत्पादनातील मुख्य तणाव कोणत्याही वैयक्तिक व्हिडिओबद्दल नाही. वैयक्तिक व्हिडिओ व्यवस्थापित करण्यायोग्य आहेत. वाढत्या कॅटलॉगला प्रत्यक्षात आवश्यक असलेल्या प्रमाणात व्हिडिओ सामग्री तयार करण्यासाठी काय आवश्यक आहे याबद्दल तणाव आहे.

दोनशे सक्रिय SKU असलेला एक ब्रँड ज्याला प्रत्येकासाठी उत्पादनाचा डेमो व्हिडिओ हवा आहे तो महत्त्वाच्या व्याप्तीच्या उत्पादन प्रकल्पाकडे पाहत आहे. अगदी सुव्यवस्थित स्टुडिओ वर्कफ्लोसह, अनेक व्हिडिओंच्या निर्मितीमध्ये महत्त्वपूर्ण समन्वय समाविष्ट असतो — शेड्यूलिंग, मालमत्ता व्यवस्थापन, संपादन, पुनरावलोकन चक्र, फाइल वितरण. तुम्ही वेगळ्या पद्धतीने त्याची गणना करता तेव्हा प्रति व्हिडिओची किंमत वाजवी वाटू शकते, परंतु ती संपूर्ण कॅटलॉगमध्ये पटकन एकत्रित होते.

मग समस्येचे सतत स्वरूप आहे. कॅटलॉग बदलतात. नवीन उत्पादने जोडली जातात. विद्यमान उत्पादने सुधारित, पुनर्पॅकेज किंवा पुनर्स्थित केली जातात. हंगामी संग्रह येतात आणि जातात. प्रत्येक अपडेटसाठी स्टुडिओ सत्र आवश्यक असलेला व्हिडिओ उत्पादन दृष्टिकोन सक्रियपणे विकसित होत असलेल्या किंवा विकसित होत असलेल्या व्यवसायासह आकर्षकपणे मोजला जात नाही.

ज्या ब्रँडने यासाठी अधिक टिकाऊ पध्दती शोधल्या आहेत त्यांनी त्यांच्या व्हिडिओ सामग्रीच्या क्रिएटिव्ह गुणवत्तेची निर्मिती करण्याच्या तार्किक जटिलतेपासून वेगळे करण्याचे मार्ग शोधले आहेत.

AI-सहाय्यित व्हिडिओ उत्पादनात काय बदल होतात

ई-कॉमर्स ऑपरेटर्ससाठी उपयुक्त ठरणारी शिफ्ट म्हणजे विद्यमान उत्पादन मालमत्ता वापरण्याची क्षमता — फोटोग्राफी, विद्यमान व्हिडिओ फुटेज, अगदी तटस्थ पार्श्वभूमीवर फोटो काढलेले उत्पादन देखील — प्रत्येक सामग्रीसाठी संपूर्ण उत्पादन सेटअप आवश्यक नसून व्हिडिओ सामग्रीसाठी प्रारंभ बिंदू म्हणून.

सारखी साधने सीडन्स 2.0 तुम्हाला उत्पादनाची प्रतिमा घेण्याची आणि त्याभोवती व्हिडिओ सामग्री तयार करण्याची अनुमती देते जी उत्पादनाला गतीमान, संदर्भात किंवा वापरात दर्शवते — भौतिक वातावरण सेट अप न करता, प्रतिभा भाड्याने घ्या किंवा स्टुडिओ बुक करा. उत्पादनाची प्रतिमा व्हिज्युअल सामग्रीसाठी अँकर बनते आणि आपण प्रदान केलेले वर्णन आणि संदर्भ सामग्री ती सामग्री तिच्याभोवती कशी तयार केली जाते ते आकार देते.

ई-कॉमर्स ब्रँडसाठी, हे व्हिडिओचे अर्थशास्त्र एका विशिष्ट प्रकारे बदलते. तुमच्याकडे आधीपासून असलेली मालमत्ता — तुम्ही आधीच गुंतवणूक केलेली उत्पादन छायाचित्रण — अधिक मौल्यवान बनते, कारण ती आता व्हिडिओ सामग्री तसेच स्थिर प्रतिमा सामग्रीसाठी आधार म्हणून काम करू शकते. तुम्ही प्रत्येक व्हिडिओसाठी सुरवातीपासून सुरुवात करत नाही आहात. तुम्ही आधीच पूर्ण केलेल्या कामाची उपयुक्तता वाढवत आहात.

हे विशेषतः त्यांच्या फोटोग्राफीबद्दल शिस्तबद्ध असलेल्या ब्रँडसाठी लक्षणीय आहे. सुसंगत पार्श्वभूमीवर घेतलेली चांगली-प्रकाशित, योग्य शैलीतील उत्पादन प्रतिमा AI-सहाय्यित व्हिडिओ निर्मितीसाठी एक मजबूत पाया आहे. सुरुवातीच्या मालमत्तेची व्हिज्युअल गुणवत्ता महत्त्वाची असते, कारण जे गहाळ आहे ते दुरुस्त करण्याऐवजी जे आहे त्यावर जनरेशन प्रक्रिया तयार होते.

कार्य आणि संदर्भ प्रदर्शित करणे

फोटोग्राफी करू शकत नाही अशा ई-कॉमर्ससाठी व्हिडिओ करत असलेल्या विशिष्ट गोष्टींपैकी एक म्हणजे कार्यप्रदर्शन. लॅपटॉप ठेवलेल्या बॅगमध्ये लॅपटॉप असल्याचे दर्शविणे आवश्यक आहे. विशिष्ट प्रकारच्या कार्यप्रदर्शनाचे वचन देणारे स्वयंपाकघर साधन ते कार्यप्रदर्शन दर्शविणे आवश्यक आहे. कपड्यांचा तुकडा जो विशिष्ट प्रकारे हलविण्यासाठी डिझाइन केलेला आहे तो हलताना दिसणे आवश्यक आहे.

छायाचित्रण काळजीपूर्वक शैली आणि कला दिग्दर्शनाद्वारे या गोष्टी सुचवू शकते, परंतु ते दर्शवू शकत नाही. व्हिडिओ असू शकतो, आणि फरक इतरांपेक्षा काही श्रेणींमध्ये अधिक महत्त्वाचा आहे. उत्पादनांसाठी जेथे फंक्शन हा खरेदीच्या निर्णयाचा महत्त्वाचा भाग आहे, व्हिडिओ सामग्रीची अनुपस्थिती ही खरेदी करण्यापूर्वी उत्पादनाचे मूल्यमापन करण्याच्या ग्राहकाच्या क्षमतेमध्ये एक वास्तविक अंतर आहे.

संदर्भाचे परिमाणही तितकेच महत्त्वाचे आहे. वापरात असलेले उत्पादन पाहणे, ग्राहक ते वापरण्याच्या कल्पनेशी जुळणाऱ्या वातावरणात, पांढऱ्या-पार्श्वभूमीवरील शॉटने करू शकत नाही असे कार्य करते. एकट्याने काढलेली मेणबत्ती मेणबत्तीसारखी दिसते. काळजीपूर्वक बनवलेल्या घरगुती जागेत उबदार प्रकाश निर्माण करणारी मेणबत्ती ही मेणबत्ती जीवनात कशी बसते याची कथा सांगते. जाहिरातीमध्ये किंवा उत्पादन पृष्ठावर त्या दोन प्रतिमा कशा प्रकारे कार्य करतात यातील फरक सामान्यतः महत्त्वपूर्ण असतो.

AI-सहाय्यित व्हिडिओ निर्मिती मोठ्या प्रमाणात संदर्भित सामग्री तयार करणे सोपे करते, कारण तुम्ही त्या वातावरणाचे आणि परिस्थितीचे वर्णन करू शकता ज्यामध्ये तुम्हाला उत्पादन हवे आहे आणि ते वातावरण भौतिकरित्या तयार करण्याची किंवा शोधण्याची गरज न पडता. किनारपट्टीच्या बाजारपेठांमध्ये चांगली विक्री करणारे उत्पादन किनारपट्टीच्या संदर्भात दाखवले जाऊ शकते. भिन्न ग्राहक विभागासाठी समान उत्पादन वेगळ्या संदर्भात दर्शविले जाऊ शकते. या भिन्नता, ज्यांना पारंपारिक उत्पादनामध्ये स्वतंत्र शूट सेटअप आवश्यक आहेत, ते वर्णनात समायोजन होतात.

चाचणी आणि पुनरावृत्ती

स्केल प्रश्नाच्या पलीकडे, एक चाचणी परिमाण आहे जो स्मार्ट ई-कॉमर्स संघ व्हिडिओ सामग्रीबद्दल विचार करण्याचा मार्ग बदलतो. पारंपारिक उत्पादनामध्ये, व्हिडिओमध्ये उत्पादन कसे सादर करायचे याचा निर्णय एकदा, शूटच्या वेळी घेतला जातो आणि नंतर लॉक केला जातो. तुम्ही एकाच व्हिडिओभोवती वेगवेगळ्या लघुप्रतिमा किंवा भिन्न जाहिरात कॉपीची चाचणी घेऊ शकता, परंतु व्हिडिओ स्वतःच निश्चित आहे.

जेव्हा व्हिडिओ अधिक प्रवाहीपणे तयार केला जाऊ शकतो, तेव्हा ते इतर डिजिटल मालमत्तेप्रमाणे हाताळणे शक्य होते — तुम्ही कार्यप्रदर्शन डेटाच्या आधारावर चाचणी, मूल्यमापन आणि पुनरावृत्ती करता. कार्यात्मक फायद्यांवर जोर देणारा उत्पादन डेमो सौंदर्याचा किंवा भावनिक अपीलवर जोर देणाऱ्याच्या विरूद्ध चाचणी केला जाऊ शकतो. उत्पादनाला वेगळेपणा दाखवणारा व्हिडिओ वापरात असलेल्या व्हिडीओविरुद्ध तपासला जाऊ शकतो. हे अर्थपूर्ण क्रिएटिव्ह व्हेरिएबल्स आहेत जे सामग्री कशी कार्यप्रदर्शन करते यावर परिणाम करतात आणि प्रत्येक भिन्नतेशी संलग्न उत्पादन बजेटशिवाय त्यांची चाचणी घेण्यास सक्षम असल्यामुळे चाचणी घेण्यासारखे काय आहे याबद्दल संभाषण बदलते.

सर्वोत्कृष्ट डिजिटल मार्केटिंग संघ कॉपी आणि सर्जनशील दिशेबद्दल आधीच विचार करतात – एकदा ठरवण्याऐवजी चाचणी आणि परिष्कृत करण्यासाठी काहीतरी म्हणून. व्हिडिओ सामग्रीवर तेच तर्क लागू करण्यासाठी व्हिडिओ पुरेसे स्वस्त आणि ते पुनरावृत्ती तयार करण्यासाठी पुरेसे जलद असणे आवश्यक आहे. तो उंबरठा सरकला आहे.

प्रारंभ करण्यासाठी व्यावहारिक विचार

या दृष्टिकोनातून सर्वात जास्त व्यावहारिक मूल्य मिळवणाऱ्या ब्रँड्सकडे सुरुवात करण्यापूर्वी काही गोष्टी असतात. चांगले विद्यमान उत्पादन छायाचित्रण सर्वात महत्वाचे आहे. अपरिहार्यपणे विस्तृत जीवनशैली फोटोग्राफी – स्वच्छ, चांगले-प्रकाशित उत्पादन शॉट्स जे उत्पादन स्पष्टपणे दर्शवितात ते मजबूत पाया आहेत. सुरुवातीच्या प्रतिमेमध्ये काय आहे त्यावर जनरेशन प्रक्रिया तयार होते, त्यामुळे एक मजबूत प्रारंभिक प्रतिमा मजबूत आउटपुट तयार करते.

प्रत्येक व्हिडिओला काय साध्य करण्यासाठी आवश्यक आहे याबद्दल स्पष्ट विचार करणे हा दुसरा महत्त्वाचा घटक आहे. फंक्शन दाखवण्याचा प्रयत्न करणाऱ्या व्हिडिओला ब्रँड वातावरण प्रस्थापित करणाऱ्या किंवा जीवनशैलीच्या संदर्भात उत्पादन दर्शविणाऱ्या व्हिडिओपेक्षा वेगळ्या दृष्टिकोनाची आवश्यकता असते. जनरेशन प्रक्रिया सुरू करण्यापूर्वी उद्देशाविषयी विशिष्ट असणे सामान्य सर्जनशील व्यायाम म्हणून त्याच्याकडे जाण्यापेक्षा अधिक उपयुक्त परिणाम देते.

येथे पिढी साधने सीडन्स 2.0 संदर्भ सामग्री आणि लिखित वर्णनांसह उत्पादन प्रतिमा अपलोड करण्यास समर्थन देते, जे ई-कॉमर्स अनुप्रयोगांसाठी सर्वात अचूक आणि ऑन-ब्रँड परिणाम तयार करण्याचे संयोजन आहे. तुम्हाला चांगल्या प्रकारे माहीत असलेल्या उत्पादनापासून सुरुवात करणे, ज्यासाठी तुमच्याकडे मजबूत फोटोग्राफी आहे आणि ज्यात सांगण्यासाठी एक स्पष्ट कार्यात्मक कथा आहे हा परिणाम मिळविण्याचा सर्वात विश्वासार्ह मार्ग आहे जे तुमच्या उत्पादन पृष्ठांसाठी किंवा जाहिरात क्रिएटिव्हसाठी खरोखर उपयुक्त आहेत.

हे काय बदलत नाही

हा दृष्टिकोन काय करत नाही याबद्दल स्पष्ट असणे योग्य आहे. ज्या उत्पादनांसाठी भौतिक सामग्रीची गुणवत्ता खरेदीच्या निर्णयासाठी केंद्रस्थानी असते — उच्च श्रेणीतील फॅशन, लक्झरी वस्तू, उत्पादने ज्यामध्ये स्पर्शाचा अनुभव खूप महत्त्वाचा असतो — तरीही पारंपारिक उत्पादनासाठी एक मजबूत युक्तिवाद आहे जे ते गुण त्यांच्या पात्रतेसह कॅप्चर करतात. उत्पादनाचे छायाचित्रण आणि चित्रीकरण कसे केले जाते याद्वारे संप्रेषित केलेले ब्रँड सिग्नल वास्तविक आहेत आणि ते ग्राहक ज्याचे मूल्यमापन करत आहेत त्याचा भाग आहेत.

या श्रेण्यांसाठी, संपादकीय-गुणवत्तेच्या उत्पादनासाठी प्राथमिक बदली म्हणून AI-सहाय्यित व्हिडिओ उत्पादन कदाचित एक पूरक स्वरूप म्हणून सर्वात उपयुक्त आहे — सामाजिक सामग्रीसाठी, जाहिरात चाचणीसाठी, संदर्भातील भिन्नतेसाठी.

बहुसंख्य ई-कॉमर्स श्रेणींसाठी, तथापि, कॅल्क्युलस भिन्न आहे. AI-सहाय्यित व्हिडिओ सर्वोत्तम पारंपारिक उत्पादनाइतका चांगला आहे की नाही हा प्रश्न नाही. हे महत्त्वाचे आहे की मेट्रिक्स – रूपांतरण दर, परतावा दर, पृष्ठावरील वेळ – खर्च आणि वेगाने हलवणे पुरेसे चांगले आहे की ते मोठ्या प्रमाणात करणे व्यवहार्य बनवते. बऱ्याच श्रेणींमधील बहुतेक उत्पादनांसाठी, उत्तर वाढत्या प्रमाणात होय आहे.

कॅटलॉग जो व्हिडिओ कव्हरेजशिवाय बसला आहे कारण पूर्ण उत्पादन शक्य नव्हते हे लक्षात घेऊन पुन्हा पाहण्यासारखे आहे. व्हिडिओ सामग्री असणे आणि ते नसणे यामधील अंतर इतके लक्षणीय आहे की ते काहीतरी ठोस वापरून बंद करणे सहसा योग्य उत्पादन संधीची वाट पाहण्यापेक्षा चांगले असते जी कदाचित येऊ शकत नाही.