स्थानिक बातम्या कशा प्रकारे विश्वास निर्माण करतात आणि सातत्याने पोहोचतात

स्थानिक बातम्यांमध्ये एक विचित्र महासत्ता आहे: ती एका परिच्छेदाने एखाद्या व्यक्तीचा दिवस बदलू शकते. ब्लॉक केलेल्या हायवेबद्दल दोन-लाइन अपडेट एखाद्याला एक तास वाचवू शकतो. शाळेच्या वेळापत्रकाबद्दल एक छोटी टीप संपूर्ण कौटुंबिक गट चॅट शांत करू शकते. नवीन नियमाचे स्पष्ट स्पष्टीकरण अतिपरिचित क्षेत्रामध्ये अफवा पसरण्यापासून रोखू शकते.

हा प्रभाव खरा आहे, तरीही प्रादेशिक अद्यतने प्रकाशित करणारे बरेच लोक अजूनही पोहोचतात आणि विश्वास निर्माण करतात या धुक्यात काम करतात. ते पोस्ट करतात, ते अंक उडी मारताना किंवा बुडताना पाहतात आणि ते अंदाज लावतात. अधिक मनोरंजक कोन म्हणजे स्थानिक पत्रकारितेला फीडबॅक लूपसह सार्वजनिक उपयुक्ततेप्रमाणे हाताळणे. तुम्ही प्रचाराचा पाठलाग करत नाही. तुम्ही गोंगाटाच्या ठिकाणी सिग्नल तयार करत आहात.

त्या जगात, संकल्पना जसे mmm मॉडेल आश्चर्यकारकपणे खाली-टू-पृथ्वी मार्गाने प्रासंगिक व्हा. “मार्केटिंग” म्हणून नाही, तर प्रेक्षक व्यस्त, विचलित आणि सामग्रीने भरलेले असताना खरोखर कोणते इनपुट सतत लक्ष वेधून घेतात हे समजून घेण्याची एक पद्धत म्हणून.

स्थानिक बातम्या हा कथाकथनाच्या वेशात लॉजिस्टिक व्यवसाय आहे

लोकांना वाटते की लेखन करणे कठीण आहे. लेखन कठीण आहे, निश्चित. तरीही खरी लढाई प्रसूतीची आहे.

स्थानिक कथा पूर्णपणे अचूक असू शकते आणि तरीही अयशस्वी होऊ शकते कारण:

• ते चुकीच्या वेळी फीडला मारते
• लोक कसे शोधतात याच्याशी मथळा जुळत नाही
• प्लॅटफॉर्म त्या दिवशी दुवे दाबते
• समुदाय एका मोठ्या कार्यक्रमावर केंद्रित आहे
• पोस्टचे स्वरूप चॅनेलला बसत नाही

ते लॉजिस्टिक्स आहे. वितरण. टायमिंग. पॅकेजिंग.

जेव्हा तुम्ही ते स्वीकारता, तेव्हा तुम्ही कमी व्यस्ततेमुळे वैयक्तिकरित्या नाराज होणे थांबवता. तुम्ही याला डिस्पॅच प्रमाणे वागवता: कमीत कमी घर्षणाने योग्य लोकांपर्यंत महत्वाची माहिती कशी मिळवायची.

प्रदेशाचा “लक्ष नकाशा” अंदाज लावता येतो

येथे एक विशिष्ट सत्य आहे जे स्थानिक प्रकाशक सहसा चुकवतात: वेळ आणि संदर्भानुसार समान प्रदेश अनेक भिन्न प्रेक्षकांप्रमाणे वागू शकतो.

सकाळ व्यावहारिक आहे:

• प्रवास अद्यतने
• हवामान बदल
• शाळेच्या सूचना
• सेवा व्यत्यय

मध्यान्ह प्रतिक्रियात्मक आहे:

• द्रुत स्क्रोल
• लहान व्हिडिओ स्पाइक्स
• चॅट ग्रुप्समध्ये अफवांचे चक्र

संध्याकाळ भावनिक आहे:

• समुदाय कथा
• गुन्हेगारी अद्यतने
• राजकीय क्लिप
• लांब टिप्पणी धागे

शनिवार व रविवार पुन्हा शिफ्ट:

• घटना
• कुटुंब आणि विश्रांती
• खरेदी आणि स्थानिक ऑफर
• व्हिडिओवर दीर्घ पाहण्याचे सत्र

याचा अर्थ तोच विषय कधी आणि कसा वितरीत केला जातो यावर अवलंबून ते वेगळ्या पद्धतीने कार्य करू शकतात. स्मार्ट दृष्टीकोन म्हणजे तुमच्या प्रदेशाच्या “लक्ष देण्याची सवय” मॅप करणे आणि त्यानुसार प्रकाशित करणे.

अफवा तथ्यांना का मारतात आणि ते कसे उलटवायचे

अफवा जिंकतात कारण त्या जलद, आत्मविश्वास आणि भावनिकदृष्ट्या साध्या असतात. तथ्ये हळू, सावध आणि कधीकधी गोंधळात टाकणारी असू शकतात. स्थानिक बातम्या हे अंतर दूर करू शकतात, परंतु जर ते यांत्रिकी समजले तरच.

अफवांवर उतारा म्हणजे “झटपट स्पष्टता”:

• काय झालं
• नक्की कुठे
• लोकांनी आता काय करावे
• काय पुष्टी आहे आणि काय अपुष्ट आहे
• पुढील अपडेट कधी येईल

जेव्हा प्रेक्षकांना हे कळते की तुमचे पृष्ठ शांत स्पष्टता प्रदान करते, तेव्हा ते दहा स्त्रोतांमध्ये फिरणे थांबवतात. ते तुमची वाट पाहतात. ही सर्वोत्तम प्रकारची निष्ठा आहे कारण ती उपयुक्ततेवर आधारित आहे.

महत्त्वाचे असलेले मिश्रण क्वचितच लोक काय विचार करतात

बरेच लहान प्रकाशक असे गृहीत धरतात की वाढ “अधिक पोस्ट” किंवा “चांगल्या मथळ्यांमधून” येते. ते मदत करतात, परंतु सखोल ड्रायव्हर म्हणजे चॅनेल आणि स्वरूपांचे मिश्रण आणि ते कालांतराने कसे संवाद साधतात.

उदाहरणार्थ, एक लहान व्हिडिओ एक कार्य करू शकतो:

• बातम्या शोधत नसलेल्या लोकांना पकडा

शोध दुसरे करू शकते:

• तातडीच्या हेतूने लोकांना आणा

व्हॉट्सॲप शेअरिंग तिसरे करते:

• ट्रस्ट नेटवर्कद्वारे माहिती हलवा

थेट भेटी चौथा करतात:

• एकनिष्ठ वाचकांची सेवा करा जे तुमच्याशी रोजच्या सवयीप्रमाणे वागतात

बऱ्याच आउटलेट्स एकूण दृश्यांप्रमाणेच प्रत्येक गोष्टीचा एकल संख्येने न्याय करण्याचा प्रयत्न करतात. तिथेच ते अडकतात, कारण प्रत्येक वाहिनीचा उद्देश वेगळा असतो.

एक अधिक उपयुक्त प्रश्न आहे: कोणते चॅनेल वाचक परत आणतात?

चॅनेलबद्दल विचार करण्याचा एक व्यावहारिक मार्ग

• शोधा समान हेतू
  लोक विशिष्ट उत्तर शोधतात. लवकर द्या.
• सामाजिक फीड समान व्यत्यय
  तुमची पोस्ट मनोरंजन आणि कौटुंबिक फोटोंमध्ये दिसते. ते त्वरित समजण्यायोग्य बनवा.
• मेसेजिंग ॲप्स समान विश्वास
  लोक इतरांना मदत करतील असा त्यांचा विश्वास आहे ते शेअर करतात.
• व्हिडिओ प्लॅटफॉर्म समान सवयी निर्माण करणे
  सुसंगतता कालांतराने एक स्थिर प्रवाह तयार करू शकते.

जेव्हा तुम्ही ते या प्रकारे पाहता तेव्हा सामग्री नियोजन सोपे होते. तुम्ही वेगवेगळ्या मार्गांसाठी वेगवेगळ्या पॅकेजमध्ये समान कथा डिझाइन करता.

तुमचा आवाज न गमावता डेटा मानसिकता कशी दिसते

काही निर्माते “डेटा” ऐकतात आणि रोबोट बनण्याची कल्पना करतात. जेव्हा तुम्ही व्हॅनिटी मेट्रिक्ससाठी ऑप्टिमाइझ करता तेव्हा असे होते. सेवेसाठी ऑप्टिमाइझ करणे हा आरोग्यदायी दृष्टीकोन आहे.

“मला अधिक क्लिक कसे मिळतील?” असे विचारण्याऐवजी विचारा:

• कोणत्या कथांनी समाजातील गोंधळ कमी केला
• कोणत्या फॉरमॅटमुळे लोकांनी शांतपणे शेअर केले
• उद्या कोणत्या पोस्ट्सने वाचकांना परत आणले
• कोणती मथळे लोकांनी टाइप केलेल्या वास्तविक प्रश्नांशी जुळतात

तिथेच विश्लेषणात्मक फ्रेमवर्क वास्तविक पत्रकारितेला समर्थन देऊ शकते. कोणते इनपुट सातत्याने परिणाम देत आहेत हे तुम्ही मोजू शकत असल्यास, तुम्ही मर्यादित वेळ आणि बजेटसह अधिक हुशार निवडी करू शकता.

हा तो भाग आहे जिथे mmm मॉडेल नैसर्गिकरित्या बसतात: हे योगदान समजून घेण्याबद्दल आहे. तुम्ही एकाच वेळी पाच गोष्टी करत असाल, तर सुई नेमकी काय हलवत आहे? अधिक पोस्ट करत आहात? चांगल्या वेळी पोस्ट करत आहात? लहान व्हिडिओ? निवडणुकीच्या काळात एक छोटीशी चालना? साप्ताहिक स्पष्टीकरणकर्ते?

या विचारसरणीची मूलभूत आवृत्ती देखील स्थानिक प्रकाशकांना अशा युक्त्यांवर ऊर्जा वाया घालवणे थांबवण्यास मदत करते जे व्यस्त वाटतात परंतु स्थिरता निर्माण करत नाहीत.

“सार्वजनिक सेवा ताल” तयार करणे स्पाइक्सचा पाठलाग करते

बरीच स्थानिक पृष्ठे वाढतात. एक नाट्यमय घटना घडते, दृश्ये वाढतात, मग सर्वकाही कमी होते. ते चक्र थकवणारे आहे. एक शांत धोरण आहे जे दीर्घकालीन चांगले कार्य करते: एक लय तयार करा.

एक ताल म्हणजे अंदाज लावता येण्याजोगा आशय ज्यावर लोक अवलंबून असतात. उदाहरणे:

• व्यावहारिक अद्यतनांसह सकाळचे बुलेटिन
• गोंधळात टाकणाऱ्या स्थानिक विषयावर साप्ताहिक स्पष्टीकरणकर्ता
• सत्यापित समुदाय घोषणांसाठी निश्चित स्लॉट
• एक सुसंगत व्हिडिओ फॉरमॅट जो 60 सेकंदात मुख्य मुद्दे सारांशित करतो

रिदम तुमचे आउटलेट पायाभूत सुविधांमध्ये बदलते. लोक प्रत्येक वेळी तुम्हाला “शोधत” नाहीत. ते तुम्हाला तपासतात.

आणि जेव्हा तुमची लय असते, तेव्हा तुम्ही ब्रेकिंग न्यूज कव्हर करू शकता. फरक हा आहे की ब्रेकिंग न्यूज स्थिर बेसलाइनच्या शीर्षस्थानी एक स्पाइक बनते.

निवडणुका आणि संकटांसाठी एक लहान प्रकाशकाची जगण्याची किट

जेव्हा स्थानिक विश्वासाची सर्वात कठीण परीक्षा घेतली जाते तेव्हा निवडणुका आणि संकटे असतात. चुकीच्या माहितीचे प्रमाण वाढते, भावना तीव्र होतात आणि लोक विचार न करता शेअर करतात. त्या काळात तुम्हाला विश्वासार्ह राहायचे असेल आणि वाढायचे असेल तर तुमच्या सवयी महत्त्वाच्या आहेत.

येथे एक केंद्रित सर्व्हायव्हल किट आहे:

• टाइमस्टॅम्पसह अद्यतने प्रकाशित करा
• सुरुवातीच्या अहवालांपासून पुष्टी केलेले तथ्य वेगळे करा
• सार्वजनिकरित्या बरोबर, शांतपणे नाही
• तुम्हाला काय माहित आहे आणि तुम्ही अजूनही काय पडताळत आहात ते स्पष्ट करा
• मथळ्यातील भावनिक भारलेले शब्द टाळा
• पुढील अपडेट कधी येत आहे ते वाचकांना सांगा

हा दृष्टीकोन काहीतरी शक्तिशाली करतो: तो श्रोत्यांना हळू होण्यास प्रशिक्षित करतो. संकटात, गती कमी करणे ही सार्वजनिक सेवा आहे.

स्थानिक भवितव्य दररोज उपयुक्त वाटणाऱ्या आउटलेटचे आहे

प्रादेशिक प्रकाशकाचा सर्वात कमी दर्जाचा फायदा म्हणजे समीपता. तुम्ही रस्त्यावर, संस्था, दैनंदिन ताल, वास्तविक जीवनातील परिणामांच्या जवळ आहात. मोठे आउटलेट्स त्या भावनांची प्रतिकृती करू शकत नाहीत.

जेव्हा तुम्ही स्मार्ट वितरण आणि साध्या मोजमाप मानसिकतेसह समीपता जोडता, तेव्हा तुम्हाला काहीतरी दुर्मिळ मिळते: एक बातमी स्रोत जो मानवी आणि विश्वासार्ह वाटतो आणि टिकून राहण्यासाठी पुरेसा स्थिर असतो.

प्रादेशिक प्रकाशनासाठी हीच खरी “वाढीची रणनीती” आहे. स्पष्टता निर्माण करा, तुमचा समुदाय प्रत्यक्षात वापरत असलेल्या चॅनेलद्वारे ते वितरित करा आणि नमुन्यांमधून शिका जेणेकरून तुम्ही सातत्याने काम करत राहू शकता.

कारण स्थानिक बातम्यांमध्ये सातत्य ही विश्वासार्हता असते. आणि विश्वासार्हता ही एक पान सवयीत बदलते.