बंगालीतील सुप्रसिद्ध छटू आता राष्ट्रीय मंचावर आहे. 'गणेश कंझ्युमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड' पूर्व भारताच्या सीमेपलीकडे राष्ट्रीय स्तरावर आपले वर्चस्व वाढवण्यासाठी उतरले आहे. आणि या लढतीतील त्यांचे ट्रम्प कार्ड म्हणजे भारतीय क्रिकेटचा महान अष्टपैलू खेळाडू रवींद्र जडेजा.
अलीकडेच कोलकाता येथील एका लक्झरी हॉटेलमध्ये जडेजाला कंपनीचा ब्रँड ॲम्बेसेडर म्हणून घोषित करण्यात आले. उद्देश स्पष्ट आहे – चट्टूची ओळख केवळ पारंपारिक पेय म्हणून नाही तर आधुनिक पिढीला प्रथिनेयुक्त आणि नैसर्गिक ऊर्जायुक्त अन्न म्हणून करणे. कंपनीच्या नवीन जाहिरातीमध्ये जडेजाच्या मैदानावरील लढतीसह चटूच्या पोषणाचा विचित्र मिलाफ करण्यात आला आहे. 'लो लिंटास' या जाहिरात संस्थेने तयार केलेल्या या मोहिमेचे घोषवाक्य 'जड्डू का सत्तू' आहे.
यावेळी संस्थेचे संचालक देबांश मिमाणी व पणन विभागाचे वरिष्ठ अधिकारी उपस्थित होते. देवांगशबाबूंच्या मते, भारतातील नैसर्गिक ऊर्जेचा स्वतःचा स्रोत नव्या पिढीसाठी अधिक आकर्षक बनवणे हे त्यांचे मुख्य ध्येय आहे.
सध्या ही कंपनी पश्चिम बंगाल आणि ओडिशामध्ये मजबूत तळ निर्माण केल्यानंतर दिल्ली, वाराणसी आणि ईशान्य भारताची बाजारपेठ काबीज करण्याचा विचार करत आहे. या विजयाची सुरुवात आधुनिक पॅकेजिंग आणि प्रिझर्व्हेटिव्ह-मुक्त गुणवत्तेने झाली. ही 'नैसर्गिक ऊर्जा' आता ई-कॉमर्स आणि रिटेल अशा दोन्ही माध्यमातून सहज उपलब्ध होणार आहे. जाहिरातीच्या झगमगाटात घरगुती वस्तूंचे सार्वत्रिकीकरण करण्याचा हा प्रयत्न खरोखरच भारतीय परंपरेचा विजय आहे.
Comments are closed.