खोट्या इको-फ्रेंडली दाव्यांसाठी इटली दंड € 1 दशलक्ष

लोकप्रिय फास्ट-फॅशन ब्रँड, शेन पुन्हा स्पॉटलाइटमध्ये परत आला आहे. यावेळी, ते चोरीच्या डिझाइन किंवा पेटंट नियम तोडण्याबद्दल नाही. इटलीने कंपनीला million 1 दशलक्ष दंड ठोठावला आहे, जो सुमारे 1.15 दशलक्ष अमेरिकन डॉलर्स आहे. कारण? शेन यांनी पर्यावरणास अनुकूल असल्याचे दावे केले जे खोटे किंवा अत्यंत दिशाभूल करणारे ठरले.

इटलीच्या अँटीट्रस्ट एजन्सीकडून हा दंड आला, ज्याने सांगितले की शेनने आपल्या विपणनात गोंधळात टाकणारे आणि अतिशयोक्तीपूर्ण भाषा वापरली. “डिझाइन बाय डिझाईन” नावाच्या कपड्यांच्या ओळीवर लक्ष केंद्रित केले गेले. शेन म्हणाली की या संग्रहातील कपडे इतर ब्रँडने वापरल्या नाहीत अशा उरलेल्या फॅब्रिकमधून बनविलेले आहेत. शीनच्या म्हणण्यानुसार ही उरलेली सामग्री अन्यथा लँडफिलमध्ये संपली असती किंवा जाळली गेली असती. ती चांगली गोष्ट आहे. परंतु एजन्सी सखोल दिसत आहे आणि म्हणाले की हे दावे वास्तविकतेशी जुळत नाहीत.

अधिका said ्यांनी सांगितले की, शेनने ज्या प्रकारे संग्रहात बोलले त्याद्वारे उत्पादने पूर्णपणे पुनर्वापरयोग्य आहेत आणि केवळ पर्यावरणास अनुकूल सामग्रीपासून बनवल्या गेल्या. पण तसे नव्हते. एजन्सीने म्हटले आहे की लोकांना चुकीची कल्पना मिळवणे सोपे आहे कारण कंपनीचे शब्द एकतर अस्पष्ट किंवा सपाट चुकीचे होते.

शेनने त्याच्या एकूण पर्यावरणीय परिणामाबद्दल कसे बोलले याबद्दल एजन्सीला देखील एक समस्या होती. उदाहरणार्थ, शेन यांनी सन २०30० पर्यंत ग्रीनहाऊस गॅस उत्सर्जन २ per टक्क्यांनी कमी केले आहे असा दावा केला. परंतु एजन्सीने सांगितले की २०२23 पासून कंपनीचे उत्सर्जन वाढले आहे. यामुळे त्यांचे आश्वासने या ग्रहाला मदत करण्याच्या गंभीर प्रयत्नांऐवजी ब्रँडला चांगले दिसण्याची युक्ती असल्यासारखे वाटली.

दंड जाहीर झाल्यानंतर शेन म्हणाले की त्याने काही बदल केले आहेत. कंपनीने सांगितले की ते त्याचे विपणन संदेश कसे तपासते हे अद्यतनित केले. टिकाऊपणाबद्दलचे सर्व दावे आता स्पष्ट, प्रामाणिक आहेत आणि नियमांचे पालन करतात याची खात्री करण्यासाठी त्याने आपली वेबसाइट साफ केली आहे.

शेनला यापेक्षा अधिक पर्यावरणास अनुकूल असल्याचे सांगून त्रास देण्याची ही पहिली वेळ नाही. गेल्या महिन्यातच फ्रान्सने ग्रीन वॉशिंगसाठी कंपनीला 40 दशलक्ष डॉलर्स दंड ठोठावला. दोन प्रमुख युरोपियन देश आता क्रॅक झाल्यामुळे, हे स्पष्ट आहे की शेनवर आश्वासने देणे थांबविण्याच्या दबावावर आहे की ते बॅक अप घेऊ शकत नाही.