“कुछ खास है” माणसाचे वयाच्या ७० व्या वर्षी निधन; शोक मध्ये जाहिरात उद्योग

मुंबई: भाजपला “अब की बार, मोदी सरकार” आणि कॅडबरी “कुछ खास है” देणारा माणूस आता नाही.

भारतीय जाहिरातींना त्याचा वेगळा आवाज आणि आत्मा देणारे मानले जाणारे ॲड लिजेंड पीयूष पांडे यांचे गुरुवारी वयाच्या ७० व्या वर्षी निधन झाले.

चार दशकांहून अधिक काळ तो ओगिल्वीचा चेहरा म्हणून उभा राहिला. त्याला भारतीय ग्राहकांची सखोल माहिती होती आणि त्यांनी इंग्रजी भाषिक शोकेसमधील जाहिरातींचे देशाच्या दैनंदिन जीवनात आणि भावनांमध्ये मूळ असलेल्या कथांमध्ये रूपांतर केले.

पांडे यांचा जन्म जयपूर येथे झाला. इंडस्ट्रीशी त्यांचा पहिला विश्वास तेव्हा आला जेव्हा तो आणि त्याचा भाऊ प्रसून यांनी रोजच्या उत्पादनांसाठी रेडिओ जिंगल्सचा आवाज दिला. 1982 मध्ये ओगिल्वीमध्ये सामील होण्यापूर्वी, त्याने क्रिकेट, चहा चाखणे आणि बांधकाम कामात भाग घेतला. पण ओगिल्वी येथेच त्याला त्याचे कॉलिंग सापडले – आणि भारताने स्वतःशी कसे बोलावे हे पुन्हा परिभाषित केले.

जेव्हा त्याने जाहिरात उद्योगात प्रवेश केला तेव्हा त्यावर इंग्रजी आणि अभिजात सौंदर्यशास्त्राचे राज्य होते. लोकांची भाषा बोलणाऱ्या कामाचा साचा त्यांनी मोडीत काढला. त्याच्या कामांमध्ये एशियन पेंट्ससाठी “हर खुशी में रंग लाये”, फेविकॉलचा आयकॉनिक “एग” चित्रपट आणि हचचा पग यांचा समावेश आहे. कॅडबरीच्या “कुछ खास है” प्रमाणेच हे सर्व भारतीय लोकप्रिय संस्कृतीचा भाग बनले.

कथाकथनाची त्यांची मातीची विनोदबुद्धी आणि प्रवृत्ती यामुळेच जाहिरातींना भारतीय जीवनाचा आरसा बनवण्यास मदत झाली. “त्याने फक्त भारतीय जाहिरातींची भाषाच बदलली नाही. त्याचे व्याकरणही बदलले,” असे एका दीर्घकाळाच्या सहकाऱ्याने सांगितले आहे.

त्याने कमावलेली ओळख असूनही, तो स्वत: ला स्टार ऐवजी एक संघ खेळाडू म्हणून वर्णन करून मैदानात राहिला. “ब्रायन लारा एकटा वेस्ट इंडिजसाठी जिंकू शकत नाही,” तो एकदा म्हणाला होता. “मग मी कोण आहे?”

त्यांच्या नेतृत्वाखाली ओगिल्वी इंडिया ही जगातील सर्वात पुरस्कृत एजन्सी बनली. 2018 मध्ये, तो आणि त्याचा भाऊ प्रसून पांडे लायन ऑफ सेंट मार्क – कान्स लायन्सचा जीवनगौरव सन्मान – जागतिक स्तरावर भारतीय सर्जनशीलतेला उंचावल्याबद्दल – प्राप्त करणारे पहिले आशियाई बनले.

पांडे यांनी 2004 मध्ये कान्स फिल्म फेस्टिव्हलमध्ये पहिले आशियाई ज्युरी अध्यक्ष म्हणूनही इतिहास रचला. नंतर त्यांना CLIO जीवनगौरव पुरस्कार (2012) आणि पद्मश्री मिळाले, त्यामुळे भारतीय जाहिरातींमध्ये असा सन्मान होणारा तो पहिला व्यक्ती ठरला.

पांडे यांचा मार्गदर्शक विश्वास सोपा होता: चांगल्या जाहिरातींनी मनाला स्पर्श केला पाहिजे, केवळ मनावर प्रभाव टाकू नये. “कोणताही प्रेक्षक तुमचे काम पाहून म्हणणार नाही, 'त्यांनी ते कसे केले?' ते म्हणतील, 'मला ते आवडते',” तो एकदा म्हणाला.