एमजी धूमकेतू ईव्ही लोकप्रिय झाला, मग टाटा नॅनो अचानक का बंद करण्यात आली? रतन टाटांच्या ड्रीम कारचे काय झाले?

• रतन टाटांची ड्रीम कार टाटा नॅनो आहे
• ही कार सर्वसामान्यांना परवडणारी होती
• मात्र, नॅनो अचानक बंद का झाली?

भारतीय वाहन बाजारात टाटा मोटर्स त्याचे नाव नेहमीच प्रथम येते. ग्राहकांच्या मागणीनुसार आणि गरजेनुसार कंपनीने नेहमीच शक्तिशाली कार ऑफर केल्या आहेत. मात्र, अनेक वर्षांपूर्वी कंपनीने टाटा नॅनो लाँच करून देशातील सर्वसामान्यांसाठी कार खरेदी करण्याचे स्वप्न पूर्ण केले.

अनेक वर्षांपूर्वी 'टाटा नॅनो' ही भारतातील सर्वात स्वस्त कार म्हणून बाजारात दाखल झाली होती. ही कार लॉन्च करण्यामागील मुख्य उद्देश दुचाकीस्वारांना सहज परवडणाऱ्या किमतीत कार उपलब्ध करून देणे हा होता. ही कार जेव्हा बाजारात आली तेव्हा या कारने चांगलीच उत्सुकता निर्माण केली होती. तथापि, सुरुवातीच्या दिवसांत प्रचंड चर्चा आणि मोठ्या संख्येने बुकिंग मिळूनही, कारला बाजारात यश मिळाले नाही आणि अवघ्या काही वर्षांतच ती बंद करावी लागली. एवढा अनोखा आणि वैशिष्ट्यपूर्ण प्रस्ताव असूनही, ही कार शेवटी अयशस्वी का झाली याची कारणे आज आपण शोधू.

या कारच्या अपयशामागील कारणे

यामागचे सर्वात मोठे कारण म्हणजे या कारची 'इमेज'. कारला “जगातील सर्वात स्वस्त कार” म्हणून ओळखले गेले. परिणामी, लोकांचा असा समज झाला की ही कार फक्त “गरीबांसाठी” आहे. भारतासारख्या देशात लोक कारकडे केवळ वाहतुकीचे साधनच नाही तर स्टेटस सिम्बॉल म्हणूनही पाहतात. त्यामुळे, स्वस्त आणि नवीन कार घेण्याऐवजी, बरेच लोक थोडे अधिक पैसे खर्च करून प्री-ओनर (सेकंड-हँड) परंतु थोडी अधिक महाग कार खरेदी करणे पसंत करतात.

आणखी एक प्रमुख कारण म्हणजे या गाड्यांच्या दर्जाबाबत आणि सुरक्षिततेबाबतच्या शंका. सुरुवातीच्या काळात, काही गाड्यांना आग लागल्याच्या बातम्या आल्या, ज्यामुळे लोकांचा कारवरील विश्वास उडाला. शिवाय, कारचे हलके बांधकाम आणि मर्यादित वैशिष्ट्यांमुळे, ग्राहकांना कार सुरक्षित किंवा पुरेशी मजबूत वाटली नाही.

याव्यतिरिक्त, कारची किंमत कमी ठेवण्याच्या प्रयत्नात, कंपनीने त्यातील अनेक वैशिष्ट्ये वगळली; यामुळे कार कमकुवत आणि निकृष्ट असल्याचे लोकांना वाटू लागले. शिवाय, कारचे डिझाइन आणि कार्यप्रदर्शन संभाव्य ग्राहकांच्या सर्व विभागांना आकर्षित करण्यात अयशस्वी ठरले.

कार एसी वापरूनही तुम्हाला चांगले मायलेज मिळेल! 'या' सोप्या पद्धती आणि पैशांची बचत होईल

दुसरी महत्त्वाची अडचण या कारच्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी आणि टार्गेट ऑडियन्सच्या निवडीमध्ये आहे. बाईकर्सच या कारचे मुख्य खरेदीदार असतील अशी कंपनीची अपेक्षा होती, पण तसे झाले नाही. ज्यांच्याकडे आधीच दुचाकी होती, त्यांनी थेट कार खरेदीकडे न वळणे पसंत केले; पण ज्यांची कार खरेदी करण्याची आर्थिक क्षमता होती त्यांनी थोडे जास्त पैसे खर्च करून मोठी आणि चांगली कार घेण्यास प्राधान्य दिले. अखेरीस, वाहनाची मागणी कमी होऊ लागली आणि शेवटी, 2018 मध्ये उत्पादन थांबवावे लागले.

अखेर रतन टाटांचे स्वप्न अधुरेच राहिले!

असे मानले जाते की टाटा समूहाचे माजी अध्यक्ष रतन टाटा यांना कारची कल्पना सुचली जेव्हा त्यांनी चार जणांचे कुटुंब एकाच दुचाकीवर एकत्र प्रवास करताना पाहिले. या संदर्भात, त्यांनी एक फॅमिली कार तयार करण्याचे स्वप्न पाहिले जी परवडणारी आणि सुरक्षितता या दोन्ही निकषांची पूर्तता करेल. 'टाटा नॅनो' ही संकल्पना नेमकी कशी जन्माला आली; मात्र, या वाहनाचे उत्पादन बंद झाल्यानंतर त्यांचे स्वप्न अधुरेच राहिले.