नेटफ्लिक्स जनरेटिव्ह AI वर 'ऑल इन' आहे कारण मनोरंजन उद्योग विभागलेला आहे

चित्रपट निर्मितीमध्ये जनरेटिव्ह एआय केव्हा आणि कसा वापरायचा याचा विचार करमणूक उद्योग करत असताना, नेटफ्लिक्स याकडे झुकत आहे. मंगळवारी दुपारी जाहीर झालेल्या तिच्या तिमाही कमाईच्या अहवालात, नेटफ्लिक्सने लिहिले. गुंतवणूकदारांना पत्र ते “AI मध्ये चालू असलेल्या प्रगतीचा प्रभावीपणे लाभ घेण्यासाठी अतिशय योग्य स्थितीत आहे.”
नेटफ्लिक्स जनरेटिव्ह एआयचा त्याच्या कंटेंटचा कणा म्हणून वापर करण्याची योजना करत नाही परंतु क्रिएटिव्हला अधिक कार्यक्षम बनविण्याचे साधन म्हणून तंत्रज्ञानामध्ये क्षमता आहे असा विश्वास आहे.
नेटफ्लिक्सचे सीईओ टेड सारंडोस यांनी मंगळवारी कमाई कॉलवर सांगितले की, “काहीतरी उत्कृष्ट बनवण्यासाठी एक उत्तम कलाकार लागतो. “एआय क्रिएटिव्हना आमच्या सदस्यांसाठी त्यांचा एकूण TV/चित्रपट अनुभव वाढवण्यासाठी चांगली साधने देऊ शकते, परंतु तुम्ही नसल्यास ते आपोआप तुम्हाला एक उत्तम कथाकार बनवत नाही.”
या वर्षाच्या सुरुवातीला, नेटफ्लिक्सने सांगितले की त्यांनी अर्जेंटिना शो “द इटरनॉट” मध्ये प्रथमच अंतिम फुटेजमध्ये जनरेटिव्ह एआयचा वापर करून इमारत कोसळल्याचे दृश्य तयार केले. तेव्हापासून, “हॅपी गिलमोर 2” च्या चित्रपट निर्मात्यांनी चित्रपटाच्या सुरुवातीच्या दृश्यात पात्रांना तरुण दिसण्यासाठी जनरेटिव्ह AI चा वापर केला, तर “बिलियनेअर्स बंकर” च्या निर्मात्यांनी वॉर्डरोब आणि सेट डिझाइनची कल्पना करण्यासाठी प्री-प्रॉडक्शन टूल म्हणून तंत्रज्ञानाचा वापर केला.
“आम्हाला खात्री आहे की AI आम्हाला मदत करेल आणि आमच्या सर्जनशील भागीदारांना कथा चांगल्या, जलद आणि नवीन मार्गांनी सांगण्यास मदत करेल,” सरांडोस म्हणाले. “आम्ही सर्व त्यामध्ये आहोत, परंतु आम्ही येथे नवीनतेसाठी नवीनतेचा पाठलाग करत नाही.”
मनोरंजन उद्योगात AI हा एक वादग्रस्त विषय आहे, कारण कलाकारांना काळजी वाटते की LLM-संचालित साधने ज्यांनी त्यांच्या कामाचा प्रशिक्षण डेटा म्हणून गैर-सहमतीने वापर केला त्यांच्या नोकऱ्यांवर नकारात्मक परिणाम करण्याची क्षमता आहे.
नेटफ्लिक्स एक घंटागाडी म्हणून, असे दिसते की स्टुडिओ अभिनेत्यांच्या भूमिकेऐवजी स्पेशल इफेक्ट्ससाठी जनरेटिव्ह AI वापरण्याची अधिक शक्यता असते — जरी एखाद्या AI अभिनेत्याने अलीकडे हॉलीवूड कलाकारांमध्ये गोंधळ घातला असला तरीही, अद्याप कोणतेही गिग बुक केलेले नसतानाही (आम्हाला माहित आहे). तथापि, या पडद्यामागील AI वापरांमध्ये अजूनही व्हिज्युअल इफेक्ट नोकऱ्यांवर परिणाम करण्याची क्षमता आहे.
टेकक्रंच इव्हेंट
सॅन फ्रान्सिस्को
|
27-29 ऑक्टोबर 2025
हे वादविवाद नुकतेच वाढले जेव्हा ChatGPT-निर्माता OpenAI ने त्याचे Sora 2 ऑडिओ आणि व्हिडिओ जनरेशन मॉडेलचे अनावरण केले, जे काही अभिनेते आणि ऐतिहासिक व्यक्तींचे व्हिडिओ तयार करण्यापासून वापरकर्त्यांना प्रतिबंधित करणाऱ्या रेलिंगशिवाय रिलीज केले गेले. या आठवड्यातच, हॉलिवूड व्यापार संघटना SAG-AFTRA आणि अभिनेता ब्रायन क्रॅन्स्टन OpenAI ला आग्रह केला क्रॅन्स्टन सारख्या डीपफेकिंग अभिनेत्यांविरूद्ध मजबूत रेलिंग स्थापित करणे.
जेव्हा एका गुंतवणूकदाराने सारंडोसला नेटफ्लिक्सवर सोराच्या प्रभावाबद्दल विचारले, तेव्हा तो म्हणाला की सामग्री निर्मात्यांवर परिणाम होऊ शकतो याचा “अर्थ समजू लागतो”, परंतु तो चित्रपट आणि टीव्ही व्यवसायाबद्दल कमी चिंतित आहे — किंवा म्हणून तो गुंतवणूकदारांना सांगतो.
“आम्ही सर्जनशीलतेच्या जागी AI बद्दल काळजी करत नाही,” तो म्हणाला.
Netflix चा तिमाही महसूल वर्ष-दर-वर्षात 17% वाढून $11.5 अब्ज झाला, जरी हा कंपनीच्या अंदाजापेक्षा कमी झाला.
Comments are closed.