न्यूयॉर्कचा नवीन एआय जाहिरात कायदा: सिंथेटिक परफॉर्मर्सना आता स्पष्टपणे लेबल केले जाणे आवश्यक आहे

आर्टिफिशियल इंटेलिजन्सने जाहिरातींचे जग बदलणे सुरू ठेवल्यामुळे, ग्राहकांना ते नेमके काय पहात आहेत हे सुनिश्चित करण्यासाठी न्यूयॉर्कने एक मोठे पाऊल उचलले आहे. 10 जून रोजी अधिकृतपणे अंमलात आलेला नवीन राज्य कायदा, जाहिरातदारांनी स्पष्टपणे उघड करणे आवश्यक आहे की जेव्हा AI-व्युत्पन्न लोक — “सिंथेटिक परफॉर्मर्स” म्हणून ओळखले जातात — वास्तविक कलाकारांऐवजी जाहिरातींमध्ये वापरले जातात.

डिसेंबरमध्ये गव्हर्नर कॅथी हॉचुल यांनी कायद्यात स्वाक्षरी केली, या कायद्याचे वर्णन राज्य अधिकाऱ्यांनी युनायटेड स्टेट्समधील आपल्या प्रकारचे पहिले असे केले आहे. हे पाऊल एआय-व्युत्पन्न सामग्री कशी वास्तववादी बनली आहे आणि ग्राहक वास्तविक आणि कृत्रिम कलाकारांमध्ये फरक करू शकतात की नाही याबद्दल वाढत्या चिंता प्रतिबिंबित करते.

क्रेडिट्स: रॉयटर्स

सिंथेटिक परफॉर्मर म्हणजे नक्की काय?

नवीन कायद्यांतर्गत, सिंथेटिक परफॉर्मरची व्याख्या डिजिटल पद्धतीने तयार केलेली माध्यमे अशी केली जाते जी वास्तविक व्यक्ती असल्याचे दिसते. या AI-व्युत्पन्न व्यक्तींना मानवी कलाकारांप्रमाणेच दिसण्यासाठी, हालचाल करण्यासाठी आणि भावना व्यक्त करण्यासाठी डिझाइन केले जाऊ शकते, ज्यामुळे त्यांना ओळखणे अधिक कठीण होते.

कायदा दूरदर्शन जाहिराती, सोशल मीडिया मोहिमा, ऑनलाइन जाहिराती, बिलबोर्ड आणि इतर प्रचारात्मक सामग्रीसह सर्व जाहिरात स्वरूपांवर लागू होतो. सिंथेटिक परफॉर्मर वापरणाऱ्या कोणत्याही जाहिरातींनी दर्शकांना ते पाहत असलेली व्यक्ती AI-व्युत्पन्न आहे याची माहिती देणारे स्पष्ट आणि स्पष्ट प्रकटीकरण प्रदान करणे आवश्यक आहे.

पालन ​​न करणाऱ्या व्यवसायांना आर्थिक दंडाला सामोरे जावे लागते. प्रथम उल्लंघन केल्यास $1,000 दंड होऊ शकतो, तर त्यानंतरच्या उल्लंघनांसाठी प्रत्येकी $5,000 पर्यंत दंड होऊ शकतो.

ग्राहक आणि सर्जनशील कामगारांचे संरक्षण

गव्हर्नर होचुल यांनी सर्जनशील उद्योगातील ग्राहक आणि कामगार दोघांचे संरक्षण करण्यासाठी डिझाइन केलेले उपाय म्हणून कायदा तयार केला.

“न्यूयॉर्कमध्ये, आम्ही AI ला शो चालवू देण्याऐवजी रस्त्याचे नियम सेट करत आहोत,” होचुलने कायद्याच्या अंमलबजावणीची घोषणा करताना सांगितले. राज्य अधिकाऱ्यांच्या म्हणण्यानुसार, कायद्याचे उद्दिष्ट पारदर्शकता सुनिश्चित करणे आणि उद्योगांमध्ये नोकऱ्यांचे रक्षण करण्यास मदत करणे आहे जेथे एआय-व्युत्पन्न सामग्री संभाव्यत: मानवी कलाकारांची जागा घेऊ शकते.

समर्थकांचा असा युक्तिवाद आहे की जाहिरातीत दिसणारी व्यक्ती प्रत्यक्षात अस्तित्वात आहे की नाही हे जाणून घेण्याचा ग्राहकांना अधिकार आहे. ते असेही मानतात की खुलासे दिशाभूल करणाऱ्या मार्केटिंग पद्धतींना रोखण्यात मदत करू शकतात कारण एआय-व्युत्पन्न सामग्री अधिक अत्याधुनिक बनते.

नियमातील महत्त्वाचे अपवाद

कायदा सर्वत्र लागू होत नाही. डिजिटल इफेक्ट्स आणि AI-व्युत्पन्न वर्णांवर मोठ्या प्रमाणावर अवलंबून असलेल्या उद्योगांनी उपस्थित केलेल्या चिंतेचे निराकरण करण्यासाठी अनेक सवलतींचा समावेश करण्यात आला.

चित्रपट, टेलिव्हिजन शो, स्ट्रीमिंग सामग्री, व्हिडिओ गेम्स आणि तत्सम क्रिएटिव्ह कृतींचा प्रचार करणाऱ्या जाहिरातींना सूट देण्यात आली आहे जर सिंथेटिक कलाकार आधीच अंतर्निहित सामग्रीमध्येच वैशिष्ट्यीकृत असतील. कायद्यामध्ये केवळ-ऑडिओ जाहिराती आणि परिस्थिती वगळण्यात आली आहे जिथे AI केवळ भाषा भाषांतराच्या उद्देशाने वापरला जातो.

कायद्याच्या प्राथमिक पारदर्शकतेची उद्दिष्टे कायम ठेवत सामग्री निर्माते आणि प्रसारकांवरचा भार कमी करण्यासाठी हे कोरीव-आऊट विधान प्रक्रियेदरम्यान सादर केले गेले.

उद्योग पुशबॅक आणि अनुपालन चिंता

सर्वांनी या कायद्याचे स्वागत केले नाही. हा प्रस्ताव राज्य विधिमंडळातून मार्गस्थ होत असताना जाहिरात संस्थांनी याला कडाडून विरोध केला.

अमेरिकन असोसिएशन ऑफ ॲडव्हर्टायझिंग एजन्सीज (4As) ने असा युक्तिवाद केला की कायदा अनुपालन अनिश्चितता निर्माण करू शकतो आणि जाहिरात प्रक्रियेत अनावश्यक जटिलता जोडू शकतो. उद्योग समूहांनी चेतावणी दिली की व्यापक नियमांमुळे नवकल्पना कमी होऊ शकते आणि कंपन्यांना उदयोन्मुख एआय तंत्रज्ञानाचा प्रयोग करण्यापासून परावृत्त केले जाऊ शकते.

दरम्यान, न्यूयॉर्क स्टेट ब्रॉडकास्टर असोसिएशन सारख्या संस्थांनी सिंथेटिक परफॉर्मर्सच्या कायद्याच्या व्यापक व्याख्येबद्दल चिंता व्यक्त केली. ही आरक्षणे असूनही, प्रसारकांनी सूचित केले आहे की ते नवीन आवश्यकतांचे पालन करण्यास तयार आहेत.

क्रेडिट्स: वर्ल्ड इकॉनॉमिक फोरम

SAG-AFTRA आणि वाढत्या AI वादविवाद

कायद्याच्या सर्वात मजबूत समर्थकांपैकी एक म्हणजे SAG-AFTRA, अभिनेते आणि कलाकारांचे प्रतिनिधित्व करणारी संघटना. AI-व्युत्पन्न केलेल्या समानता आणि डिजिटल प्रतिकृतींच्या अनधिकृत वापरापासून संरक्षण प्रस्थापित करण्याच्या प्रयत्नांमध्ये ही संस्था आघाडीवर आहे.

रोजगार, गोपनीयता आणि सर्जनशील उद्योगांवर एआयच्या प्रभावाविषयी व्यापक राष्ट्रीय चर्चेदरम्यान कायदा आला. संपूर्ण युनायटेड स्टेट्समध्ये, कायदे निर्माते डीपफेकशी लढा देण्यासाठी, वैयक्तिक डेटाचे संरक्षण करण्यासाठी आणि AI-व्युत्पन्न सामग्रीभोवती पारदर्शकता वाढवण्याच्या उद्देशाने नियम शोधत आहेत.

हा वाद फेडरल पातळीवरही पोहोचला आहे. न्यूयॉर्क कायद्यावर स्वाक्षरी झाल्यानंतर लवकरच, राष्ट्राध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांनी राज्यांना AI नियम तयार करण्यापासून परावृत्त करणारा कार्यकारी आदेश जारी केला ज्यामुळे नवनिर्मितीला अडथळा येऊ शकतो आणि चीनसारख्या देशांविरुद्ध अमेरिकेची स्पर्धात्मक स्थिती कमकुवत होऊ शकते.

AI तंत्रज्ञान विकसित होत असताना, न्यू यॉर्कचा सिंथेटिक परफॉर्मर कायदा कृत्रिम बुद्धिमत्तेच्या युगात सरकार नवकल्पना, ग्राहक संरक्षण आणि कामगार अधिकारांचा समतोल कसा राखतो यासाठी चाचणी केस म्हणून काम करू शकतो.