बेंगळुरूमध्ये काहीही पहिले भारतातील फ्लॅगशिप स्टोअर उघडत नाही, समुदायाच्या प्रचाराला किरकोळ शक्तीमध्ये बदलते

नवी दिल्ली: बेंगळुरूमध्ये त्याचे पहिले भारतीय फ्लॅगशिप स्टोअर लॉन्च करून कोणत्याही गोष्टीने त्याच्या समुदाय-चालित गतीला भौतिक किरकोळ उपस्थितीत बदलले नाही. इंदिरानगर आउटलेट हे केवळ स्मार्टफोन आणि इअरबड्स खरेदी करण्याचे ठिकाण नाही. लंडन-आधारित ब्रँड भारताकडे त्याच्या जागतिक वाढीच्या कथेकडे किती गांभीर्याने पाहतो याचे हे विधान आहे.

पारदर्शक डिझाईन आणि इंटरनेट-फर्स्ट मार्केटिंगच्या आसपास आपली ओळख निर्माण करणाऱ्या कंपनीसाठी, स्टोअर एक नैसर्गिक पुढच्या पायरीसारखे वाटते. काहीही नेहमी त्याच्या चाहत्यांच्या आधारावर खूप झुकत नाही. उत्पादन लाँच अनेकदा फॅन मेळाव्यांसारखे असते. ऑनलाइन बझ सेंद्रियपणे तयार होतो. भारतात, त्या ऊर्जेने एका निष्ठावान आणि बोलका समुदायामध्ये अनुवादित केले आहे की ब्रँड आता ऑफलाइन देखील सेवा देऊ इच्छित आहे.

फ्लॅगशिप जे किरकोळ टेम्पलेट खंडित करते

बेंगळुरू, इंदिरानगर येथे उघडलेले लंडनमधील सोहो स्पेस नंतरचे हे भारतातील पहिले आणि जगभरातील दुसरे फ्लॅगशिप स्टोअर आहे. ब्रँडने शास्त्रीय काच आणि लाकूड स्मार्टफोन विक्रीचा नमुना काढून टाकला आहे आणि उत्पादन तत्त्वज्ञानासारखे वातावरण तयार केले आहे.

द इकॉनॉमिक टाईम्सने नोंदवलेले स्टोअर दोन मजल्यांवर स्थित आहे आणि औद्योगिक स्वरूप धारण करते. एअर कंडिशनिंग व्हेंट्स आणि लाइटिंग फिक्स्चर मुद्दाम उघडे केले जातात. फ्लोअरिंग अपूर्ण आणि खडबडीत पोत आहे. ही शैली पारंपारिक शोरूमपेक्षा वर्करूमच्या जवळ आहे. हे स्पष्ट बॅक आणि दृश्यमान घटकांसारखे दिसते जे काहीही नसलेल्या उपकरणांचे वैशिष्ट्य आहे.

एक गोलाकार डिस्प्ले टेबल आहे जिथे कंपनीचे स्मार्टफोन प्रवेशद्वारावर प्रदर्शित केले जातात आणि लेआउट काहीसे भविष्यवादी आहे. एक विशाल ड्रॅगनफ्लाय इंस्टॉलेशन आहे, जे अंतर्गतरित्या खूप दृश्यमान आहे, आणि ते स्थानिक कलाकारांच्या सहकार्याच्या परिणामी कालांतराने बदलण्याचा हेतू आहे.

बेंगळुरूमध्ये आपले स्वागत आहे @getpeid pic.twitter.com/hXagN846nz

— नथिंग इंडिया (@nothingindia) 14 फेब्रुवारी 2026

स्टोअरपेक्षा अधिक: एक समुदाय केंद्र

वरचा मजला मूड बदलतो. बेंगळुरूस्थित प्रॅक्टिकली सोबरच्या भागीदारीत एक कॉफी बार तयार करण्यात आला आहे. उत्पादन डेमो, सामुदायिक बैठका आणि लॉन्च इव्हेंटसाठी खुले क्षेत्र बाजूला ठेवले आहे. हेतू स्पष्ट आहे. हे निव्वळ व्यवहाराची जागा आहे असे नाही.

स्टोअरमध्ये पोशाख आणि ॲक्सेसरीजसह ब्रँडेड माल देखील असतो. या वस्तूंनी इतर बाजारपेठांमध्ये त्यांचे स्वतःचे अनुसरण विकसित केले आहे. त्यांना भारतात आणणे स्थानिक समुदायाच्या सामर्थ्यावर आणि क्रयशक्तीवर विश्वास दर्शवते.

नथिंगच्या विकासाचा केंद्रबिंदू भारत

संस्थापक कार्ल पेई यांनी बेंगळुरूची निवड हलक्या-फुलक्या पद्धतीने सांगितली, की ब्रँडने शहराची निवड “व्हायब्समुळे” केली. विनोदाच्या मागे डेटा असतो. भारतातील नथिंग वापरकर्त्यांची संख्या बेंगळुरूमध्ये सर्वाधिक आहे.

कंपनीसाठी भारत ही दुय्यम बाजारपेठ नाही. 2025 च्या चौथ्या तिमाहीत, नथिंग हा देशातील सर्वात वेगाने वाढणारा स्मार्टफोन ब्रँड होता, ज्याने वर्ष-दर-वर्ष व्हॉल्यूममध्ये 32 टक्के वाढ नोंदवली. सरकारच्या मेक इन इंडिया उपक्रमाच्या अनुषंगाने कंपनीने स्थानिक उत्पादनाचा विस्तारही केला आहे.

गुंतवणूकदारांचे स्वारस्य ही गती प्रतिबिंबित करते. ऑक्टोबर 2025 मध्ये, Zerodha सह-संस्थापक निखिल कामथ यांनी $200 दशलक्ष मालिका C फेरीचा भाग म्हणून नथिंगमध्ये $21 दशलक्ष गुंतवणूक केली, कंपनीचे मूल्य $1.3 अब्ज होते. यापूर्वी, उत्पादन, संशोधन आणि निर्यातीला चालना देण्यासाठी Optiemus Infracom सोबतच्या संयुक्त उपक्रमाच्या योजनांसोबतच तिचा उप-ब्रँड CMF by Nothing हा स्वतंत्र भारत-मुख्यालय असलेल्या उपकंपनीमध्ये बदलण्यात आला होता.