चांदीच्या किमती वाढल्याने Pandora प्लॅटिनमच्या दागिन्यांना धक्का देत आहे

जेव्हा ब्लिंगचा विचार केला जातो, तेव्हा Pandora अधिकृतपणे चांदीशी ब्रेकअप करत आहे — आणि प्लॅटिनमच्या DM मध्ये सरकत आहे.

व्हॉल्यूमनुसार जगातील सर्वात मोठा दागिन्यांचा ब्रँड पासून दूर झुकत आहे साठी त्याची एकेकाळची स्वाक्षरी स्टर्लिंग चांदी चमकदार नवीन प्लॅटिनम-प्लेटेड मौल्यवान धातूच्या किमती गडबडीत जातात, जे “परवडणारी चमक” होते ते नफा-मार्जिन दुःस्वप्न बनते.

भाषांतर: चांदी खूप महाग झाली आहे, आणि Pandora जंगली धातूच्या बाजारपेठांना त्याच्या मोहक ब्रेसलेट साम्राज्यात गोंधळ करू देणार नाही.

पण ज्वेलर्सच्या मते, हे एक स्मार्ट भावनिक खेळ देखील आहे – कारण बहुतेक खरेदीदार धातू शुद्ध करणारे नसतात.

या वर्षाच्या उत्तरार्धापासून, डॅनिश ज्वेलरी जायंट त्याच्या सर्वाधिक विकल्या जाणाऱ्या आकर्षक ब्रेसलेट्सच्या प्लॅटिनम-प्लेटेड आवृत्त्या आणेल — जे लाखो खरेदीदार स्टॅक करतात, भेटवस्तू देतात आणि गोळा करतात — किंमत टॅग जवळजवळ समान ठेवतात आणि शांतपणे चमक खाली काय आहे ते बदलतात.

हे एका ब्रँडसाठी एक ठळक पिव्होट आहे ज्याने चांदीवर त्याचे जागतिक अनुसरण केले.

विवियन ग्रिम्स, उत्तम दागिन्यांच्या ब्रँडचे संस्थापक हेन्री नोएलसामग्री स्वतः अनेकदा त्याच्याशी संलग्न आठवणी पेक्षा खूपच कमी महत्त्वाचे आहे.

“हे Pandora साठी एक मजबूत नाटक आहे त्यामुळे कंपनी त्यांच्या सध्याच्या स्टर्लिंग सिल्व्हर लाइनच्या तुलनेत किंमती ठेवू शकते,” ग्रिम्सने द पोस्टला सांगितले.

“मला वाटत नाही की ग्राहक Pandora खरेदी करताना कोणत्या धातूचा वापर केला जात आहे याची फारशी काळजी घेत नाही, परंतु त्यांना मोहिनीशी असलेल्या भावनिक जोडाबद्दल,” ती पुढे म्हणाली.

पण अलीकडे, चांदी सोन्याच्या नाट्यमय चुलत भावासारखी वागत आहे.

गेल्या वर्षभरातच चांदीचे भाव दुप्पट पेक्षा जास्त आहे – नवीन क्रिप्टो बूम असल्याप्रमाणे गुंतवणूकदारांनी मौल्यवान धातूंचा ढीग केला.

सोन्याचे दरही वाढले, पण चांदीने रोलर-कोस्टर स्विंग्ससह स्पॉटलाइट चोरले ज्यामुळे दागिने निर्मात्यांना घाम फुटला.

ग्रिम्स म्हणाले की ही वाढ केवळ फॅशनबद्दल नाही – दागिन्यांच्या प्रकरणांपेक्षा उद्योगाच्या मागणीमुळे ती वाढली आहे.

तिने नमूद केले की चांदीचा “हरित ऊर्जेचा मोठ्या प्रमाणात वापर” — सौर ते औद्योगिक मागणीपर्यंत — वाढण्यास मदत झाली आहे, तर प्लॅटिनमला बाहेरील दबाव कमी आहे.

दरवर्षी शेकडो टन चांदी खरेदी करणाऱ्या पंडोराला झपाट्याने घसरण जाणवली. धातू त्याच्या उत्पादन खर्चाच्या जवळजवळ एक तृतीयांश भाग बनवते — म्हणजे प्रत्येक स्पाइक थेट कंपनीला चमकते.

प्लॅटिनम प्रविष्ट करा.

सामान्यतः लक्झरी धातू मानली जात असताना, प्लॅटिनमच्या किमती खूपच शांत आहेत, चांदीच्या जंगली सवारीच्या तुलनेत फक्त किंचित वाढल्या आहेत.

आणि Pandora साठी, प्लेटिंग धोरण तुकडे चमकदार, टिकाऊ आणि बजेट-अनुकूल ठेवते.

परंतु दागिन्यांच्या जगात प्रत्येकजण दीर्घकालीन निराकरण म्हणून प्लेटेड स्पार्कलवर पूर्णपणे विकला जात नाही.

उत्तम दागिने डिझायनर विकी रिग्ज चेतावणी दिली की प्लॅटिनम प्लेटिंग किंमती कमी ठेवू शकते, परंतु ते नेहमीच गुणवत्ता राखत नाही.

रिग्स म्हणाले की प्लेट केलेले तुकडे सामान्यत: खरेदीदारांना आकर्षित करतात जे वंशपरंपरागत दीर्घायुष्याची अपेक्षा करत नाहीत.

“प्लेट केलेले दागिने नेहमी प्लेटिंग बंद होण्याच्या समस्येशी संबंधित असतात आणि जेव्हा ते कालांतराने कमी होते तेव्हा तुकडा कमी आकर्षक होतो,” तिने द पोस्टला सांगितले.

तरीही, रिग्स म्हणाले की वाढत्या धातूचा बाजार खरेदीदारांना – आणि ब्रँड्स – सर्जनशील होण्यास भाग पाडत आहे.

तिने नमूद केले की प्लॅटिनमच्या अंदाजे 140% वाढीच्या तुलनेत चांदीची किंमत “गेल्या दोन वर्षांत अंदाजे 270% वर चढली आहे” – आणि म्हणाली की “धातूंवर प्रभाव टाकणाऱ्या जागतिक शक्तींच्या जटिलतेमुळे किंमती पुढे कुठे जातात हे सांगणे जवळजवळ अशक्य आहे.”

संपूर्ण उद्योगात, ज्वेलर्सचे म्हणणे आहे की कलेक्शनची रचना जमिनीपासून कशी केली जाते यावर खर्चाचा दबाव बदलत आहे.

अलेक्झांड्रा समित, NYC च्या संस्थापक अलेक्झांड्रा बेथ फाइन ज्वेलरीवाढत्या किमती आधीच मार्जिन कमी करत आहेत आणि उत्पादन निर्णय बदलत आहेत.

समित म्हणाले की, तिच्या टीमने “सामान्य भागांवर जास्त उत्पादन खर्च” – मार्जिन घट्ट करणे — आत्मसात केले आहे आणि सानुकूल प्रकल्प किंमती समायोजित करताना “वाढलेले साहित्य खर्च आणि कारागिरीचे मानके जतन केले आहेत.”

आणि मौल्यवान धातू पूर्णपणे काढून टाकण्याऐवजी, बरेच ब्रँड त्यांचा अधिक स्मार्ट वापर करत आहेत.

तिने जोडले की डिझायनर “अर्ध-पोकळ आणि पोकळ साखळी डिझाइनद्वारे सोन्याचे एकूण वजन कमी करत आहेत” आणि “स्टोन-टू-मेटल रेशो वाढवत आहेत” – हेवी सिल्हूट ऐवजी मोठ्या प्रयोगशाळेत उगवलेले हिरे किंवा रंगीत दगड हलक्या सोन्याच्या सेटिंगसह जोडत आहेत.

खरेदीदारांसाठी, याचा अर्थ दागिने शांतपणे हलके होत आहेत – परंतु स्वस्त असणे आवश्यक नाही.

आणि काही ग्राहक वाढत्या किमतींकडे झुकत असताना, इतर अधिक कठोरपणे झुकत आहेत, उत्तम दागिन्यांना ऍक्सेसरीसारखे कमी आणि मालमत्तेसारखे मानतात.

अंगारा सीईओ अंकुर डागा म्हणाले की त्यांना एक विभाजित मानसिकता दिसून येत आहे. ते म्हणाले की शिफ्ट साध्या किमतीच्या संवेदनशीलतेच्या पलीकडे जाते.

“सोन्याचे मूल्य वाढत असताना, काही ग्राहक प्रत्यक्षात झुकत आहेत, उत्तम दागिन्यांकडे केवळ शोभा म्हणून नव्हे तर दीर्घकालीन मूल्य ठेवणारी मूर्त मालमत्ता म्हणून पाहत आहेत,” त्यांनी द पोस्टला सांगितले.

ही मानसिकता डिझायनर्सना एका अस्थिर सामग्रीवर विसंबून राहण्याऐवजी मिश्र धातू आणि स्मार्ट बिल्डकडे ढकलत आहे.

डागा म्हणाले की ब्रँड हे अभियांत्रिकी तुकडे आहेत जे कमी धातू वापरतात परंतु वाढत्या खर्चाचे व्यवस्थापन करताना “दृश्य प्रभाव राखण्यासाठी” मोठ्या हिरे किंवा रत्नांचा वापर करतात.

Pandora सारखे मोठे ब्रँड त्यांच्या मूळ कलेक्शनचा पुनर्विचार करत असल्याने, अनेक ज्वेलर्सचा असा विश्वास आहे की यामुळे दागिन्यांच्या केसेसमध्ये कायमस्वरूपी बदल होऊ शकतो.

समित यांनी भाकीत केले की चांदीच्या-जड रेषा हळूहळू कमी होऊ शकतात, असे घोषित करून की दीर्घ अस्थिरता ब्रँड्सना उच्च मार्जिन सोन्याचे तुकडे, क्युरेटेड इन्व्हेस्टमेंट-स्टाइल कलेक्शन किंवा कच्च्या मालाच्या बदलासाठी कमी असुरक्षित मॉडेल्सकडे वळवू शकते.

आणि ग्रिम्स सहमत आहेत की अस्थिरता संपूर्ण उद्योगात दीर्घकालीन पुनर्विचार करण्यास भाग पाडत आहे.

ग्रिम्सने जोडले की जर चांदी अस्थिर राहिली तर, ब्रँड किमतीचे गुण स्थिर ठेवण्यासाठी पर्यायी उत्पादन पद्धती शोधत राहतील – जरी धातू स्थिर झाल्यास, उच्च किंमती नवीन सामान्य होऊ शकतात.

जरी चांदी सध्या स्टॉक मार्केटच्या प्रिय व्यक्तीसारखी चमकत असली तरी, दागिन्यांचे ब्रँड परवडणारे राहण्याचा प्रयत्न करीत आहेत, हे खूप महाग नाते बनले आहे.

आत्तासाठी, Pandora सट्टेबाजी करत आहे की प्लॅटिनमची स्थिर चमक ग्राहकांना त्यांच्या वॉलेटला धक्का न लावता – आकर्षक स्टॅकिंग ठेवेल.