डिझायनर कपड्यांसाठी खूप खरेदी? तुमच्या मासिक पाळीला दोष द्या

चॉकलेटची लालसा विसरून जा — तुमच्या संग्रहासाठी नवीन गुच्ची, लुई व्हिटॉन किंवा चॅनेलच्या तुकड्यांबद्दल काय?

असे दिसून आले की बारीकसारीक गोष्टींबद्दल स्त्रियांची आवड केवळ नैसर्गिक आहे: ते आपल्या जीवशास्त्रात आहे.

नवीन संशोधन असे सूचित करते की स्त्रिया लक्झरी खरेदी करण्यासाठी आणि महिन्याच्या ठराविक वेळेत त्यांचे डिझायनर लोगो अधिक दाखवण्यासाठी प्रेरित होतात.

विलक्षण असणे हा या मासिक प्राधान्याचा फक्त एक लाभ आहे. एक माणूस उचलणे दुसरा असू शकतो, संशोधक म्हणतात.

मग विज्ञानाने नेमके कसे ठरवले की विलासी जीवन मुलींमध्ये आहे?

कोरिया आणि यूएसमधील संशोधकांनी असा अंदाज वर्तवला आहे की स्त्रिया मासिक पाळीच्या प्रारंभाच्या सुमारे दोन आठवडे आधी, ओव्हुलेशनच्या आसपास अधिक लक्झरी वस्तू खरेदी करतील आणि दाखवतील.

इस्ट्रोजेन आणि प्रजनन क्षमता सर्वाधिक असते तेव्हा सायकलचा हा भाग असतो. ओव्हुलेशन दरम्यान, महिला आहेत अधिक लैंगिकदृष्ट्या प्रेरित आणि संभोग सुरू करण्याची अधिक शक्यता, संशोधन दाखवते.

प्रथम, संशोधकांनी महिलांच्या गटाने विविध लक्झरी लोगो काढले. त्यांना आढळले की सहभागींनी त्यांच्या ओव्हुलेशनभोवती मोठे लोगो काढले आहेत, जे लेखक म्हणतात की या कल्पनेचे समर्थन करते की महिलांना या काळात पुरुषांच्या लक्षात येण्यासाठी अधिक सुस्पष्ट लक्झरी हवी आहे.

दुसरे, संशोधकांनी महिलांना विचारले की त्यांना काय खरेदी करण्याची अपेक्षा आहे. ओव्हुलेशन महिलांना सार्वजनिक ठिकाणी लक्झरी उत्पादने खरेदी करण्याची इच्छा वाढली होती, परंतु खाजगीत नाही. लेखकांचा असा विश्वास आहे की हे कल्पनेकडे निर्देश करते की लक्झरी खरेदी केल्याने त्यांची दखल घेण्यात मदत होईल.

तिसऱ्या अभ्यासात, ओव्हुलेशन जवळील सहभागींनी लक्झरी ब्रँडला (पोलो राल्फ लॉरेन सारखे) नॉन-लक्झरी ब्रँड (जसे ओल्ड नेव्ही) वर $100 भेट प्रमाणपत्र निवडण्याची अधिक शक्यता होती.

परंतु जेव्हा सहभागींना सांगण्यात आले की पुरुषांना महिलांचे डिझायनर कपडे लक्षात येत नाहीत, तेव्हा ओव्हुलेशन जवळ असतानाही महिलांनी लक्झरी ब्रँड निवडण्याची शक्यता कमी होती.

“आम्हाला सर्वात मनोरंजक वाटले ते म्हणजे लक्झरी इच्छेवर ओव्हुलेशनचा प्रभाव म्हणजे महाग उत्पादनांना प्राधान्य दिलेली सामान्य वाढ नाही,” लेखक म्हणाले.

“त्याऐवजी, हे सामाजिकदृष्ट्या धोरणात्मक असल्याचे दिसून येते: जेव्हा लक्झरी उपभोग दृश्यमान आणि वैयक्तिकरित्या संबंधित असतो तेव्हा प्रभाव अधिक मजबूत होतो परंतु जेव्हा स्त्रिया असा विश्वास करतात की पुरुष अशा संकेतांकडे लक्ष देत नाहीत तेव्हा ते अदृश्य होते.”

लक्झरी मध्ये महिला आणि पुरुष

या वर्षी चैनीच्या वस्तूंची बाजारपेठ मोलाची आहे $484 अब्ज — आणि गेल्या वर्षी, महिलांनी विशेषतः फॅशन, सौंदर्य आणि ॲक्सेसरीजमध्ये ५६% खरेदी केली.

हे नवीन संशोधन पुरुषांबद्दल एक सामान्य आणि ज्ञात ट्रॉप बनवते: पुरुष महिलांना एक चांगला जोडीदार असल्याचे संकेत देण्यासाठी लक्झरी खरेदी करतात.

“विचार असा आहे की चमकदार कार किंवा महागड्या घड्याळे यासारख्या भौतिक वस्तू मोराच्या रंगीबेरंगी पिसारासारख्या असतात, जे मोरांना त्यांची तंदुरुस्ती दर्शवतात,” विनिता मेहता यांनी लिहिले. आज मानसशास्त्र. “दुसऱ्या शब्दात, लक्झरी वस्तूंचा मालक त्याच्या संसाधनांच्या प्रवेशाची जाहिरात करण्यासाठी त्यांचा वापर करतो, ज्यामुळे तो एक अत्यंत मूल्यवान संभाव्य जोडीदार असल्याचे संकेत देतो.”

स्त्रिया समान आहेत का? हे शक्य असले तरी, इतर संशोधन दुसऱ्या कल्पनेकडे निर्देश करतात: महिला लक्झरी खरेदी करत आहेत त्यांचे मानक प्रसारित कराअनिष्ट दावेदारांना परावृत्त करण्यासाठी.

हर्मेस बॅग परिधान केलेल्या स्त्रीचा विचार करा – जे अशा पुरुषांना संदेश देईल जे अशा उधळपट्टीला परवडत नाहीत. ते म्हणतात: “मी तुमच्या लीगमधून बाहेर आहे.”

दुसरा सिद्धांत स्त्रिया इतरांना दाखवण्यासाठी लक्झरी खरेदी करतात महिला की त्यांचा माणूस आश्चर्यकारक आहे, एक प्रकारची स्वत: ची जाहिरात म्हणून.