स्नॅपचॅट, डब्ल्यूपीपी मीडिया आणि लुमोनने 'लक्ष फायदा' संशोधन, डिजिटल जाहिरात भविष्य

भारताच्या जनरल झेड तरूणांना स्नॅपचॅटची प्रचंड क्रेझ आहे. हे व्यासपीठ केवळ फोटोंसाठीच नव्हे तर मेसेजिंगसाठी देखील वापरले जाते. या लोकप्रिय व्यासपीठावर स्नॅपचॅटने भारतातील सर्वात मोठे भारतीय अभिनय संशोधन सादर केले आहे, ज्याला 'अटेंशन अ‍ॅडव्हान्टेज' नावाचे, डब्ल्यूपीपी मीडिया आणि अग्रगण्य संस्था, लुमेन, वर्ल्ड मीडिया एजन्सी यांच्याबरोबर भागीदारी आहे. या संशोधनात जनरल झेडला प्रभावीपणे लक्ष्य करण्यासाठी डिजिटल जाहिराती, नवीन पॅरामीटर्स आणि नवीन मार्ग मोजण्याची एक नवीन पद्धत सुचविली गेली आहे. परिणामी, असा अंदाज आहे की भारतातील डिजिटल जाहिरातींचे भविष्य नूतनीकरण केले जाईल. या अभ्यासामध्ये हे स्पष्ट झाले आहे की जाहिरातींकडे खरे लक्ष दिले जाते की त्याचा थेट परिणाम व्यवसायावर होतो.

वनप्लस नॉर्ड 5 वि रिअलमे 15 प्रो 5 जी: मध्यम श्रेणीतील खरा सम्राट कोण आहे? आपल्यासाठी कोणते डिव्हाइस सर्वोत्कृष्ट असेल?

हे संशोधन खूप महत्वाच्या काळात आले आहे. असा अंदाज आहे की भारतातील 377 दशलक्ष जीएन झेड लोक 2035 पर्यंत 2 ट्रिलियन डॉलर्स खर्च करू शकतात. जनरल झेड लोक त्वरित लक्ष न घेणार्‍या जाहिराती वगळतात. चला 'लक्ष फायदा' संशोधनाबद्दल जाणून घेऊया.

000,००० हून अधिक भारतीय सहभागींच्या आकडेवारीच्या आधारे, लुमेनच्या विशेष तंत्रज्ञानाने विविध डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर व्हिज्युअल लक्ष वेधून घेतले. डब्ल्यूपीपी मीडिया अंतर्गत, एफएमसीजी, ऑटो, फॅशन आणि क्यूएसआर सारख्या विविध ब्रँडने त्याच मोहिमेअंतर्गत जाहिराती चालवल्या आणि काही महत्त्वाचे निष्कर्ष समोर आले. आता यापैकी काही निष्कर्षांबद्दल जाणून घेऊया.

महत्त्वपूर्ण निष्कर्ष जाणून घ्या

• जरी ब्रँडच्या प्रतिमेवर केवळ 5% फोकस असेल तरीही 2 पट वाढू शकते
• दर (व्हीटीआर) च्या दृष्टिकोनापेक्षा 8 पट अधिक प्रभावी आहे
• 1 सेकंदाचे लक्ष मेमरीसाठी चालते, परंतु खरे कनेक्शन तयार करण्यास 3 सेकंद लागतात
• 9 सेकंदांनंतर, फायदा कमी होतो
• हे मेट्रिक्स ब्रँडला लक्ष-आधारित मीडिया नियोजनासाठी एक ठोस फ्रेमवर्क ऑफर करतात.

लुमेन रिसर्चचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी माईक फोलेट म्हणाले, “आमचे तंत्रज्ञान स्पष्ट केले आहे”. या अभ्यासानुसार हे सिद्ध होते की खरे मानवी लक्ष हा व्यवसायाच्या यशाचा सर्वात मोठा अंदाज घटक आहे. स्नॅपचॅट सारख्या प्लॅटफॉर्मवर लक्ष पातळी पारंपारिक प्लॅटफॉर्मपेक्षा 2 पट जास्त आहे. “

क्लायंट सोल्यूशन्सचे अध्यक्ष अमीन लखानी, डब्ल्यूपीपी मीडिया म्हणाले, “आमच्या ग्राहकांना नेहमीच गुंतवणूकीवर स्पष्ट परतावा हवा असतो. हा अभ्यास आमच्यासाठी लक्ष देण्यासह प्लेबुक घेऊन आला आहे. आम्ही चांगल्या आणि अधिक प्रभावी माध्यम योजना तयार करू शकतो.”

मार्केटिंग सायन्सचे प्रमुख अमित चौबे एसएनएपी इंक. एपीएसी म्हणाले, “आजच्या डिजिटल युगात लक्ष देणे ही केवळ चांगली गोष्ट नाही, परंतु प्रभावी जाहिरातींसाठी हे सर्वात महत्त्वाचे मापदंड आहे. 'लक्ष फायदा' केवळ लक्ष देण्याचे महत्त्व देत नाही, तर ब्रँड मदतीच्या मदतीने व्यावहारिक योजना देतात आणि ते व्यवसाय यश बदलू शकतात.”

स्नॅपचॅट फायदा: जनरल झेडकडे लक्ष देण्यासाठी जनरल झेड 34% पारंपारिक सामाजिक प्लॅटफॉर्मवर लक्ष देतात, परंतु ते स्नॅपचॅटवर अत्यंत सक्रिय आहेत. स्नॅपचॅटवर लक्ष 2 पट अधिक आहे. एआर लेन्सचे सर्वात प्रभावी स्वरूप. त्यांना इतर कोणत्याही स्वरूपापेक्षा 2x पेक्षा जास्त सक्रिय परफ्यूम मिळतात. स्नॅपचॅट मीडिया मिक्समध्ये जोडणे 22% पर्यंत वाढू शकते.

सॅमसंगच्या 12000 स्मार्टफोनने भरलेल्या ट्रकवर चोरे दिसले… एका क्षणात 91 कोटी रुपयांचे डिव्हाइस

लक्ष प्लेबुक: ब्रँडसाठी तीन महत्त्वपूर्ण टिप्स. प्रथम योग्य व्यासपीठ निवडा. जनरल झेड जिथे जिथे सक्रिय असेल तेथे ब्रँड उपस्थित असावेत. दुसरे स्वरूप महत्वाचे आहे. नॉन-स्किप करण्यायोग्य व्हिडिओ आणि एआरएनएस लेन्सचे संयोजन उत्कृष्ट परिणाम देते. तिसरा अस्सल यूजीसी शैली, ब्रँडिंग आणि आकर्षक संगीत जनरल झेड सह एक चांगले कनेक्शन कॅप्चर करते.