टेलर स्विफ्टच्या ओपलाइट रोलआउटने चार्टच्या रणनीतीवर चाहत्यांमध्ये वादविवाद सुरू केले

टेलर स्विफ्टला संगीतातील सर्वात प्रभावशाली कलाकारांपैकी एक म्हणून गौरवण्यात आले आहे, तिने अब्ज डॉलर्सचे साम्राज्य निर्माण केले आहे आणि इतिहासातील सर्वात निष्ठावंत चाहत्यांपैकी एक आहे. तरीही तिच्या नवीनतम एकल, ओपलाईटने, डाय-हार्ड स्विफ्टीजमध्येही, तिची मार्केटिंग रणनीती प्रतिभावान रणनीती आहे की थकवणारा चार्ट-पाठलाग आहे यावर चर्चा घडवून आणली आहे.

Opalite ने YouTube का वगळले

जेव्हा स्विफ्टने घोषणा केली की Opalite म्युझिक व्हिडिओ केवळ स्पॉटिफाई प्रीमियम आणि ऍपल म्युझिकवर प्रीमियर होईल, YouTube प्रवेशास दोन दिवस उशीर झाला, तेव्हा तर्क स्पष्ट झाला: चार्ट पोझिशनिंग.

जाहिरात-समर्थित दृश्यांपेक्षा सशुल्क सदस्यता प्रवाहांना प्राधान्य देण्यासाठी बिलबोर्डने अलीकडेच त्याची चार्ट पद्धत अद्यतनित केली आहे. दरम्यान, YouTube डेटा Hot 100 फॉर्म्युलामधून पूर्णपणे काढून टाकण्यात आला. प्लॅटफॉर्मवर पदार्पण करून जिथे प्रत्येक नाटक मोजले जाते, स्विफ्टने हे सुनिश्चित केले की Opalite चार्टवर जास्तीत जास्त प्रभाव पाडेल. त्यानंतरच्या YouTube रिलीझने, सुपर बाऊल रविवारच्या अनुषंगाने, फॅन सर्व्हिस म्हणून कमी आणि प्रवाह संख्या जास्तीत जास्त करण्यासाठी गणना केलेली चाल म्हणून अधिक काम केले.

मर्यादित आवृत्त्या आणि रीमिक्स इंधन टंचाई विपणन

स्विफ्ट प्लॅटफॉर्म अनन्यतेवर थांबली नाही. 12 फेब्रुवारी रोजी, तिने चार मर्यादित-संस्करण ओपलाइट रीमिक्स सीडी रिलीझ केल्या, ज्यात क्रिस लेक, BUNT., स्क्रीम आणि एली ओक्सचे रीमिक्स आहेत, जे फक्त 48 तासांसाठी उपलब्ध आहेत. त्याच दिवशी, तिने पडद्यामागील फुटेजसह पूर्ण झालेल्या संगीत व्हिडिओच्या दोन विस्तारित आवृत्त्या जोडल्या.

चाहत्यांसाठी, सुरू ठेवणे हा उच्च-दबाव खेळासारखा वाटू शकतो: आता खरेदी करा किंवा कायमचे चुकवा. हा टंचाई-चाललेला दृष्टीकोन स्विफ्टच्या अलीकडील रोलआउट्सचा एक वैशिष्ट्य बनला आहे, ज्याने सुपरफॅन्सना एकाच गाण्याचे एकाधिक फॉरमॅट खरेदी करण्यासाठी प्रोत्साहन दिले आहे जेणेकरून ते युगात पूर्णपणे व्यस्त राहतील.

स्विफ्टीज एकनिष्ठ राहतात, तर काही जण त्यांना ओव्हर्ट चार्ट मॅनिप्युलेशन म्हणून जे समजतात त्याविरुद्ध ऑनलाइन मागे ढकलत आहेत.

• Travisandtaylor वर एका Redditor ने लिहिले:
  “तिची रणनीती अधिक निर्लज्ज होत चालली आहे, आणि यामुळे तिचे प्राधान्यक्रम स्पष्ट होतात. काही लोक शेवटी पाहतात की तिला खरोखर काय महत्त्व आहे.”

• दुसरा वापरकर्ता जोडला:
  “ती स्टीमरोलिंगच्या बिंदूपर्यंत बाजारपेठेवर वर्चस्व गाजवत आहे. जरी ती आतापर्यंतची सर्वाधिक विकली जाणारी कलाकार बनली तरीही, लोक लक्षात ठेवतील की तिने किती आक्रमकपणे सिस्टमला कोपरा दिला.”

स्पष्टपणे, स्विफ्टच्या पद्धती विस्मय आणि विवाद दोन्ही प्रेरणा देतात.

प्रेम करा किंवा तिरस्कार करा, स्विफ्टचा दृष्टीकोन कार्य करतो. तिचा नवीनतम अल्बम, द लाइफ ऑफ अ शोगर्ल, 4.002 दशलक्ष समतुल्य अल्बम युनिट्ससह पदार्पण केले आणि एडेलचा दशक-जुना रेकॉर्ड मोडला. चावी? सीडी, विनाइल, डिजिटल डाउनलोड्स आणि अगदी कॅसेटसह अल्बमच्या 38 भिन्नता रिलीझ करणे. यापैकी बरेच फक्त 24 तास उपलब्ध होते, त्यामुळे कलेक्टरची प्रचंड गर्दी निर्माण झाली होती.

प्रत्येक व्हेरिएंटने अनोखी सामग्री ऑफर केली—ध्वनी ट्रॅक, व्हॉइस मेमो किंवा अगदी दागिने—ज्याने सुपरफॅन्सना अनेक आवृत्त्या गोळा करण्यासाठी मूर्त आणि भावनिक प्रोत्साहन दिले. संगीत उद्योगासाठी, शोगर्ल युगाने ब्लॉकबस्टर अल्बम लाँच कसा दिसू शकतो याची पुन्हा व्याख्या केली आहे, सर्जनशीलता, वाणिज्य आणि चार्ट स्ट्रॅटेजी यांचे मिश्रण करणे ज्या प्रकारे काही कलाकारांनी प्रयत्न केले आहेत.

स्विफ्टला मार्केटिंग प्रतिभा किंवा अती आक्रमक म्हणून पाहिले जात असले तरी, तिची रणनीती आधुनिक पॉप रिलीझ रणनीतींना पुन्हा आकार देत राहते, हे सिद्ध करते की आजच्या संगीत उद्योगात, जाहिरातीतील नावीन्य संगीताप्रमाणेच प्रभावशाली असू शकते.