प्लेबॉय मासिकाचे अंतिम व्यवसाय मॉडेल डीकोड केले!

जेव्हा ह्यू हेफनर लाँच केले प्लेबॉय १ 195 33 मध्ये मासिकाने कर्ज घेतलेल्या $ १,००० आणि मर्लिन मनरोच्या चिथावणीखोर प्रतिमेसह, त्यांनी जागतिक सांस्कृतिक आणि आर्थिक जग्नॉटचा अंदाज लावला नसता. केवळ पुरुषांच्या जीवनशैली मासिकापेक्षा अधिक, प्लेबॉय लिंग, परिष्कृतता, वाद आणि वाणिज्य समानार्थी ब्रँड बनले. परंतु सेंटरफोल्ड्स, तकतकीत पृष्ठे आणि रेशीम पायजामा यांच्या मागे एक जटिल व्यवसाय मॉडेल होते जे दशकांहून अधिक काळ विकसित झाले – आणि कधीकधी आकारात – सामाजिक निकष, मीडिया लँडस्केप्स आणि ग्राहकांचे वर्तन बदलत आहे.

हे दीर्घ-फॉर्म वैशिष्ट्य गुंतागुंतीच्या, बर्‍याचदा विवादास्पद व्यवसाय मॉडेल मागे अनपॅक करते प्लेबॉयप्रिंटपासून डिजिटल पर्यंतचे त्याचे उत्क्रांती, मासिकापासून जीवनशैली ब्रँडपर्यंत आणि शेवटी, वारसा आणि पुनर्निर्मितीसह आधुनिक एंटरप्राइझकडे लक्ष देणे. एसईओ-संबंधित विषयांवर जोर देऊन, हा तुकडा कसा शोधतो प्लेबॉय 21 व्या शतकाच्या अर्थव्यवस्थेत, सांस्कृतिक बदलांचे भांडवल, आणि आता टिकून राहण्याचा आणि भरभराट होण्याचा प्रयत्न करतो.

प्लेबॉय: एक ठळक दृष्टी आणि एक अपारंपरिक सुरुवात

त्याच्या स्थापनेवर, प्लेबॉय मासिक फक्त नग्नतेबद्दल नव्हते – ते आकांक्षा बद्दल होते. सुरुवातीपासूनच, हेफनर यांनी मासिकाचे प्रौढ मनोरंजन म्हणून नव्हे तर आधुनिक माणसासाठी एक अत्याधुनिक जीवनशैली प्रकाशन म्हणून स्थान दिले. सुरुवातीच्या प्रकरणांमध्ये रे ब्रॅडबरी, इयान फ्लेमिंग आणि नॉर्मन मेलर सारख्या लेखकांच्या साहित्यिक योगदानाचा समावेश होता आणि तो लगदा प्रतिस्पर्धींपेक्षा वेगळा आहे.

व्यवसायाचे मॉडेल सुरुवातीला एकल-इश्यू विक्री आणि सदस्यता यावर अवलंबून होते, परंतु काय बनविले प्लेबॉय अद्वितीय म्हणजे संस्कृती, फॅशन आणि पत्रकारितेसह प्रौढ सामग्रीचे फ्यूजन. पदार्पणाच्या अंकात, 000०,००० पेक्षा जास्त प्रती विकल्या गेल्या आणि लैंगिकतेसाठी अधिक अर्बनसाठी न वापरलेल्या बाजाराचे संकेत दिले. सूत्र लवकरच सिमेंट केले गेले: सेलिब्रिटीचे चित्र, उच्च-गुणवत्तेचे पत्रकारिता आणि व्हिज्युअल सौंदर्याचा ज्याने लैंगिक अपील वर्गात विलीन केले.

प्लेबॉयची अर्थव्यवस्था: महिला फॉर्मची कमाई करणे

मासिकाचे मुख्य उत्पादन – मासिक सेंटरफोल्ड – दोन्ही मूर्तिपूजक आणि आकर्षक दोन्ही आहेत. “महिन्याचे प्लेमेट्स” आणि अखेरीस “वर्षाचे प्लेमेट” असलेले हे प्रसार बहुतेकदा मासिकाच्या विक्रीचे प्राथमिक ड्रायव्हर होते. परंतु सेंटरफोल्ड्स फक्त डोळ्याची कँडी नव्हती; ते व्यावसायिक साधने होते ज्याने व्यापारी, क्रॉस-प्रोमोशन आणि इव्हेंट्सला उत्तेजन दिले.

मासिकात दिसणार्‍या स्त्रिया बर्‍याचदा मिनी-सेलिब्रिटी बनल्या, ज्यामुळे इंधन वाढले प्लेबॉयची ब्रँड दृश्यमानता. कॉन्ट्रॅक्ट्स, एक्सक्लुझिव्हिटी डील आणि मासिकाशी जोडलेल्या मॉडेलिंग एजन्सींनी एक अंतर्गत अर्थव्यवस्था तयार केली जी प्रतिमा परवाना आणि प्रतिभा व्यवस्थापनाच्या आसपास फिरली.

प्लेबॉयचा विस्तार: ब्रँड विस्तार

१ 1970 s० च्या दशकात, प्लेबॉय मासिक म्हणून त्याची ओळख ओलांडली होती. कंपनीने व्यवसायांच्या विस्तृत श्रेणीमध्ये आक्रमकपणे विस्तार केला, यासह:

• प्लेबॉय क्लब: आयकॉनिक प्लेबॉय ससा असलेले अपस्केल नाईटक्लब. हे क्लब शिकागो, न्यूयॉर्क आणि लंडन सारख्या शहरांमध्ये अत्यंत लोकप्रिय होते.
• टेलिव्हिजन आणि चित्रपट: गडद नंतर प्लेबॉय आणि प्रौढ-थीम असलेल्या टेलिव्हिजन सामग्रीच्या श्रेणीमुळे ब्रँडला वाढत्या होम व्हिडिओ आणि केबल टेलिव्हिजन मार्केटचे भांडवल करण्याची परवानगी मिळाली.
• व्यापारी: ससा हेड लोगो जगातील सर्वात ओळखण्यायोग्य ब्रँड प्रतीकांपैकी एक बनला. कपड्यांपासून अ‍ॅक्सेसरीज आणि घरगुती वस्तू, प्लेबॉय हजारो उत्पादनांना त्याचा लोगो परवानाकृत केला.

या प्रत्येक उपक्रमात नवीन महसूल प्रवाहाचे प्रतिनिधित्व केले, प्लेबॉय एका प्रकाशन कंपनीकडून बहुआयामी जीवनशैली ब्रँडमध्ये. त्याच्या शिखरावर, ब्रँडची किंमत billion 1 अब्ज डॉलर्सपेक्षा जास्त होती.

साम्राज्य आणि बौद्धिक मालमत्ता नियंत्रण प्रकाशित करणे

प्रकाशन हा एक महत्त्वाचा आधारस्तंभ राहिला प्लेबॉय१ 1990 1990 ० च्या दशकात व्यवसाय चांगला. कंपनीने एक घट्ट संपादकीय प्रक्रिया चालविली आणि बौद्धिक मालमत्तेवर मजबूत नियंत्रण ठेवले. यामध्ये आंतरराष्ट्रीय आवृत्त्यांचा समावेश आहे, ज्यामुळे या ब्रँडला जपान, जर्मनी आणि ब्राझील सारख्या बाजारपेठांमध्ये वाढण्यास मदत झाली. ब्रँडचे मूळ सौंदर्य आणि मूल्ये राखताना प्रत्येक आवृत्तीने स्थानिक सामग्री मॉडेलचे अनुसरण केले.

मासिकांव्यतिरिक्त, कंपनीने कॅलेंडर्स, कॉफी टेबलची पुस्तके आणि विशेष कलेक्टरचे मुद्दे तयार केले, जे बहुतेकदा वर्धापन दिन किंवा मोठ्या सांस्कृतिक घटनांशी जोडलेले होते. ही उत्पादने प्रीमियम ऑफरिंग बनली, उच्च-मार्जिन विक्री चालविते.

डिजिटल प्लेबॉय: इंटरनेट युगात रुपांतर

2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीला एक गंभीर टर्निंग पॉईंट चिन्हांकित केले प्लेबॉय? लैंगिकता आणि माध्यमांच्या वापराकडे बदलत्या सांस्कृतिक दृष्टिकोनासह विनामूल्य ऑनलाइन प्रौढ चित्रपटांच्या प्रसारामुळे कंपनीला त्याच्या धोरणाचे पुनर्मूल्यांकन करण्यास भाग पाडले. प्रिंट अभिसरण वेगाने कमी होऊ लागले आणि पारंपारिक जाहिरातींचा महसूल कमी झाला.

प्रत्युत्तर म्हणून, प्लेबॉय डिजिटल वरील. वेबसाइट एक प्राथमिक सामग्री हब बनली, ज्यात जीवनशैली पत्रकारिता आणि पॉप संस्कृती कव्हरेजमध्ये प्रौढ सामग्री मिसळली. कंपनीने सदस्यता-आधारित डिजिटल आर्काइव्ह्ज, व्हिडिओ प्रवाह आणि अगदी ऑनलाइन डेटिंग सेवांचा प्रयोग देखील केला.

तथापि, लेगसी मीडिया कंपनीकडून डिजिटल-प्रथम ब्रँडमध्ये संक्रमण करणे आव्हानांनी परिपूर्ण होते. २०१ 2016 मध्ये या मासिकाने थोडक्यात नग्नता सोडली – ही एक हालचाल ज्याने मथळे मिळवले परंतु त्याच्या मूळ प्रेक्षकांना गोंधळात टाकले. २०१ 2017 मध्ये त्याचा वारसा आणि कलात्मक मूल्य उद्धृत करून त्याने २०१ 2017 मध्ये नग्न फोटोग्राफी पुन्हा स्थापित केली.

21 व्या शतकातील कमाईचे मॉडेल

घटत्या मासिकाच्या उत्पन्नासह, प्लेबॉय त्याच्या कमाईच्या मॉडेलमध्ये आणखी विविधता आणली. सध्याची रणनीती पाच प्रमुख घटकांवर अवलंबून आहे:

• परवाना: सर्वात फायदेशीर विभाग, परवाना देण्याचे सौदे आता महत्त्वपूर्ण वाटा देतात प्लेबॉयचे महसूल. यात जागतिक स्तरावर विकल्या गेलेल्या वस्त्र, सुगंध आणि डिजिटल सामग्रीचा समावेश आहे.
• ई-कॉमर्स: प्लेबॉय ऑनलाईन स्टोअर ब्रांडेड मर्चेंडाइझ, मर्यादित-आवृत्ती सहयोग आणि व्हिंटेज मासिकाचे पुनर्मुद्रण विकते.
• डिजिटल सदस्यता: प्रिंट मासिकाने सदस्यता घसरत असताना, डिजिटल प्लॅटफॉर्म विशेष सामग्रीसाठी प्रीमियम सदस्यता देते.
• भागीदारी आणि सहयोग: फॅशन आणि जीवनशैली ब्रँड वारंवार सहकार्य करतात प्लेबॉय कॅप्सूल संग्रह आणि हंगामी मोहिमेसाठी, त्याच्या रेट्रो अपीलचे भांडवल.
• करमणूक आणि सामग्री निर्मिती: नवीन प्रयत्नांमध्ये मूळ मालिका, पॉडकास्ट आणि एनएफटीएस (नॉन-फंगबल टोकन) सारख्या ब्लॉकचेन-आधारित मालमत्ता सुरू करणे, त्याच्या सामग्रीच्या धोरणामध्ये टेक-सेव्ही लेयर जोडणे समाविष्ट आहे.

प्लेबॉयची सांस्कृतिक प्रासंगिकता आणि ब्रँड रीइन्व्हेंशन

#MeToo युगाने एक अनन्य आव्हान उभे केले प्लेबॉय? एकदा लैंगिक सीमांना ढकलण्यासाठी साजरा केलेला हा ब्रँड आता काहींनी कालबाह्य किंवा समस्याप्रधान म्हणून पाहिले. प्रत्युत्तरादाखल, कंपनीने लैंगिक-सकारात्मकता, विविधता आणि समावेशासाठी व्यासपीठ म्हणून स्वत: ला पुन्हा स्थान दिले.

अलीकडील प्रकरणांमध्ये सर्व लिंग, जाती आणि शरीराच्या प्रकारांचे मॉडेल वैशिष्ट्यीकृत आहेत. संपादकांमध्ये आता संमती, लिंग ओळख आणि मानसिक आरोग्याबद्दल संभाषणे समाविष्ट आहेत, नवीन पिढीसाठी ब्रँडची प्रतिमा विकसित करण्याचे उद्दीष्ट आहे. कंपनीने आपल्या कार्यकारी बोर्ड आणि सर्जनशील संघांमध्ये तरुण प्रतिभा भरती करण्यासाठी देखील हालचाल केल्या आहेत, ज्यामुळे त्याच्या दीर्घकालीन ओळखीवर नवीन दृष्टीकोन आणला जाईल.

आंतरराष्ट्रीय बाजार आणि जागतिक अपील

च्या कमी-ज्ञात सामर्थ्यांपैकी एक प्लेबॉय व्यवसाय मॉडेल ही त्याची आंतरराष्ट्रीय परवाना रचना आहे. त्याच्या शिखरावर २० हून अधिक आंतरराष्ट्रीय आवृत्तींसह, मासिकाने जागतिक स्तरावर मान्यता प्राप्त जीवनशैलीचे प्रतीक म्हणून काम केले. चीन, भारत आणि रशियासारख्या देशांमध्ये महत्त्वपूर्ण बाजारपेठ बनली आहे, जरी स्थानिक सेन्सॉरशिप कायद्यांमध्ये बर्‍याचदा सामग्री बदलांची आवश्यकता असते.

आंतरराष्ट्रीय ब्रँड अपीलला परवानगी आहे प्लेबॉय अमेरिकेच्या बाजारपेठेत करार केल्याप्रमाणे आर्थिकदृष्ट्या व्यवहार्य राहण्यासाठी. या आवृत्त्या फ्रँचायझी ऑपरेशन्स म्हणून चालविल्या गेल्या, कठोर संपादकीय मार्गदर्शक तत्त्वांद्वारे ब्रँड नियंत्रण राखताना रॉयल्टीचा स्थिर प्रवाह प्रदान केला.

प्लेबॉयचे तंत्रज्ञान, क्रिप्टो आणि प्लेबॉयचे भविष्य

त्याच्या सांस्कृतिक प्रासंगिकता आणि तांत्रिक किनार पुन्हा हक्क सांगण्यासाठी महत्वाकांक्षी बोलीत, प्लेबॉय ब्लॉकचेन आणि मेटाव्हर्स एक्सप्लोर करणे सुरू केले आहे. कंपनीने सुरू केले प्लेबॉय रॅबिटार एनएफटीएस2021 मध्ये विकला गेलेला एक डिजिटल संग्रहणीय प्रकल्प, वेब 3 अनुप्रयोगांमध्ये स्वारस्य दर्शवते. कंपनीने मेटाव्हर्समध्ये व्हर्च्युअल हवेली तयार करण्याचे संकेत दिले – मूळचे डिजिटल श्रद्धांजली प्लेबॉय हवेली एकदा ग्लोबल एलिट्सचे आयोजन केले.

एनएफटी-बॅक्ड सदस्यता आणि टोकन-गेटेड अनुभवांसह त्याच्या ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्ममध्ये क्रिप्टोकरन्सी एकत्रीकरण, नवीन ग्राहक वर्तन आणि डिजिटल अर्थव्यवस्थांशी जुळवून घेण्याची वचनबद्धता दर्शवते.

एक सांस्कृतिक प्रतीक म्हणून प्लेबॉय

हे तपासणे अशक्य आहे प्लेबॉय व्यवसाय मॉडेल त्याच्या सांस्कृतिक प्रतीकात्मकतेची कबुली न देता. बर्‍याच लोकांसाठी, ब्रँड मुक्ती आणि कलात्मक अभिव्यक्तीचे प्रतिनिधित्व करतो. इतरांसाठी, हे आक्षेपार्हता आणि पुरुष टक लावून पाहण्याची टीका करते. हे द्वैत नेहमीच एक सामर्थ्य आणि उत्तरदायित्व दोन्ही आहे.

अँडी वॉरहोल सारख्या कलाकारांपासून फ्रँक सिनाट्रा आणि ड्रेक सारख्या संगीतकारांपर्यंत, प्लेबॉय असंख्य सांस्कृतिक कलाकृतींमध्ये संदर्भ, साजरा केला आणि टीका केली गेली आहे. ससा हेड लोगो स्वतःच एक प्रतीक बनला आहे – समान भाग नॉस्टॅल्जिया, बंडखोरी आणि ग्लॅमर.

प्लेबॉय: क्रॉसरोडवर एक ब्रँड

द प्लेबॉय व्यवसाय मॉडेलने त्याच्या जवळपास 75 वर्षांच्या इतिहासात गहन बदल केले आहेत. खासगी क्लबपासून ते ब्लॉकचेन व्हेंचरपर्यंत तकतकीत मुद्रण पृष्ठांपासून ते डिजिटल एनएफटी पर्यंत, हे प्रौढ मनोरंजन जागेत सर्वात लवचिक आणि जटिल व्यवसाय मॉडेल आहे.

आज, प्लेबॉय एका क्रॉसरोडवर स्वत: ला शोधते. ब्रँड परवाना, डिजिटल इनोव्हेशन आणि सांस्कृतिक पुनर्वसन यावर लक्ष केंद्रित केलेल्या धोरणासह, कंपनी वेगवान बदलाच्या युगात प्रासंगिकतेवर पैज लावत आहे. हे यशस्वी होते की नाही हे नाविन्यपूर्णतेसह वारसा संतुलित करण्याच्या क्षमतेवर, संवेदनशीलतेसह लैंगिकता आणि संस्कृतीसह वाणिज्य यावर अवलंबून असेल.

ह्यू हेफनरच्या शब्दात, “एखाद्याचे स्वप्न जगण्यासाठी आयुष्य खूपच लहान आहे.” चे स्वप्न प्लेबॉयचांगल्या किंवा वाईट गोष्टींसाठी, विकसित होत आहे – प्रदाता, फायदेशीर आणि सतत फ्लक्समध्ये.

(या लेखातील माहितीच्या अचूकतेची हमी देत ​​नाही)