मूळ लोगो पुनर्संचयित करण्यासाठी ट्रम्प क्रॅकर बॅरेलला आग्रह करतात

ट्रम्प यांनी क्रॅकर बॅरेलला मूळ लोगो/ तेझबझ/ वॉशिंग्टन/ जे. मन्सूर/ मॉर्निंग एडिशन/ अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांनी क्रॅकर बॅरेलच्या वादग्रस्त पुनर्बांधणीचे वजन केले आणि कंपनीला मूळ लोगोकडे परत जाण्याचे आवाहन केले. रेस्टॉरंट साखळीने “काका हर्शेल” आकृती त्याच्या डिझाइनमधून काढून टाकली आणि प्रतिक्रियेतून. क्रॅकर बॅरेलने कबूल केले की संक्रमणादरम्यान संप्रेषणात चुकीची माहिती दिली गेली.

क्रॅकर बॅरेल रीब्रँड विवाद द्रुत दिसतो

• ट्रम्प यांनी ट्रूथ सोशल वर पोस्ट केले क्रॅकर बॅरेलला त्याच्या मागील लोगोकडे परत जाण्यासाठी प्रोत्साहित केले.
• 18 ऑगस्टचे अनावरण केलेले नवीन डिझाइन, “काका हर्शेल” पात्र आयकॉनिक वगळले.
• बर्‍याच ग्राहकांनी निराशा व्यक्त केली आणि सार्वजनिक प्रतिक्रिया वेगवान होती.
• ट्रम्पचा असा विश्वास आहे की हा ब्रँड विपणन संधी म्हणून या वादाचा फायदा घेऊ शकतो.
• क्रॅकर बॅरेलने दावा केला की सर्वेक्षण केलेल्या ग्राहकांपैकी 87% ग्राहकांना नवीन देखावा आवडला किंवा आवडला.
• कंपनीने रोलआउट मेसेजिंगसह “चांगले काम केले असते” असे कबूल केले.
• रीब्रँडनंतर साखळीचे बाजार मूल्य 143 दशलक्ष डॉलर्स खाली आले.
• क्रॅकर बॅरेलने त्याची मूल्ये आणि स्वाक्षरी आतिथ्य अपरिवर्तित राहिल्याचा आग्रह धरला आहे.

मूळ लोगो पुनर्संचयित करण्यासाठी ट्रम्प क्रॅकर बॅरेलला आग्रह करतात

खोल देखावा

अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांनी क्रॅकर बॅरेलच्या अलीकडील लोगो बदलाच्या आसपासच्या सार्वजनिक चर्चेत सामील झाले आहेत आणि दक्षिणेकडील-थीम असलेली रेस्टॉरंट साखळीला आपला निर्णय उलट आणि त्याच्या पारंपारिक ब्रँडिंगकडे परत जाण्यासाठी उद्युक्त केले.

सत्य सोशल, त्यांच्या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर घेऊन ट्रम्प म्हणाले, “क्रॅकर बॅरेलने जुन्या लोगोकडे परत जावे, ग्राहकांच्या प्रतिसादावर आधारित चूक कबूल केली पाहिजे (अंतिम मतदान) आणि कंपनीचे पूर्वीपेक्षा चांगले व्यवस्थापन करावे.” त्यांनी असे सुचवले की कंपनीला वादातून “अब्ज डॉलर्स किमतीची विनामूल्य प्रसिद्धी” मिळाली आहे आणि जर बुद्धिमत्ता हाताळल्यास ते विजयी व्यवसाय संधीमध्ये बदलू शकतात.

18 ऑगस्ट रोजी जेव्हा क्रॅकर बॅरेलने अधिकृतपणे पुनर्निर्मिती केलेल्या लोगोचे अनावरण केले तेव्हा हा गोंधळ सुरू झाला. अद्ययावत डिझाइनने “काका हर्शेल”-एक बॅरेलवर झुकलेला माणूस-एक सरलीकृत, आधुनिक देखावा: पिवळ्या रंगाच्या बॅरल-आकाराच्या पार्श्वभूमीवर साधा काळा मजकूर बदलला. देशभरात सुमारे 660 स्थाने चालविणार्‍या या ब्रँडने व्हिज्युअल रीफ्रेशचा एक भाग म्हणून अद्यतनाचे वर्णन केले जे अद्याप त्याच्या वारशाचा सन्मान करते.

“क्रॅकर बॅरेलच्या स्वाक्षरी सोन्या आणि तपकिरी टोनमध्ये अँकर केलेले, अद्ययावत व्हिज्युअल मेनू आणि मार्केटींग संपार्श्विक ओलांडून दिसून येतील,” असे कंपनीने एका प्रसिद्धीपत्रकात म्हटले आहे की, लोगोला त्याच्या ब्रँडच्या इतिहासातील पाचवा उत्क्रांती म्हणून तयार केले गेले. क्रॅकर बॅरेलने यावर जोर दिला की नवीन लुक मूळ १ 69. Word वर्डमार्क आणि बॅरेल प्रतिमांशी अधिक जवळून जोडलेला आहे, जरी १ 7 77 पासून त्याच्या ओळखीचे समानार्थी बनलेल्या वर्ण उदाहरणाशिवाय.

कंपनीच्या हेतू असूनही, बर्‍याच ग्राहकांनी साखळीच्या उदासीनतेच्या मुळांपासून दूर जाताना हा बदल पाहिला. ऑनलाईन टीका त्वरीत अनुसरण केली, सोशल मीडिया वापरकर्त्यांनी क्रॅकर बॅरेलवर स्पष्ट स्पष्टीकरण न देता एक प्रिय शुभंकर काढून टाकल्याचा आरोप केला. कंझर्व्हेटिव्ह व्हॉईसने “जागृत” कॉर्पोरेट संस्कृतीचे आणखी एक उदाहरण म्हणून पुन्हा डिझाइन केले, जरी क्रॅकर बॅरेलने कोणत्याही सामाजिक कारणास्तव बदल स्पष्टपणे बांधला नाही.

माउंटिंग टीकेला सामोरे जाताना क्रॅकर बॅरेलने एका आठवड्यानंतर एक पाठपुरावा विधान जारी केले आणि हे कबूल केले की त्याचा हेतू अधिक चांगल्या प्रकारे संवाद साधू शकेल.

“जर गेल्या काही दिवसांनी आम्हाला काही दाखवले असेल तर लोक क्रॅकर बॅरेलबद्दल किती खोलवर काळजी करतात,” असे निवेदनात म्हटले आहे. “आम्ही आपल्या मनापासून आवाजाबद्दल खरोखर कृतज्ञ आहोत. आपण आम्हाला हे देखील दर्शविले आहे की आम्ही कोण आहोत आणि आम्ही नेहमीच कोण असू शकतो हे सामायिक करण्यासाठी आम्ही एक चांगले काम केले असते.”

ब्रँडने असे म्हटले आहे की त्याची मूल्ये अपरिवर्तित आहेत, परंतु निष्ठावंत ग्राहकांना याची खात्री करण्यासाठी त्याने पाऊल उचलले आहे की त्याची पारंपारिक भावना टिकून आहे. प्रवक्त्याने नमूद केले की काका हर्शेल अजूनही रेस्टॉरंट संस्कृतीत मुख्यत: वैशिष्ट्यीकृत आहेत आणि कंपनीच्या, 000०,०००-बळकट कर्मचार्‍यांच्या कर्मचार्‍यांच्या आचरणाचे मार्गदर्शन करणारे “हर्शेल वे” चे नाव ठेवते.

अंतर्गतरित्या, क्रॅकर बॅरेल त्याच्या निर्णयाने उभा आहे. कंपनीच्या मते, मार्केट रिसर्च दर्शविते की सर्वेक्षण केलेल्या 87% प्रतिसादकर्त्यांना एकतर नवीन ब्रँडिंग आवडली किंवा आवडली. स्टोअरमध्ये जेवणाचे आणि खरेदीच्या अनुभवाचे पुनरुज्जीवन करण्याच्या उद्देशाने व्यापक आधुनिकीकरणाच्या प्रयत्नांचा एक भाग म्हणूनही त्याने हा बदल तयार केला आहे.

तरीही, बॅकलॅशचे भौतिक परिणाम झाले आहेत. लोगो बदलल्यापासून, क्रॅकर बॅरेलने बाजार मूल्य अंदाजे 143 दशलक्ष डॉलर्स गमावले आहेत, काही गुंतवणूकदार आणि मीडिया विश्लेषकांनी असे सूचित केले आहे की पुन्हा डिझाइन खराब वेळ किंवा चुकीच्या पद्धतीने आहे. एका अव्वल गुंतवणूकदाराने यापूर्वी असा इशारा दिला होता की पुनर्बांधणीचा प्रयत्न “स्पष्ट मूर्खपणा” होता, परंतु अधिका u ्यांनी तरीही पुढे ढकलले.

ट्रम्प यांच्या सहभागामुळे वादात पुढील दृश्यमानता आणि राजकीय वजन वाढते. धोरणात्मक सुधारणेची संधी म्हणून हा मुद्दा टाकून, त्याने कंपनीला कथेवर नियंत्रण ठेवण्यासाठी आणि ग्राहकांच्या असंतोषाला ब्रँड निष्ठा मध्ये रुपांतर करण्यास प्रोत्साहित केले.

“आज एक मोठी बातमी परिषद घ्या. क्रॅकर बॅरेलला पुन्हा विजेते बनवा,” त्यांनी आपल्या स्वाक्षरी मोहिमेचे वक्तृत्व प्रतिध्वनीत लिहिले.

साखळी लोकांच्या प्रतिसादावर नेव्हिगेट करत राहिल्यामुळे, ती आपल्या नवीन ब्रँडिंगवर किंवा लक्ष वेधून घेणार आहे की नाही हे पाहणे बाकी आहे – आता एका माजी राष्ट्रपतींच्या एका व्यक्तीसह – अधिक पारंपारिक लोगोकडे परत जाणे.

यूएस न्यूज वर अधिक