वॉलमार्ट $1.4 अब्ज जाहिरात पुशमध्ये Vibe.co घेणार आहे, अहवालात म्हटले आहे

वॉलमार्ट जाहिरातीच्या भविष्यावर आणखी एक मोठी पैज लावत आहे वॉल स्ट्रीट जर्नल किरकोळ कंपनीने फ्रेंच ॲड-टेक कंपनी Vibe.co ला अंदाजे $1.4 बिलियनमध्ये विकत घेण्यास सहमती दर्शवली आहे. हा व्यवहार पहिल्या दृष्टीक्षेपात एक विशिष्ट तंत्रज्ञान संपादन असल्याचे दिसत असले तरी, हा करार किरकोळ उद्योगात मोठ्या प्रमाणावर पसरलेला ट्रेंड प्रतिबिंबित करतो: किरकोळ विक्रेत्यांचे जाहिरात पॉवरहाऊसमध्ये रूपांतर.

अनेक वर्षांपासून, वॉलमार्टच्या व्यवसायाची व्याख्या मुख्यत्वे त्याची स्टोअर्स, पुरवठा साखळी आणि कमी किमतीची ऑफर करण्याची क्षमता याद्वारे करण्यात आली होती. तथापि, आज कंपनी अधिकाधिक मार्जिन व्यवसायांवर लक्ष केंद्रित करत आहे जे पारंपारिक किरकोळ विक्रीच्या पलीकडे महसूल मिळवू शकतात. जाहिरात ही सर्वात आकर्षक संधींपैकी एक म्हणून उदयास आली आहे, ज्यामुळे किरकोळ विक्रेत्यांना त्यांच्या मोठ्या ग्राहक आधार आणि मौल्यवान खरेदी डेटाची कमाई करता येते.

Vibe.Co ने वॉलमार्टचे लक्ष का वेधले

Vibe.co ने कनेक्टेड टीव्ही आणि स्ट्रीमिंग जाहिरात स्पेसमध्ये प्रतिष्ठा निर्माण केली आहे, ज्यामुळे ब्रँड्सना डिजिटल टेलिव्हिजन प्लॅटफॉर्मवर मोहिमा खरेदी, व्यवस्थापित आणि मोजण्यात मदत होते. ग्राहक पारंपारिक केबल सबस्क्रिप्शनपासून दूर स्ट्रीमिंग सेवांकडे सरकत असल्याने, जाहिरातदारांनी अनुसरण केले आहे, ज्यामुळे कंपन्यांसाठी वेगाने विस्तारणारी बाजारपेठ तयार केली गेली आहे जी ब्रँडला दर्शकांपर्यंत प्रभावीपणे पोहोचण्यात मदत करू शकतात.

Vibe.co ला त्याच्या इकोसिस्टममध्ये आणून, वॉलमार्टला अशा तंत्रज्ञानात प्रवेश मिळू शकतो ज्यामुळे जाहिरातदार ऑनलाइन आणि स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर ग्राहकांशी कसे कनेक्ट होतात. या संपादनामुळे वॉलमार्टला त्याचा विपुल खरेदीदार डेटा Vibe च्या जाहिरात क्षमतांसह एकत्रित करण्याची अनुमती मिळेल, ज्यामुळे मोजता येण्याजोगे परिणाम शोधणाऱ्या मार्केटर्ससाठी अधिक शक्तिशाली ऑफर तयार होईल.

आधुनिक जाहिरातींच्या लँडस्केपमध्ये प्रथम-पक्ष ग्राहक डेटा किती मौल्यवान बनला आहे हे देखील हे पाऊल दाखवते. गोपनीयतेचे नियम कडक होत असताना आणि तृतीय-पक्ष कुकीज कमी प्रभावी होत असल्याने, ग्राहकांशी थेट संबंध असलेल्या कंपन्यांना स्पर्धात्मक फायदा मिळत आहे. वॉलमार्ट दर आठवड्याला लाखो खरेदीदारांना सेवा देते, जाहिरातदारांना वाढत्या प्रमाणात प्रवेश हवा असलेल्या माहितीच्या खरेदीचा खजिना देते.

वॉलमार्टने ॲमेझॉनशी आपली लढाई सुरू ठेवली आहे

नोंदवलेल्या संपादनामुळे वॉलमार्ट आणि ॲमेझॉन यांच्यातील तुलना तीव्र होण्याची शक्यता आहे, ज्याने शांतपणे जगातील सर्वात मोठ्या जाहिरात व्यवसायांपैकी एक तयार केला आहे.

ॲमेझॉनचा जाहिरात विभाग हा एक अब्ज डॉलर्सच्या कमाईचे यंत्र बनला आहे ज्यामुळे ब्रँड्सना खरेदीच्या वर्तनावर आधारित खरेदीदारांना लक्ष्य करण्याची परवानगी मिळते. वॉलमार्टने अलिकडची वर्षे स्वतःच्या रिटेल मीडिया उपक्रमांद्वारे समान परिसंस्था तयार करण्याचा प्रयत्न केला आहे.

Vibe.co मिळवणे वॉलमार्टला त्या प्रयत्नांना गती देण्यास मदत करू शकते, विशेषत: कनेक्टेड टेलिव्हिजन जाहिरातींमध्ये, असे क्षेत्र जेथे ब्रँड त्यांच्या मार्केटिंग बजेटचा वाढता भाग निर्देशित करतात. किरकोळ डेटा आणि स्ट्रीमिंग जाहिरात तंत्रज्ञानाचे संयोजन वॉलमार्टला परंपरेने मोठ्या तंत्रज्ञान कंपन्यांचे वर्चस्व असलेल्या बाजारपेठेत अधिक मजबूत प्रतिस्पर्धी बनवू शकते.

गुंतवणूकदार का लक्ष देत आहेत

रिटेल मीडिया हे कॉर्पोरेट अमेरिकेतील सर्वात लोकप्रिय क्षेत्रांपैकी एक बनले आहे कारण किरकोळ विक्रीपेक्षा जाहिरातींच्या कमाईमध्ये विशेषत: जास्त नफा असतो. किराणा सामान, इलेक्ट्रॉनिक्स आणि घरगुती उत्पादनांची विक्री करण्यासाठी इन्व्हेंटरी व्यवस्थापन, लॉजिस्टिक नेटवर्क आणि भरीव ऑपरेटिंग खर्च आवश्यक आहे. पायाभूत सुविधा उपलब्ध झाल्यावर जाहिराती, तुलनात्मकदृष्ट्या, आकर्षक नफा मिळवू शकतात.

वॉलमार्ट, ॲमेझॉन आणि टार्गेटसह किरकोळ विक्रेत्यांनी जाहिरात व्यवसायांमध्ये आक्रमकपणे विस्तार का केला हे वास्तव स्पष्ट करते. गुंतवणूकदार वाढत्या प्रमाणात या ऑपरेशन्सकडे ग्राहकांचा खर्च कमी असतानाही कमाई वाढविण्यास सक्षम वाढीचे प्रमुख चालक म्हणून पाहतात.

नोंदवलेले $1.4 बिलियन मूल्यांकन देखील जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांचे वाढते महत्त्व अधोरेखित करते कारण कंपन्या सुरक्षित साधनांसाठी शर्यत करतात ज्यामुळे त्यांना वाढत्या डेटा-चालित बाजारपेठेत स्पर्धा करण्यास मदत होईल.

पुढे काय येते

Walmart किंवा Vibe.co या दोघांनीही या अधिग्रहणानंतर कंपन्या कशा प्रकारे एकत्रित होतील हे जाहीरपणे सांगितलेले नाही. तथापि, वॉलमार्ट त्याच्या कनेक्टेड टीव्ही क्षमतांचा विस्तार करण्यासाठी, त्याचे किरकोळ मीडिया नेटवर्क मजबूत करण्यासाठी किंवा मोठ्या तंत्रज्ञानाच्या प्रतिस्पर्ध्यांशी स्पर्धा करण्याच्या उद्देशाने नवीन जाहिरात उत्पादने लाँच करण्यासाठी कराराचा वापर करते का हे पाहण्यासाठी उद्योग निरीक्षक बारकाईने लक्ष ठेवतील.

पूर्ण झाल्यास, संपादन दुसऱ्या कॉर्पोरेट करारापेक्षा अधिक प्रतिनिधित्व करू शकेल. वॉलमार्टचे भविष्य किरकोळ शेल्फ् 'चे अव रुप आणि चेकआउट लाइन्सपेक्षा कितीतरी अधिक होत आहे हे आणखी एक चिन्ह असू शकते. कंपनीचे पुढील वाढीचे इंजिन वाढत्या प्रमाणात ब्रँड्सना ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यात मदत करण्याद्वारे येऊ शकते जिथे ते खरेदी करतात, ब्राउझ करतात आणि सामग्री प्रवाहित करतात.