जगातील सर्वात मोठे हॉटेल ब्रँड भारताच्या पर्यटनाच्या भरभराटीवर पैसे मिळवण्यासाठी का धावत आहेत?

भारताचे हॉस्पिटॅलिटी क्षेत्र सध्या सुवर्ण टप्प्यातून जात आहे. मोठ्या जागतिक स्तरावरील प्रसिद्ध हॉटेल साखळी आता केवळ मेट्रो शहरांपुरती मर्यादित राहिली नाही, तर त्या भारतातील लहान शहरे, धार्मिक स्थळे आणि अस्पर्शित पर्यटन स्थळांकडे वळत आहेत. Marriott International, Hilton, Accor आणि Hyatt सारखे जगातील सर्वात मोठे हॉटेल ब्रॅण्ड्स पूर्णपणे नवीन 'प्लेबुक' अर्थात नवीन धोरणांवर काम करत आहेत. विशेष म्हणजे या मोठ्या कंपन्या आता भारतातील देशांतर्गत प्रवाशांची नाडी ओळखून त्यांचे जुने जागतिक नियम बदलत आहेत. मेट्रोच्या पलीकडे: टियर-2 आणि टियर-3 शहरांमध्ये लक्झरीचे नवीन गंतव्यस्थान एक काळ असा होता जेव्हा पंचतारांकित किंवा सात-तारांकित हॉटेल्स म्हणजे फक्त दिल्ली, मुंबई, बेंगळुरू किंवा कोलकाता यांसारखी महानगरे. मात्र आता वाऱ्याची दिशा बदलली आहे. जगातील सर्वात मोठ्या हॉटेल चेन आता ऋषिकेश, कुंभलगड, इंदूर, सुरत आणि इगतपुरी सारख्या टियर-2 आणि टियर-3 शहरांमध्ये लक्झरी प्रकल्पांवर स्वाक्षरी करत आहेत. अलीकडेच, मॅरियट इंटरनॅशनलने भारताच्या 'द फर्न हॉटेल्स अँड रिसॉर्ट्स'सोबत 'सिरीज बाय मॅरियट' अंतर्गत एक अभूतपूर्व करार केला आहे, ज्या अंतर्गत 75 हून अधिक हॉटेल्सवर स्वाक्षरी करण्यात आली आहे आणि 50 हून अधिक सुरू आहेत. हा विस्तार देशातील 43 वेगवेगळ्या शहरांमध्ये पसरलेला आहे, यावरून हे सिद्ध होते की आता छोट्या शहरांमध्येही प्रीमियम आणि विलासी अनुभवांची मागणी झपाट्याने वाढली आहे. नियम बदलले: 'ग्लोबल डोमेस्टिक' प्रवासी नवीन किंगमेकर बनले आहेत परदेशी ब्रँड्स इतक्या आक्रमकपणे भारतात येण्यामागील सर्वात मोठे कारण म्हणजे भारतीय देशी पर्यटकांच्या वागणुकीतील बदल. उद्योग तज्ञ त्यांना 'ग्लोबल डोमेस्टिक ट्रॅव्हलर्स' म्हणत आहेत. हे असे भारतीय प्रवासी आहेत जे देशांतर्गत प्रवास करतात परंतु त्यांना आंतरराष्ट्रीय स्तरावरील सुविधांची आवश्यकता असते. आरामदायक खोल्या, विश्वासार्ह हाय-स्पीड वाय-फाय आणि आलिशान स्वागत अनुभवासोबतच, त्यांना स्थानिक संस्कृती आणि पाककृतीचा आस्वाद घ्यायचा आहे. यामुळेच हिल्टनसारखी मोठी कंपनी गोवा, जयपूर आणि नवी दिल्ली येथे आपला सर्वात प्रीमियम ब्रँड 'वॉल्डॉर्फ अस्टोरिया' आणत आहे, जेणेकरून भारतीय श्रीमंतांना देशातच आंतरराष्ट्रीय स्तरावरील लक्झरी देता येईल. धार्मिक पर्यटन आणि डेस्टिनेशन वेडिंग हे सर्वात मोठे बूस्टर बनतात. हॉस्पिटॅलिटी सेक्टरच्या या नवीन प्लेबुकमध्ये धार्मिक पर्यटन आणि डेस्टिनेशन वेडिंगवर सर्वात मोठी पैज लावली जात आहे. Accor ग्रुप ऋषिकेशमध्ये आपला 'सोफिटेल' ब्रँड आणत आहे, तर रणथंबोरमध्ये 'रॅफल्स' आणि आग्रामध्ये 'फेअरमॉन्ट' सारखे अल्ट्रा-लक्झरी ब्रँड लॉन्च करण्याची तयारी सुरू आहे. याशिवाय, हयातने जयपूरमधील 'अंदाज बाय हयात' आणि कुंभलगडमधील 'हयात रीजेंसी'साठी करार केले आहेत. भारतीय विवाहसोहळ्यांवर होणारा प्रचंड खर्च आणि वीकेंड गेटवेजची वाढती संस्कृती यामुळे या जागतिक ब्रँडना त्यांचे पारंपरिक व्यवसाय मॉडेल सोडून भारताच्या सण आणि संस्कृतीशी जुळवून घेण्यास भाग पाडले आहे. रेकॉर्ड ब्रेकिंग करार: भारताची पहिली पसंती का बनली? जर आपण आकडेवारीबद्दल बोललो तर, मॅरियट इंटरनॅशनलच्या मते, चीन वगळता संपूर्ण आशिया-पॅसिफिक प्रदेशात भारत त्यांच्यासाठी सर्वात वेगाने वाढणारी आणि सर्वात मोठी बाजारपेठ म्हणून उदयास आला आहे. केवळ गेल्या वर्षभरात, भारतात 12,000 हून अधिक नवीन खोल्यांचे प्रतिनिधित्व करणारे विक्रमी 99 नवीन हॉटेल सौद्यांवर स्वाक्षरी करण्यात आली आहे. त्याचप्रमाणे, Wyndham Hotels & Resorts ने देखील भारतीय बाजारपेठेत मजबूत उपस्थिती प्रस्थापित करण्यासाठी स्थानिक ब्रँड्ससोबत धोरणात्मक युती केली आहे, ज्या अंतर्गत पुढील दशकात भारत आणि उपखंडात 60 हून अधिक नवीन हॉटेल्स उघडण्याची त्यांची योजना आहे. जागतिक मंदी आणि भू-राजकीय तणाव असूनही, भारतीय अर्थव्यवस्था आणि पर्यटन क्षेत्रात दिसणारी ताकद जगभरातील गुंतवणूकदारांना आकर्षित करत आहे. पुढे जाण्याचा मार्ग: ब्रँडेड निवासस्थाने आणि नवीन अनुभव भारतीय हॉटेल्सचे नवे स्वरूप केवळ रात्रीच्या खोलीपुरते मर्यादित राहणार नाही. आता 'ब्रँडेड रेसिडेन्सेस'चा ट्रेंडही झपाट्याने वाढत आहे, जेथे लोक मोठ्या हॉटेल ब्रँडद्वारे व्यवस्थापित आलिशान घरांमध्ये कायमचे राहणे पसंत करत आहेत. दिल्ली-एनसीआरमध्ये ताज हॉटेलसह अति-आलिशान निवासस्थाने येणे हे त्याचे जिवंत उदाहरण आहे. यासोबतच वेलनेस टुरिझम, इको-टुरिझम आणि बुटीक हॉटेल्सची वाढती मागणी हे स्पष्टपणे सूचित करते की भारताचे हॉस्पिटॅलिटी मार्केट येत्या काळात जगातील सर्वात आकर्षक आणि वैविध्यपूर्ण बाजारपेठ बनणार आहे. परदेशी ब्रँड्सना आता समजले आहे की, त्यांना भारतात राज्य करायचे असेल तर भारतानुसार नियम बदलावे लागतील.