पसंतीचा सानुकूलित रंग देण्यासाठी कार कंपन्या लाखो रुपये का घेतात? रंगांच्या अनन्यतेमुळे ब्रँड मूल्य कसे वाढते? शोधा

सुपरकार किंवा महागडी लक्झरी कार घेताना फक्त 'लाल', 'काळा' किंवा 'पांढरा' रंग निवडणे आता जुने झाले आहे. आज लक्झरी म्हणजे एक्सक्लुझिव्हिटी. जागतिक कार ब्रँड्सनी याच मानसिकतेचा वापर करून अतिशय महागडा 'कस्टम पेंट प्रोग्राम' सुरू केला आहे. या अंतर्गत, ग्राहक त्यांच्या आवडीच्या कोणत्याही रंगाच्या कारसाठी ऑर्डर करू शकतात, ज्याची किंमत 15 ते 30 लाखांपर्यंत असू शकते आणि काही विशेष मॉडेलसाठी, किंमत कोटींपर्यंत जाऊ शकते.

पण लोक फक्त एका रंगासाठी इतके पैसे का देतात आणि कंपन्या इतके पैसे का घेतात? यामागे केवळ नफाच नाही तर एक मोठी तांत्रिक प्रक्रिया आणि ब्रँड व्हॅल्यूची गणना देखील आहे.

1. अकरा महिन्यांची चाचणी

जेव्हा एखादा ग्राहक एखाद्या कंपनीला त्यांच्या आवडीचा अनोखा रंग देतो (उदा. त्यांच्या आवडत्या शर्टचा रंग, घड्याळ किंवा ऐतिहासिक वस्तू), तेव्हा कंपनी थेट कारवर तो रंग टाकत नाही. यासाठी कारखान्यात एक विशेष चाचणी केली जाते, ज्याला व्यवहार्यता अभ्यास म्हणतात.

वेगवेगळ्या पृष्ठभागावर चाचणी: कारचे मुख्य भाग केवळ स्टीलचे बनलेले नाही; यामध्ये कार्बन फायबर, ॲल्युमिनियम, प्लास्टिक आणि फायबरग्लास यांसारखे विविध साहित्य वापरले जाते. प्रत्येक सामग्रीवर रंग सारखा दिसतो का हे तपासण्यासाठी अनेक प्रयोग करावे लागतात.

हवामानाचा प्रभाव: कडक उन्हात हा रंग फिका होणार नाही का? की प्रचंड थंडीत तडा जाणार नाही? त्याची प्रयोगशाळेत चाचणी केली जाते. या संपूर्ण प्रक्रियेला 11 महिने लागू शकतात. जर एखादा रंग चाचणीत अपयशी ठरला तर कंपनी तो रंग वापरत नाही.

तलवारीच्या पकडीवर भारतीय गाड्यांच्या 'स्टेअरिंग'चा नियम ठरला! जाणून घ्या 'राइट हॅण्ड ड्राइव्ह'चा इतिहास!

2. उत्पादन प्रक्रियेत व्यत्यय

एका कारखान्यात, रोबोट एका मिनिटात शेकडो कार एकाच रंगात रंगवू शकतात. परंतु, जेव्हा ग्राहकाची विशिष्ट रंगाची कार उत्पादन लाइनवर येते तेव्हा संपूर्ण स्वयंचलित प्रणालीला काही काळ थांबावे लागते किंवा त्याची गती कमी करावी लागते. रोबोट्सना त्यांच्या पाईपमधून जुना रंग काढून नवीन स्पेशल कलर लोड करावा लागतो. या प्रक्रियेत कंपनीचा वेळ आणि संसाधने खर्च होतात. उत्पादनातील ही अडचण भरून काढण्यासाठी कंपन्या इतकी मोठी रक्कम आकारतात.

3. रंग आणि आपले नाव मालकीचे

लक्झरी कार कंपन्यांच्या सर्वोच्च वैयक्तिकरण विभागांतर्गत, तुम्ही नवीन रंग तयार केल्यास, त्या रंगाचे नाव तुमच्या नावावर ठेवता येईल. जोपर्यंत तुमच्या कारचे मॉडेल बाजारात आहे, तोपर्यंत तो रंग जगात इतर कोणालाही दिला जात नाही. विशेषत्वाची ही सर्वोच्च पातळी अब्जाधीशांना आकर्षित करते.

रोल्स रॉयसच्या फ्रंट ग्रिलचा आकार त्यांची ब्रँड ओळख कसा बनला? ग्रीक मंदिर वास्तुकला 'स्टेटस सिम्बॉल' कशी बनली?

4. रंगांचे हे वेगळेपण ब्रँडला मूल्य कसे जोडते?

या अनोख्या रंगसंगतीमुळे ग्राहकाचा खिसा तर रिकामा होतोच, शिवाय कारच्या ब्रँडचे बाजारमूल्यही कमालीचे वाढते. याचे सर्वात मोठे कारण म्हणजे या गाड्यांचे प्रतिष्ठेचे प्रतीक आहे. रस्त्यावरील कार दुर्मिळ रंगात असल्यास, पाहणाऱ्याला लगेच कळते की मालकाने केवळ कारवरच नव्हे तर पेंटवर देखील लाखो खर्च केले आहेत. यामुळे ग्राहकाचा दर्जा आणि त्या बदल्यात ब्रँड वाढतो.

दुसरा महत्त्वाचा पैलू म्हणजे पुनर्विक्री मूल्यात प्रचंड वाढ. ऑटोमोबाईल मार्केटमध्ये अशा खास रंगांच्या गाड्यांची किंमत सोन्यासारखी असते. वापरलेली कार लिलावात मूळ किमतीच्या दुप्पट किंवा तिप्पट किंमतीला विकली जाते कारण ती जगात अद्वितीय किंवा दुर्मिळ आहे. यामुळे कार केवळ वाहन नाही तर 'गुंतवणूक' बनते.

तसेच या माध्यमातून कंपन्या आपला ऐतिहासिक वारसा जिवंत ठेवतात. या माध्यमातून ब्रँड त्यांच्या जुन्या ऐतिहासिक मॉडेल्सचे रंग परत आणतात. हे कार प्रेमींमध्ये ब्रँडशी आदर आणि भावनिक संबंध मजबूत करते.