जाहिरातींमधील चेहरे 'फेक' आहेत का? एआय प्रभावकांसह कंपन्या एक मोठा खेळ खेळत आहेत. जाहिरातीत दिसणारा चेहरा 'बनावट' नाही, कंपन्या खेळत आहेत AI प्रभावकांचा मोठा खेळ – ..

सोशल मीडियावर स्क्रोल करत असताना, तुम्ही खात्री बाळगू शकता की ज्या मॉडेलच्या सल्ल्याने तुम्ही एखादे सौंदर्य उत्पादन किंवा फॅशन ऍक्सेसरी खरेदी करण्याचा विचार करत आहात ती खरी व्यक्ती आहे? हे शक्य आहे की तो चेहरा कधीही जन्माला आला नव्हता. आजच्या डिजिटल युगात, कंपन्या त्यांच्या उत्पादनांची जाहिरात करण्यासाठी कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) सह तयार केलेल्या 'बनावट प्रभावकांची' मदत घेत आहेत. हे फोटो आणि व्हिडिओ इतके अचूक आहेत की सामान्य ग्राहकांना खऱ्या आणि खोट्यामध्ये फरक करणे अशक्य झाले आहे.

करारांच्या जाळ्यात सत्य फसले : एनडीएचा खेळ

ही फसवणूक करण्यासाठी कंपन्या पारदर्शकतेकडे पूर्णपणे दुर्लक्ष करत आहेत. आता मार्केटिंगच्या जगात 'नॉन-डिस्क्लोजर ॲग्रीमेंट'चा (एनडीए) नवा खेळ सुरू झाला आहे. जाहिरात कंपन्या AI सामग्री निर्मात्यांना कायदेशीर दस्तऐवजांवर स्वाक्षरी करायला लावतात, ज्या अंतर्गत त्यांना जाहिरातीमध्ये दाखवलेला चेहरा संगणकाद्वारे तयार केलेला आहे हे उघड करण्यास मनाई आहे. हे कंपन्यांसाठी फायदेशीर आहे कारण वास्तविक मॉडेल्स आणि फोटोशूटसाठी मोठ्या शुल्काच्या तुलनेत, AI जाहिराती केवळ स्वस्त नाहीत, तर जगाच्या कोणत्याही कोपऱ्यात ते एका रात्रीत तयार केले जाऊ शकतात.

बनावट प्रभावक कसे ओळखायचे

तज्ज्ञांनी इशारा दिला आहे की जाहिरातींमध्ये एआयचा वाढता वापर ग्राहकांच्या विश्वासास गंभीर नुकसानास कारणीभूत ठरू शकतो. AI ने तयार केलेल्या 'Once' या अमेरिकन फोटो ॲपच्या जाहिरातीत दिसलेल्या नववधूंबाबत नुकतेच सत्य समोर आले आहे. त्याचवेळी दुबईतील 'ॲशले' या फॅशन ब्रँडच्या जाहिरातींमध्येही अशाच प्रकारच्या तांत्रिक उणिवा पाहायला मिळाल्या. तुम्ही हे देखील ओळखू शकता—बहुतेकदा AI-व्युत्पन्न चेहऱ्यांना विचित्र आकाराची बोटे, डोळ्यांची चमक जी 'यांत्रिक' दिसते किंवा चेहऱ्यामागील पार्श्वभूमी अस्पष्ट आणि अनैसर्गिक दिसते.

भारत विरुद्ध ब्रिटन: काय नियम आहेत?

AI जाहिरातींच्या या जमान्यात सुरक्षेबाबत वेगवेगळ्या देशांची धोरणेही वेगळी आहेत. भारताने या प्रकरणी कमालीची कठोरता दाखवली आहे, तर इतर देशांमध्ये अजूनही स्पष्टतेचा अभाव आहे.

ग्राहकांना धोके आणि इशारे

जाहिरातींमध्ये पूर्ण पारदर्शकता आणावी, जेणेकरून ग्राहकांचा विश्वास आणि त्यांचे हक्क सुरक्षित राहतील, अशी मागणी ग्राहक संघटना आता सरकारकडे करत आहेत. जोपर्यंत जागतिक मानके सेट होत नाहीत, तोपर्यंत ग्राहकांनी सोशल मीडियावर पाहत असलेल्या प्रत्येक प्रभावकाचे आंधळेपणाने पालन न करणे महत्त्वाचे आहे. जाहिरात खूप 'परिपूर्ण' किंवा कृत्रिम वाटत असल्यास, सावध राहणे चांगले.