नायकेला विक्रीत घट, टाळेबंदी आणि चीनच्या कमकुवतपणाचा सामना करावा लागतो

नवी दिल्ली: नायके कमकुवत तिमाही विक्रीचा अहवाल दिल्यानंतर, चालू आर्थिक वर्षात मोठ्या प्रमाणात महसूल घटण्याचा इशारा आणि पुनर्रचना आणि नोकऱ्यांमध्ये कपातीची आणखी एक फेरी जाहीर केल्यावर व्यवसायाला पुनरुज्जीवित करण्यासाठी पुन्हा दबावाचा सामना करावा लागत आहे.

स्पोर्ट्सवेअर जायंटने अहवाल दिला आर्थिक वर्ष 2027 च्या पहिल्या तिमाहीत $11.2 अब्ज महसूलएका वर्षापूर्वीच्या तुलनेत 4% कमी. Nike ब्रँडचा महसूलही 4% घसरला, तर Nike डायरेक्टचा महसूल 8% घसरला. कंपनीला आर्थिक वर्ष 2027 मध्ये महसूल उच्च-एकल-अंकी टक्केवारीने कमी होण्याची अपेक्षा आहे.

ताज्या परिणामांनी सीईओ इलियट हिलच्या टर्नअराउंड रणनीतीची छाननी तीव्र केली आहे, विशेषत: ग्रेटर चायनामधील कमकुवतपणा, डिजिटल विक्रीमध्ये घट, जॉर्डन ब्रँडवरील दबाव आणि नवीन स्पोर्ट्सवेअर कंपन्यांमधील वाढती स्पर्धा यामुळे Nike सतत तपासत आहे.

Nike ने आणखी एक खर्च कमी करण्याचा कार्यक्रम जाहीर केला

Nike ने नवीन ऑपरेटिंग मॉडेल ट्रान्सफॉर्मेशन सादर केले आहे वेगजे ते अंदाजे व्युत्पन्न करण्याची अपेक्षा करते आथिर्क वर्ष 2031 पर्यंत $2.5 अब्ज संचयी बचत.

कार्यक्रमाची रचना संस्था सुलभ करण्यासाठी, उत्पादकता सुधारण्यासाठी आणि Nike ला त्याच्या मुख्य क्रीडा श्रेण्यांकडे संसाधने पुनर्निर्देशित करण्यास अनुमती देण्यासाठी केली गेली आहे.

तथापि, बचतीमध्ये पुनर्रचना खर्चाचा समावेश असेल. Nike सुमारे अपेक्षा आथिर्क वर्ष २०३१ पर्यंत करपूर्व शुल्कामध्ये $1 अब्जप्रामुख्याने कर्मचारी खर्च आणि इतर पुनर्रचना क्रियाकलापांशी संबंधित. कंपनी देखील अंदाजे अपेक्षा आर्थिक वर्ष 2027 मध्ये $300 दशलक्ष अतिरिक्त विच्छेदन खर्च.

नवीनतम नोकऱ्या कपातीमुळे प्रभावित होणाऱ्या कर्मचाऱ्यांची नेमकी संख्या Nike ने उघड केलेली नाही.

हिलने वाढ पुनर्संचयित करण्याचा आणि नफा सुधारण्याचा प्रयत्न केल्यामुळे कंपनीने यापूर्वी खर्च कमी करण्याच्या अनेक फेऱ्या केल्या आहेत.

महत्त्वाच्या व्यवसायांमध्ये विक्री घटली आहे

Nike च्या नवीनतम तिमाहीत त्याच्या व्यवसायाच्या अनेक प्रमुख भागांमध्ये कमजोरी दिसून आली.

Nike डायरेक्ट महसूल 8% घसरलातर डिजिटल विक्री 13% कमी झाली. नायकेच्या मालकीच्या स्टोअरमधून विक्री 5% कमी झाली. कॉन्व्हर्स महसूल 28% ने झपाट्याने घसरला.

Nike ब्रँड फुटवेअरच्या उत्पन्नातही 6% घट झाली, ज्यामुळे कंपनीच्या सर्वात महत्त्वाच्या उत्पादन श्रेणीवर दबाव दिसून आला.

ग्रेटर चीन सर्वात कमकुवत बाजारपेठांपैकी एक होता. तेथील महसूल घटला अहवालाच्या आधारावर 22% आणि चलन-तटस्थ आधारावर 26%Nike च्या आंतरराष्ट्रीय व्यवसायासाठी ऐतिहासिकदृष्ट्या महत्त्वाच्या असलेल्या प्रदेशासाठी आणखी एक कठीण तिमाही चिन्हांकित करणे.

काही सकारात्मक घडामोडी झाल्या. Nike च्या ग्रॉस मार्जिनमध्ये 60 बेसिस पॉइंट्सने सुधारणा झाली 42.8%तर विक्री आणि प्रशासकीय खर्च 3% कमी झाला.

उत्तर अमेरिकेनेही वाढ नोंदवली, ज्याने कंपनीला काही आधार दिला कारण इतर प्रदेशांनी संघर्ष केला.

चीनसमोर मोठे आव्हान राहिले आहे

चीनमधील कामगिरी ही नायकीसमोरील सर्वात मोठी समस्या आहे.

ग्रेटर चीनने आता त्याची नोंद केली आहे सलग नवव्या तिमाहीत विक्रीत घटरॉयटर्स नुसार. कंपनीला आंतरराष्ट्रीय आणि देशांतर्गत स्पोर्ट्सवेअर या दोन्ही ब्रँड्सकडून वाढत्या स्पर्धेला सामोरे जावे लागत आहे, तर बाजारातील ग्राहकांच्या पसंतीही बदलल्या आहेत.

Nike देशातील वितरण धोरण बदलून प्रतिसाद देत आहे. कंपनीने 2027 च्या सुरुवातीस प्रमुख चीनी किरकोळ विक्रेत्यांसह ऑनलाइन विक्री भागीदारी संपुष्टात आणण्याची योजना आखली आहे कारण ती किंमत आणि त्याच्या डिजिटल उपस्थितीवर अधिक नियंत्रण मिळविण्याचा प्रयत्न करते.

नायकेच्या अधिकाऱ्यांनी कबूल केले आहे की चीनमध्ये बदल घडण्यास वेळ लागू शकतो.

कंपनी आपली उत्पादने चिनी ग्राहकांसाठी अधिक सुसंगत बनवण्यासाठी आणि जाहिराती आणि सवलतींवरील अवलंबून राहण्याचे काम करत आहे.

जॉर्डन ब्रँड देखील दबावाखाली आहे

द जॉर्डन ब्रँड आणखी एक कमकुवत मुद्दा आहे.

नाइकेने सांगितले की जॉर्डन ब्रँडचा महसूल नवीनतम तिमाहीत किशोरवयीन टक्केवारीने कमी झाला आहे. कंपनीने कबूल केले आहे की त्यांनी अनेक विशिष्ट रेट्रो उत्पादनांचा पुरवठा केल्यामुळे त्यांची टंचाई कमी झाली आहे.

टर्नअराउंडचा भाग म्हणून, Nike कमी करण्याची योजना आखत आहे काही जॉर्डन रेट्रो लॉन्चची व्हॉल्यूम आणि वारंवारताएअर जॉर्डन 1.

निवडक उत्पादने कमी सहज उपलब्ध करून देणे आणि नवीन प्रकाशनांवर अधिक लक्ष केंद्रित करणे या धोरणाचा हेतू आहे.

हा बदल प्रस्थापित जीवनशैली उत्पादनांवर जास्त अवलंबून राहण्यापासून दूर जाण्यासाठी आणि परफॉर्मन्स स्पोर्ट्सवेअरवर अधिक भर देण्याचा Nike च्या व्यापक प्रयत्नांना प्रतिबिंबित करतो.

स्पर्धा व्यापक होत आहे

अधिक स्पर्धकांसह स्पोर्ट्सवेअर मार्केटमध्ये Nike चे आव्हाने देखील उलगडत आहेत.

Adidas आणि Puma सारखे पारंपारिक प्रतिस्पर्धी प्रमुख श्रेणींमध्ये स्पर्धा करत आहेत, तर ब्रँड्ससह वर आणि होका वेगाने विस्तारले आहे, विशेषतः धावण्याच्या बाबतीत.

Nike ला त्याच्या ऍथलीट एंडोर्समेंट पोर्टफोलिओमध्ये बदलांचा सामना करावा लागला आहे.

फ्रेंच फुटबॉल स्टार कायलियन एमबाप्पे Nike सोबतची दीर्घकालीन भागीदारी संपवली आणि स्विस स्पोर्ट्सवेअर कंपनी On सह करार केला. रॉयटर्सने नोंदवले की ऑन फुटबॉलमध्ये प्रवेश करण्याच्या तयारीत आहे, त्याचे पहिले फुटबॉल बूट 2027 साठी नियोजित आहेत.

नुकताच नुकताच स्पॅनिश फुटबॉलपटूही गमावला आहे लॅमिने यमल ते आदिदासरॉयटर्स नुसार.

हे वैयक्तिक समर्थन बदल Nike चे एकूण व्यावसायिक कार्यप्रदर्शन ठरवत नाहीत, परंतु ते क्रीडापटू भागीदारी आणि स्पोर्ट्सवेअर मार्केटिंगसाठी वाढत्या स्पर्धात्मक वातावरणाचे वर्णन करतात.

Nike च्या शेअर्समध्ये मोठी घसरण झाली आहे

कंपनीच्या अडचणी शेअर बाजारातील कामगिरीवरही दिसून आल्या आहेत.

Nike समभाग येथे बंद झाले 1 ऑक्टोबर रोजी $35.15सत्रासाठी 0.7% खाली. कमाईच्या घोषणेनंतर, तासांनंतरच्या ट्रेडिंगमध्ये स्टॉक आणखी घसरला.

Nike 2025 ला संपले $६३.७१म्हणजे 1 ऑक्टोबरच्या बंदपर्यंत शेअर्स अंदाजे 45% ने घसरले होते. त्यानंतरच्या तासांनंतरच्या क्रियाकलापांमध्ये स्टॉकने सुमारे $32.09 चा व्यापार केला, 2025 च्या अखेरीस सुमारे 50% पर्यंत घसरण झाली.

शेअर्स बद्दल देखील स्पर्श केला $३५.०२परिणामांनंतर उपलब्ध बाजार डेटावर आधारित 52-आठवड्यांची नीचांकी.

रॉयटर्सने नोंदवले की हिल 2024 मध्ये सीईओ म्हणून परत आल्यापासून Nike चे बाजार मूल्य आणि कमाई लक्षणीयरीत्या घसरली आहे, ज्यामुळे कंपनीच्या टर्नअराउंड प्रयत्नांवर दबाव वाढला आहे.

Nike मधून देखील काढून टाकण्यात आले सप्टेंबरमध्ये S&P 100 जवळपास 18 वर्षांनंतर निर्देशांकात. कंपनी व्यापक S&P 500 चा भाग आहे.

Nike पुन्हा परफॉर्मन्स स्पोर्ट्सवर लक्ष केंद्रित करते

नवीनतम पुनर्रचना केवळ खर्च कमी करण्याबद्दल नाही.

हिल अंतर्गत, Nike कंपनीचे लक्ष परत वळवण्याचा प्रयत्न करत आहे कामगिरी खेळघाऊक भागीदारांसोबत संबंध पुनर्निर्माण करताना धावणे, बास्केटबॉल आणि फुटबॉलचा समावेश आहे.

कंपनीने कबूल केले आहे की ती जीवनशैली उत्पादने आणि जाहिरातींवर खूप अवलंबून आहे आणि तिच्या उत्पादनाची पाइपलाइन मजबूत करण्याचा प्रयत्न करत आहे.

Nike च्या व्यवस्थापनाने असेही म्हटले आहे की Nike स्पोर्ट्सवेअर, जॉर्डन ब्रँड आणि ग्रेटर चायना मध्ये सुधारणा करणे आवश्यक आहे.

त्यामुळे कंपनीसमोर दुहेरी आव्हान आहे: दीर्घ कालावधीसाठी शाश्वत मागणी निर्माण करणारी उत्पादने आणि क्रीडा श्रेणींमध्ये गुंतवणूक करताना अल्पावधीत खर्च कमी करणे.

न्यू इंडिया कॅम्पस पुनर्रचनेचा भाग

Nike च्या पुनर्रचनामध्ये a साठी योजनांचा देखील समावेश आहे भारतातील नवीन कॅम्पस.

कंपनी भारताकडे प्रतिभा आणि ऑपरेशनल क्षमतांसाठी एक महत्त्वाचे स्थान म्हणून पाहते कारण ती तिच्या जागतिक व्यवसायाची पुनर्रचना करते.

व्यापक पुनर्रचना Nike च्या भौगोलिक कार्यांना एकत्रित करेल आणि प्रादेशिक संघांना अधिक जबाबदारी देताना निर्णय घेणे सुलभ करण्याचा हेतू आहे.

कंपनीला अपेक्षा आहे की पेस प्रोग्रामचे सर्वात मोठे फायदे दशकाच्या उत्तरार्धात साकार होतील, म्हणजे बचत Nike च्या विक्री आव्हानांवर त्वरित उपाय प्रदान करण्याची शक्यता नाही.

टर्नअराउंडला जास्त वेळ लागू शकतो

Nike चे नवीनतम परिणाम सूचित करतात की त्याच्या पुनर्प्राप्तीसाठी सुरुवातीच्या अपेक्षेपेक्षा जास्त वेळ लागण्याची शक्यता आहे.

जागतिक स्तरावर मान्यताप्राप्त ब्रँड, एक मोठा ऍथलीट पोर्टफोलिओ, विस्तृत किरकोळ वितरण आणि महत्त्वपूर्ण आर्थिक संसाधनांसह कंपनीचे महत्त्वपूर्ण फायदे आहेत.

तथापि, घसरलेली विक्री, चीनमधील कमकुवत कामगिरी, जॉर्डनवरील दबाव, डिजिटल कमकुवतपणा, पुनर्रचना खर्च आणि मजबूत स्पर्धा या सर्वांच्या संयोजनाने वळण अधिक क्लिष्ट केले आहे.

Nike ची अपेक्षा आहे की आथिर्क 2027 महसूल a ने कमी होईल उच्च-एकल-अंकी टक्केवारीतर व्यवस्थापनाने सूचित केले आहे की काही अडचणीत असलेल्या व्यवसायांमध्ये सुधारणा होण्यास वेळ लागेल.

कंपनीचे पुढील मोठे धोरणात्मक अद्यतन नोव्हेंबरमध्ये गुंतवणूकदारांच्या सादरीकरणात अपेक्षित आहे, जेव्हा व्यवस्थापनाने त्याच्या पुनर्रचना कार्यक्रम आणि दीर्घकालीन योजनांबद्दल अधिक तपशील प्रदान करणे अपेक्षित आहे.

Nike साठी, आता काम हे नाविन्य, कार्यप्रदर्शन उत्पादने आणि त्याच्या सर्वात महत्त्वाच्या बाजारपेठांमधील नूतनीकरण गुंतवणुकीसह खर्च कपात संतुलित करणे आहे. प्रतिष्ठित Swoosh जगातील सर्वात ओळखण्यायोग्य स्पोर्ट्स ब्रँडपैकी एक आहे, परंतु नवीनतम आर्थिक परिणाम दर्शविते की त्याच्या मागील वाढीचा मार्ग पुनर्संचयित करण्यासाठी महत्त्वपूर्ण बदल आवश्यक आहेत.