Infiniti नावे सेट रीसेट – वाचा

अलिकडच्या इतिहासातील सर्वात टीका झालेल्या निर्णयांपैकी एकावरुन पुढे जाण्यासाठी इन्फिनिटी कदाचित तयार असेल. Nissan आणि Infiniti मधील वरिष्ठ अधिकाऱ्यांनी उघडपणे कबूल केले आहे की ब्रँडच्या सध्याच्या Q आणि QX नामांकन धोरणामुळे गोंधळ निर्माण झाला आहे आणि बदली प्रणाली आता पुनरावलोकनाधीन आहे.

जपानमधील पत्रकारांशी बोलताना निसान अमेरिकाचे मुख्य उत्पादन आणि नियोजन अधिकारी पोंज पंडीकुथिरा विद्यमान बॅज रचना ग्राहकांना समजणे कठीण झाले आहे. त्याच्या टिप्पण्या सूचित करतात की इन्फिनिटी लवकरच स्पष्ट आणि अधिक ओळखण्यायोग्य मॉडेल नावांवर परत येईल.

कार्यकारी अधिकारी मान्य करतात की सध्याची नावे चुकली आहेत

सध्याच्या अल्फान्यूमेरिक नामकरण पद्धतीवर चर्चा करताना पंडिकुथिराने मागे हटले नाही.

तो म्हणाला तो आणि ख्रिश्चन म्युनियर ब्रँडच्या “अल्फाबेट सूप” चे चाहते नाहीत, असे स्पष्ट करून अनेक खरेदीदारांना यापुढे कोणते मॉडेल कोणते किंवा कोणता ब्रँड बनवतो हे माहीत नाही.

ही निराशा अनेक कार खरेदीदार आणि उत्साही लोकांनी वर्षानुवर्षे जे सांगितले आहे ते प्रतिबिंबित करते. Infiniti च्या Q आणि QX लाइनअपमध्ये अनेकदा प्रतिस्पर्ध्यांनी मजबूत मॉडेल ओळखीसह तयार केलेल्या त्वरित ओळखीचा अभाव असतो.

इन्फिनिटी येथे कसा आला

Infiniti ने 2012 मध्ये क्यू आणि क्यूएक्स नामकरण प्रणाली तत्कालीन-अध्यक्षांच्या कार्यकाळात सादर केली जोहान डी निस्चेन. बदल 2014 मॉडेल वर्षासाठी आणला गेला.

अनेक परिचित नावे रातोरात गायब झाली:

• जी सेडान Q50 बनली
• M सेडान Q70 बनली
• FX क्रॉसओवर QX70 झाला
• मूळ QX SUV QX80 बनली

क्लिनर, युनिफाइड ग्लोबल लाइनअप तयार करण्याची कल्पना होती. प्रत्यक्षात, बर्याच खरेदीदारांना उलट वाटले.

FX सारखी नावे अजूनही महत्त्वाची का आहेत

पांडिकुथिराने जुन्या FX नावाचा विशेष उल्लेख केला, त्याचे नुकसान ही शोकांतिका आहे. ते महत्त्वाचे आहे कारण FX सारख्या नावांमध्ये व्यक्तिमत्व असते. ते एका विशिष्ट प्रकारच्या वाहनासाठी उभे राहिले आणि कालांतराने भावनिक ओळख निर्माण केली.

प्रीमियम ब्रँड्स यावर अवलंबून असतात. एक संस्मरणीय नाव ओळखीचा बॅज बनू शकते, तर यादृच्छिक संख्या अनेकदा विसरण्यायोग्य वाटतात.

Infiniti चे आव्हान आता फक्त कारचे नाव बदलणे नाही तर खरेदीदारांसोबतचे भावनिक नाते पुन्हा तयार करणे हे आहे.

भविष्यातील मॉडेल रीसेट ट्रिगर करू शकतात

इन्फिनिटीकडे सध्याच्या संरचनेत अजूनही अनेक लॉन्च आहेत. या वर्षाच्या शेवटी, ब्रँड QX65, QX60 शी संबंधित दोन-पंक्ती मॉडेल सादर करेल अशी अपेक्षा आहे. पुढील-जनरेशन Q50 पुढील वर्षी अपेक्षित आहे, त्यानंतर 2028 मध्ये नवीन QX50.

परंतु अधिकारी मान्य करतात की क्रमांकन तर्क टिकवणे कठीण होत आहे.

पंडीकुथिरा यांनी थेट गोंधळाकडे लक्ष वेधले: जर 60 आणि 65 असेल तर पुढे काय येईल? मोठे दोन-पंक्ती मॉडेल 70 किंवा 75 बनते? तीन-पंक्ती SUV त्याऐवजी स्लॉट घेते का?

त्याचे उत्तर सोपे होते: तो एक गोंधळ आहे.

ग्राहकांची स्पष्टता प्रथम येते

Infiniti कडून मोठा संदेश असा आहे की ग्राहकांची समज आता अंतर्गत नामकरण तर्कापेक्षा अधिक महत्त्वाची आहे.

याचा अर्थ वारसा नावे पुनरुज्जीवित करणे, लाइनअप सुलभ करणे किंवा पूर्णपणे नवीन ओळख प्रणाली तयार करणे असा होऊ शकतो. इन्फिनिटीने कोणतीही दिशा निवडली तरी, एक गोष्ट स्पष्ट आहे: ब्रँडला माहित आहे की त्याला समस्येचे निराकरण करण्याची आवश्यकता आहे.

अनेक खरेदीदारांसाठी, तो बदल लवकर येऊ शकत नाही.